Berichten

Hoezo moet content altijd cool zijn?

Blog Wieke van Dijk – 6 december 2018 Wieke van Dijk is genomineerd voor de media100 mediaprofessionals van het Nederlands medianieuws. Voor het media100 magazine schreef ze een column over content en creativiteit.

 ‘Hoezo moet content altijd cool zijn?’

Je hoort het vaak: content moet cool zijn. Wat mij betreft is dat de allergrootste misvatting van dit moment. Content hoeft niet altijd te vlammen. Diep te raken. Of nieuwswaardig te zijn. Zoals traditionele advertising dat was in the old days. Content moet consumenten écht helpen op alledaags gebied, en moet zorgen voor communicatie en interactie. Content is de lijm binnen de vriendschap tussen consument en merk.

In deze hectische tijd vol gelaagdheid in merkboodschappen willen merken heel graag ‘iets‘ met content. Content als het nieuwe toverwoord. Content als nieuwe tool in de marketingbox (en terecht, maar dat laat ik even).

Wil je het als merk goed doen en eruit springen, dan draait het – alle testen en data ten spijt – uiteindelijk maar om één ding. (En dan ga ik er voor het gemak van uit dat je merkgedachte en purpose kloppen als een bus, want dat lijkt mij het olympisch minimum). En dat ene ding, bepalend voor het al dan niet slagen van je content strategie en -boodschappen, is creatie. C.R.E.A.T.I.E. Maar: niet de gevestigde creatie.

Door de opkomst van content als marketingtool-to-stay, is er een nieuw soort creativiteit opgestaan. Een handshake tussen intelligentie en fun, een sweet spot van data en originaliteit. Waarbij de intelligentie voortkomt uit beschikbare onderzoeken en klantinzichten. Waarbij de fun ’m vooral zit in het vinden van de meest creatieve aanvliegroute qua angle, touchpoint en/of kanaalkeuze voor een juiste fit met de doelgroep.

Kortom, content vraagt om een andere, creatievere aanpak dan traditionele advertising. Een meer originele wijze van kijken. Origineler, omdat content geen 100 meter sprint is, maar een duurloop waarbij voor langere tijd (soms dagelijks) content wordt gevraagd. Waarbij je vaak ook nog eens creatief moet zijn met kleinere budgetten. Daarnaast moeten alle touchpoints en kanalen, naast die originele angle, ook simpelweg leiden naar conversie.

De grote vraag is natuurlijk: hoe weet je of de voorgestelde content relevant is voor de klanten van het merk? Of aan de achterkant de gewenste sweet spot tussen fun, commercie en intelligentie tot stand komt? Elk concept dat de deur uitgaat toetsen we bij MPG. altijd op de volgende 5 S’en:

  • Scaleable: is de content over verschillende touchpoints en kanalen heen te leggen?
  • Snackable: is de content lekker kort en catchy voor de korte aandachtsspanne?
  • Searchable: is de content makkelijk te vinden voor de doelgroep?
  • Shareable: is de content makkelijk te delen, wellicht ook persoonlijk te maken?
  • Sustainable: is de content voor langere tijd bruikbaar?

Scoort een concept 5x ‘ja’, dan is de content het presenteren waard. Creativity is nog immer key, maar dan wel creativiteit in al z’n facetten.

Dus: content is niet het doel, maar een middel. En content hoeft zeker niet altijd cool te zijn. Content moet goed zijn. Want sterke content is een reden voor de consument om tijd met een merk door te willen brengen. En dat is wat je wil, als merk. En als contentmaker.

wieke.van.dijk@mpg.today

Wieke’s wow list #4

Wieke van Dijk neemt je mee in een selectie van wat haar interesseert en inspireert. Zowel in het dagelijks leven als in de creatieve wereld van communicatie, content marketing, cultuur en advertising. Ze vat het samen in haar ‘Wow lists’.

MIJN 11 WOW-TIPS voor de herfst

Ik ben deze week alweer 4x tot op mijn sokken natgeregend op de fiets. Dat betekent voor mij dat de herfst officieel is begonnen … Kennelijk hebben die donkere dagen meteen invloed op mijn keuzes voor deze Wow list: het draait nogal om hebzucht, de ratrace en de American Dream 2.0 deze keer. Geen zorgen over mij hoor, niks wat een zak truffelpepernoten niet kan fiksen. Geniet, en laat me weten wat je ervan vindt. Leuk!

Blog Wieke van Dijk – 9 oktober 2018

 

1. Boos op Jeff Bezos – Amazon

Iedereen die mij de laatste weken heeft gesproken, weet dat ik zwaar onder de indruk ben van de VPRO Tegenlicht documentaire over ‘rupsje nooitgenoeg’, Jeff Bezos, en zijn giga bedrijf Amazon. Superdeprimerend om te zien hoe Amazon werknemers uitbuit, eerlijke concurrentie de nek omdraait en totaal niet bijdraagt aan de maatschappij. De nieuwe wereldorde van ongelijkheid die hiermee wordt geschapen maakt mij ontzettend kwaad. Goedkoop wordt zo dus wel duurkoop voor onze maatschappij. Een goede les voor mij als fervent online shopper. De lokale middenstand gaat mij veel vaker zien vanaf nu. Met dank aan Jeff 🙂

2. Boos op Mark Zuckerberg

Ik was eerder dit jaar ook al zo pissig op Mark Zuckerberg na het Cambridge Analytica-schandaal. Na een zeer indrukwekkende radiodoc over de Nederlandse Sjarrel, voormalig content moderator voor Facebook, heb ik definitief mijn account stilgezet. Sjarrel moet voor het minimumloon lange uren maken met het modereren van alle content die FB niet haalt. Deze man kijkt elke dag in een afgrond vol haat, en krijgt daarbij amper hulp. Indrukwekkende radiodoc door Maartje Duin, die je niet snel meer loslaat. PS. Voor wie hier meer over wil weten: op 4 november is er een NPO-lezing in Tivoli/Vredenburg met Maartje Duin en Sjarrel.

3. Zes weken lang filmcollege van Van Koolhoven

Razend benieuwd naar het volgende deel van het nieuwe programma De Kijk van Koolhoven, waarin de bekende regisseur zijn liefde voor film deelt. Zes weken lang elke vrijdag filmcollege over verschillende edgy genres, zoals erotica, horror en westerns. Afgelopen vrijdag alles geleerd over Sergio Leone, de frons van Clint Eastwood en kaderkeuzes bij het genre spaghettiwesterns. Ik ben gek van films en benieuwd hoe Martin er de komende weken verder naar kijkt. Extra leuke bonus is de Spotify playlist, passend bij het thema van elke aflevering. Kijken & luisteren dus!

The Happy activist

4. The Happy Activist

Alle posts van Matthijs Jaspers van The Happy Activist op LinkedIn en andere social kanalen. Snackable en fijne activatiecampagnes, vaak over maatschappelijke onderwerpen zoals milieu, diversiteit of gezondheid. En altijd over zaken waar je blij van wordt. Zoals: de ‘Paving for pizza’-campagne van Domino’s. Of: het inspirerende ‘Shelters to Shutters’-project. Ook Nederlandse happy initiatieven te over. Heerlijke content.

generation-wealth-klein

5. Project Generation Wealth

Bijna 25 (!) jaar heeft Lauren Greenfield gewerkt aan het multiplatform-project Generation Wealth. In een expositie, een superdik fotoboek en een intrigerende film toont zij een portret van een materialistische, door beelden geobsedeerde cultuur. Het project getuigt van de wereldwijde economische crisis, de corrupte Amerikaanse droom en zit volop narcisme en hebzucht. Greed is ineens weer goed in deze American Dream 2.0. We zijn dan ook weer volop in de jaren tachtig beland (al speelde ik toen nog heerlijk onschuldig verstoppertje in de straat). Kan niet wachten tot de film uitkomt, ben gek op de films van Lauren. Prachtige in-your-face-stijl die je niet snel loslaat. De foto-expositie is te zien tot 3 februari in Fotomuseum Den Haag. Gaan!

6. Happy ratrace…?

Laurens kijk op dit onderwerp deed me trouwens ook denken aan de korte film Happiness die Steve Cutts eind 2017 heeft gemaakt over de ratrace van het leven. Prachtig geanimeerd, 4 minuten vol absurditeit over de jacht naar geld, de eenheidsworst en de gedachte van de maatschappij. De spijker op z’n kop. Zouden Lauren en Steve elkaar kennen?

7. Podcast The Brief

De podcast The Brief. In deze tweewekelijkse show van WPK/the agency interviewt host Mark Schoones samen met Matthijs Tielman & Thomas Rosenkamp een gast uit de wereld van content, marketing en media. Inspiratie on demand met dit format, de jongens presenteren het ook lekker nuchter & vol energie, persoonlijk en met een goede flow erin. In deze editie vertellen ze in hun inspiratieblokje bijvoorbeeld over twee toffe projecten: het Pantone huidskleur-project ‘Humanae’ van Angélica Dass, en over de speciale uitgave van het blad Wired waarin iconen uit de digitale revolutie vertellen wat zij verwachten dat er de komende 25 jaar gaat gebeuren. Daarom heb ik zelf ook zin gekregen om een podcast te gaan maken…!

Beemster and chill

8. #beemsterandchill

Vers van de pers & helemaal trots op het millennial kookboek dat we hebben gemaakt voor Beemster #beemsterandchill. Het ligt vanaf oktober tot eind november bij bijna alle supermarkten op de kaasafdeling.

9. Wat een kookboek! Man.Eat.Plant

Over kookboeken gesproken: ren naar de winkel en koop Man.Eat.Plant. Van ‘groene trendsetter’ Lisette Kreischer en Maartje Borst. Niet normaal lekker vegan eten, zoals Aubergine dogs, Tempehsaté en The Ultimate Mushroom Burger. Prachtig gefotografeerd, helemaal on topic met de masculin vegan trend. Geen vlees meer voor stoere mannen, wel heel veel heerlijke groente. Vegan is dé culinaire beweging van het moment en het eten van de toekomst. En eindelijk snap ik, na het lezen van dit boek, wat ik allemaal kan maken.

10. #TheHappiestArt – Neurowetenschap en kunst

Kan de neurowetenschap kunst beïnvloeden om ons happy te laten voelen? In samenwerking met Ven Amsterdam laten hoogleraar klinische neuropsychologie Margriet Sitskoorn en kunstenaar Super A wetenschap en creativiteit in elkaar vloeien. Een interessant ‘art meets science’-project. Heb jij deze master wall piece #TheHappiestArt op de parkeergarage al gezien toen je over de A10 reed? Elke keer als ik het zie, word ik weer blij. Prachtig initiatief en interessante aanpak.

11. Stem (op ons….) op DeMedia100

En last but zeker not least: de verkiezing voor De Media 100 komt eraan. Je hebt tot 9 oktober om je stem uit te brengen op bijvoorbeeld mijn persoonlijke journalistieke held Arjen Lubach, de queen of tv Eva Jinek of … op mijn collega Dolly van den Akker en mij! We maken kans, dus klik daarom even op deze link en stem. Ja nu meteen inderdaad. Doen. Nu. Meld je aan voor de nieuwsbrief van Marketing report en je kunt stemmen.

wieke.van.dijk@mpg.today

Wiekes Wow list #3

En alweer Wow list #3 met campagnes, activaties en media die mij interesseren. Of nog beter: inspireren. Ik kom net uit het hol van de leeuw, het summum van creatieve inspiratie, de Cannes Lions 2018. Vorige week ben ik vier dagen ondergedompeld geweest in dit parallelle universum met volop boeiende lezingen van o.a. Facebook, Spotify, Google en natuurlijk de Embassy of Dutch Creativity. Ik heb kennisgemaakt met heel veel #dutchie kopstukken tijdens DE oranjeborrel (zeg maar de evenknie van het Holland Heineken House, maar dan in Cannes). En ik heb vier lange, warme nachten met veel plezier deel uitgemaakt van Cannesnaval: prachtige feesten van o.a. Vice, Jonge Honden, Sizzer en Massive Music/MediaMonks. Nu al zin in volgend jaar :-).

Mijn 10 Wow-tips om de zomervakantie mee in te gaan

1. James Corden en Paul McCartney

(Met stip op 1!) James Corden karaoke-carpoolend met Paul McCartney. Heerlijk interview met deze Beatles-legende met een enorme feelgood vibe. Nu ook veel buíten de auto, inclusief jukebox-activatie in de pub. Prachtig moment als James Hey Jude mee gaat zingen met Paul. De emotie spat van het scherm! Inmiddels 21 miljoen keer gezien & counting. James did it again, fenomenale content met een gouden randje. Mijn favoriet van de lijst.

2. Inzet voicetechnologie tegen huiselijk geweld

In de categorie Future Lions Cannes: enorm onder de indruk van het slimme gebruik van voicetechnologie om huiselijk geweld aan te geven. De film laat prachtig zien hoe Siri (lees: voice en AI) mensen ook in benarde situaties kan helpen. Zo kunnen slachtoffers van huiselijk geweld een silent call maken, waarna Siri 911 belt. Prachtig in alle eenvoud van het overbrengen. Zet mij aan om heel goed te bekijken hoe we voice ook zo relevant kunnen gaan inzetten voor onze klanten, om daarmee waarde toe te voegen. Work in progress!

3. De tien winnaars van Cannes 2018

Bij de Cannes Lions natuurlijk enorm veel inspiratie opgedaan via andere prachtige cases. Zie hier de top tien winnaars van Cannes 2018 in één oogopslag. Ook leuk! Woensdag 5 juli wordt in Tuschinski een heel interessante & toffe avond georganiseerd door ADCN & Orange Lions, the one that got away. Een avond vol inspirerende cases die Cannes net niet hebben gehaald. See you there?

4. Es Devlin. Over storytelling uit de oertijd tot nu

Van grottekeningen (de allereerste menselijke manier van communiceren) naar Insta Stories: Es Devlins installatie voor Instagram over storytelling van nul tot nu. Op een paar vierkante meter in een spiegelruimte de installatie van la Devlin doorleven. Kippenvel en voor mij het krachtigste wat ik heb gezien in Cannes.

5. ‘Detour’. Een korte film geschoten met een iPhone 7

Detour, de korte surrealistische film die Michel Gondry voor Apple heeft gemaakt met enkel een iPhone 7. In Detour wordt het verhaal verteld van een Frans gezin dat met elkaar naar een stadje aan het strand gaat. De driewieler van de dochter speelt een grote rol in de korte film, die een slim verhaal en interessante cameratechnieken biedt. Detour is kleurrijk en verrassend en heeft heerlijke dramatische muziek. Een toffe korte film, maar vooral ook een slimme manier om de mogelijkheden van de iPhone 7 te demonstreren. Het is trouwens niet de eerste keer dat een film volledig met een iPhone is gemaakt: de film Tangerine werd met een iPhone 5S opgenomen. Het werd een hit op het bekende Sundance Film Festival in de Verenigde Staten.

6. De revival van het hoorspel

Ouderwetse hoorspelen zijn helemaal terug, maar dan via podcast. Heerlijk duurt het langst via Parel Radio is de eerste en misschien wel bekendste musical van Annie M.G. Schmidt en Harry Bannink. De radiomusical wordt uitgevoerd door een sterrencast met o.a. Tjitske Reidinga, Pierre Bokma en Huub van der Lubbe. Dit typische Annie M.G. Schmidt-verhaal zit vol sterke, snerende dialogen en rake typeringen. Van alle tijden dus. En een feest om naar te luisteren.

7. The Best Social Podcast

In deze podcast van The Best Social Media worden maandelijks onderwerpen besproken die iedereen op social media aangaan. Vanuit verschillende, vaak zeer verfrissende perspectieven van o.a. Jordi van de Bovenkamp en Lize Korpershoek. Mijn favoriet is #8 met presentator en social pioneer Tim Hofman, alias @debroervanroos. Hij vertelt vol passie over hoe social is verweven met zijn eigen opkomst en succes, maar ook hoe zijn enorme aantallen volgers hem soms benauwen en beletten te doen wat hij graag doet. Superinspirerende persoonlijkheid met vele talenten en een heerlijke directe humor waar ik altijd megaveel energie van krijg. Luisteren!

Blog Wieke van Dijk MPG.today

8. De juni-cover van National Geographic

Planet or plastic? Over de enorme plasticvervuiling van onze planeet. Dit beeld van Jorge Gamboa zet de problematiek zowel briljant als deprimerend neer. Spot on. Het pakte mij direct en zette me aan tot denken hoe we het beter kunnen doen. Als persoon, als bureau en natuurlijk samen met onze klanten. Blij ook om op de valreep te horen dat McDonald’s heeft aangegeven vanaf volgend jaar geen plastic rietjes meer te gaan gebruiken.

9. Mijn duik in de wereld van de patisserie!

Ik ben compleet in de wereld van de patisserie gedoken voor een opdracht van één van onze klanten. Zij maken duurzame chocolade voor patissiers wereldwijd, waardoor ik nu alles weet over de laatste trends op chocoladegebied (Roze! Kleine porties! Pure ingrediënten!) en de tips & tricks van het juist afkoelen en spiegelglad maken van chocolade (o.a. marmeren ondergrond). Ideale match voor deze creatieve foodie; veel zin om tijdens de zomer te gaan filmen met de chocoladeprofessionals. Binnenkort meer.

Blog Wieke van Dijk MPG.today

10. Vakantietip: het pop-up The Sweet Art Museum in Lissabon

Vakantietip: Say Yes to Happiness in het pop-up The Sweet Art Museum in Lissabon. Volop interactieve en digitale installaties om blij van te worden. De Splash Mallow Pool, een zwembad vol schuimpjes. En Ice Cream Landvol met heerlijke smaken. De perfecte insta-backdrop voor je ultieme vakantiefoto. Ik ben er over een paar weken zelf en zal laten weten hoe groot je glimlach is als je heel hard in een roze bad vol marshmallows mag springen. Mmmmmmmmmm … kan niet wachten.

Blog Wieke van Dijk MPG.today

wieke.van.dijk@mpg.today

Chatbots zijn de nieuwe apps

Tijdens het Cross Media Congres van 25 april 2018 wijdden Wieke van Dijk en Sebastiaan Beterams, respectievelijk creative director en digital producer bij MPG., uit over de meerwaarde van 1 op 1-communicatie. Onder andere via chatbots, voicebots en beeldherkenning. MPG. heeft de Allerhande-chatbot gebouwd en onderhoudt deze. Lees hier de hoofdlijnen van hun betoog, dat zich beweegt op het snijvlak van communicatiestrategie en techniek.

Conversational commerce

Communicatie, teruggebracht naar de essentie, is eigenlijk gewoon een gesprek. Een conversatie tussen mensen onderling of, zoals in ons vak, een gesprek tussen mensen en merken. Omdat wij dit soort conversaties aangaan om een boodschap te verkopen, willen we het nog wel eens conversational commerce noemen. Soms zelfs met de toevoeging inspirational omdat wij ervan overtuigd zijn dat inspiratie een eerste stap naar (koop)interesse is.

Blog Sebastiaan Beterams MPG.today

De talloze mogelijkheden om de koopinteresse aan te wakkeren veranderen continu en worden steeds sneller uitgebreid. Innovaties, sociale ontwikkelingen en technische hoogstandjes maken het mogelijk om je meer en meer in je gesprekspartner te verdiepen. Communicatie wordt écht 1 op 1. Sinds de opkomst van WhatsApp, maar vooral ook Facebook Messenger, is de chatbot  vrij snel een vaste waarde geworden in de middelenmix. De ontwikkelingen gaan razendsnel en de consument pakt het gretig op. Maar gaat het niet te snel? Te snel voor bedrijven en merken om de veeleisende consument bij te benen?

‘Chatbots zijn de nieuwe apps’Blog Sebastiaan Beterams MPG.today

Sinds Mark Zuckerberg in april 2016 het Facebook Messenger platform openstelde voor chatbots, kun je spreken van een ware revival van de chatbot. Want laten we wel zijn: er bestonden al (primitievere) vormen van chatbots. Zuckerberg gaf in 2016 aan: chatbots zijn de nieuwe apps. Hoe kijken we daar twee jaar later tegenaan? Waar staat de chatbot nu?  De voordelen kennen we intussen: 24/7 beschikbaar, snel afhandelen van (eenvoudige) veelgestelde vragen en de mogelijkheid om gebruikers te voorzien van informatie of inspiratie op het moment dat zij dat willen. Chatbots begrijpen de consument steeds beter en worden steeds slimmer.

Aan de andere kant zien we dat we nog steeds worstelen met de mogelijkheden van Artificial Intelligence en NLP, dat veel van deze technieken de Nederlandse taal nog niet volledig ondersteunen en dat het in Nederland populaire WhatsApp nog niet beschikbaar is voor chatbots.

Voicebots, slimme speakers en smart displays

En dat terwijl de volgende ontwikkeling al voor de deur staat: voicebots. De vraag is of zij chatbots in gaan halen of vooral als plug-in van de chatbot-technologie worden gezien. Binnen Amerikaanse huishoudens is de smart speaker al doorgebroken met een bereik van 20 procent onder volwassenen: dat zijn ongeveer 50 miljoen huishoudens. De big five maken de dienst uit: naast Microsoft en Amazon domineert Google de markt. Elk met een eigen techniek en een eigen speaker. En die speakers worden steeds slimmer. Apple heeft Siri en de HomePod en Facebook komt, net als Google overigens, met slimme speakers met kleine beeldschermen.

Het gaat dus snel. Want met de voicebots op de stoep maakt weer een volgende bot z’n opwachting: de bot met beeldherkennning. Het is al mogelijk om ‘instant’ beelden te herkennen en te benoemen. Deze ontwikkeling gaat zo snel, omdat de techniek al wordt toegepast bij zelfrijdende auto’s. Daarbij is het uiterst belangrijk dat op straat objecten, voetgangers en fietsers herkend worden, zodat de auto daarop kan anticiperen.

Beeldherkenning kan heel ver gaan als deze software gecombineerd wordt met andere databases, zoals die van Facebook. Op basis van je profielfoto en foto’s waarin je getagd bent, kan een bot je gezicht herkennen en je bijvoorbeeld in de supermarkt of in een winkelstraat voorzien van gepersonaliseerde aanbiedingen. Natuurlijk alleen maar om je te helpen met behoeften waarvan je nog niet wist dat je ze had …

Conversational commerce staat nu dus eigenlijk nog in de kinderschoenen. Maar één ding is duidelijk: nú is niet relevant. Nú is voorbij en ingehaald door morgen. En dat zal in dit tijdperk altijd zo blijven want verandering is de status quo. Voor merken is het daarom van levensbelang om de ontwikkelingen bij te houden, erin mee te gaan en te blijven experimenteren. Uiteindelijk gaat het erom dat je begrijpt wat innovaties voor je kunnen doen om er vervolgens op een creatieve wijze mee om te gaan. Wil je de komende jaren dus het verschil blijven maken, dan is een goede focus op echt creatieve content- en communicatiestrategieën de belangrijkste factor voor succes. Dat geldt zowel voor merken als voor bureaus.

In haar column Inzicht in trends. De sleutel naar succesvolle concepten’ schrijft creative en trendwatcher Britte van den Heuvel van MPG. over de rol die trends hebben gespeeld bij de doorbraak van chatbots. 

SEBASTIAAN BETERAMS

Manager productie grafi- & digitale media

sebastiaan.beterams@mpg.today

MPG. maakt beeldend jaarverslag UWV

Voor UWV ontwikkelde MPG. een bijzondere jaarverslagwebsite. De site, een one pager met navigatie die – anders dan anders – van links naar rechts scrollt, is vandaag live gegaan. Het speels vormgegeven ontwerp met frisse illustraties maakt gebruik van parallax scrolling met ‘bewegende’ beelden, waardoor de bezoeker echt door het verhaal wordt meegenomen.

‘We zochten naar een beeldende manier om de toch wat droge jaarcijfers van UWV voor iedereen inzichtelijk te maken, of je nou een light user bent of juist iemand die tot in detail in de resultaten wil duiken’, vertelt creative director Wieke van Dijk van MPG.

Door middel van scènes die voor iedereen herkenbaar zijn, wordt de kijker in beeld en tekst door de hoogtepunten van 2017 geloodst. ‘We hebben ervoor gekozen om een character, een hoofdpersoon, te creëren die je meeneemt door het verhaal’, licht Van Dijk toe. ‘Zo ga je in vogelvlucht door de belangrijkste informatie.’

Wie dat wil kan makkelijk doorklikken om op een tweede niveau de uitgebreide informatie in het daadwerkelijke jaarverslag te lezen. Bovendien kan de sitebezoeker daarna digitaal zijn eigen UWV-jaarverslag samenstellen, met alleen die hoofdstukken waarin hij of zij geïnteresseerd is.

De jaarverslagwebsite is ontwikkeld in nauwe samenwerking met illustratoren van het Bredase bureau Wevoke en websitebouwer F19.

UWV is al jaren klant van MPG. Wij maken onder meer de (online) magazines NLWerkt, UWVMagazine en UWV Perspectief, en diverse andere (digitale) middelen.

[layerslider id=”17″]
[layerslider id=”64″]

Wiekes Wow list #2

Wieke van Dijk neemt je mee in een selectie van wat haar interesseert en inspireert. Binnen en buiten het vak. Ze vat ze samen in haar Wow list.

Ook deze afgelopen weken weer volop wow-momenten met inspirerende merken, activaties, media & mensen. Er gebeurt veel te veel om een lekker beknopt lijstje van te maken, maar ik heb geprobeerd een toffe selectie te maken voor deze tweede wow list. So here it goes …

  1. Podcast ‘De correspondent’: Prachtige content in de vorm van gesprekken tussen Lex Bohlmeijer en allerhande gasten. De aflevering met de jonge filosoof Tomas Serrien over het ongrijpbare van muziek raakt mij het meest. Over de auditieve kracht in contrast met de huidige hysterische visuele mediaconsumptie.
  2. Lacoste x Save Our Species – limited collection: Mooie statementactivatie waarbij het iconische logo met krokodil werd vervangen door 10 iconen van bedreigde diersoorten. Het # geproduceerde shirts correspondeert met het # dieren die nu nog leven (bijv. 350 Sumatraanse tijgers). Impactvol! Nog extra actueel en relevant doordat de witte neushoorn onlangs is uitgestorven.
  3. Wisselgeld beleggen met de app van PEAKS, verslavend, prachtig vormgegeven en net zo slim bedacht als Tikkie. Ik ben fan!
  4. Klikkie – de fotoservice-app: iedere maand een selectie echte foto’s van de mooiste momenten op je filmrol thuisbezorgd. Ook hier weer back to basics volop in contrast met de huidige vluchtige mediacultuur en dus in lijn met de unplugged trend waarin mensen weer teruggrijpen naar vroegah.
  5. Dan is er ook nog de back to basics, counter movement trend waaraan Ekoplaza met het No More Plastic Lab gestalte geeft. Met als motto: ‘say no to plastic en yes to glass’ kun je nu eindelijk guilt free shoppen in de supermarkt. Go go go Ekoplaza!
  6. Nog een interessant podcast-formatje is ‘The way I heard it’ van Mike Rowe, slechts 11 minuten voor nieuwsgierige mensen met een korte aandachtsspanne. Dat zegt genoeg over mij… Altijd een waar verhaal over een bekende persoon of plaats die opbouwt naar een onthulling op het einde, bijvoorbeeld over mister KFC, Alfred Nobel of Johnny Walker. Lekker snackable en iedere keer weer vol verrassingen en weetjes.
  7. Spike Jonzes ubercoole ‘Welcome home’ commercial voor Apple. Bekijk ook zeker even de ‘ behind-the-scenes’ voor de totstandkoming van dit visuele en auditieve juweel. De visie en de passie spatten van het scherm, wat een enorm talent van deze briljante regisseur! Wat mij betreft dé commercial van het jaar. En volgend jaar. En het jaar daarop.
  8. De inzendingen voor de cross media awards, waar ik als jurylid op mag treden, zijn ook dit jaar weer maximaal inspirerend. De pareltjes naar mijn bescheiden mening zijn oa Bavaria Carnavalvrij van Mindshare, #ikgeefomje van Sanoma en de activatie van ABN AMRO – Mees Pierson met vermogende Nederlanders van LVB. Wij doen met MPG. ook mee met de succesvolle Savorycase!
  9. Ik wil graag nog naar het fantastische kunstwerk van Jeff Koons in de Nieuwe Kerk. Het kunstwerk, Gazing Ball, is een wonderbaarlijke combinatie van een met de hand opnieuw geschilderde versie van Madonna en kind met vier heiligen van de Italiaanse renaissanceschilder Perugino, en een gladde kobaltblauwe glazen bol. Moet spectaculair zijn en gelukkig nog te zien tot 8 april, dus ik ga het zeker nog voor de sluitingsdatum redden …Blog Wieke van Dijk MPG.today
    En dan als afsluiter een vraag die steeds bij mij opkwam als ik door Amsterdam fietste. De VICELAND abricampagne: de stad hing vol met de billboardcampagne van de jongerenzender. Waarom kiest zo’n urban en jong merk toch voor zo’n traditionele en gestileerde aanpak …? Voelde voor mij als een clash der culturen.

WIEKE VAN DIJK

Creative director MPG.
wieke.van.dijk@mpg.today

Grote liefde, naast mijn thuisfront, is de stad Amsterdam. En dan vooral dat ‘lieve’ gedeelte waar Eberhard van der Laan zo mooi over kon vertellen. Hou daarnaast heel erg van Tony’s Chocolonely (de roze met knettersuiker). Avonden met mijn grappige vrienden in allerlei heerlijke restaurantjes. En uiteraard van mooie dingen maken, zien en beleven. Ik hou niet van het muizenoverschot in de stad, van veel te harde avocado’s en van schaatsen op tv.

Wiekes Wow list #1

Wieke van Dijk neemt je mee in een selectie van wat haar interesseert en inspireert. Binnen en buiten het vak. Ze vat ze samen in haar Wow list.

17 X WOW NA 150 DAGEN CREATIVE DIRECTOR @MPG.

  1. Het superambitieuze project van …,staat voor het produceren van de video ‘Makkelijk (voor ons)’ van De Jeugd van Tegenwoordig. 1 Clip, 56 creatieven uit binnen- en buitenland. Een inspirerend, divers en holistisch meesterwerk.
  2. De ontmoeting met king of podcasts Jay Acunzo op het Branded Content Event. Ik ben fan van zijn podcasts. Luister naar zijn Unthinkable series (seizoen 2, aanrader voor je dagelijkse dosis contentinspiratie) en je begrijpt waarom. Ja, het is wat overdreven en erg gepolijst voor ons Hollanders. Maar als je daar even overheen stapt, zie je de essentie van al zijn uitingen: ‘niet lullen, maar poetsen’. Een verademing in deze soms wat opgeblazen content bubble vol vakjargon en krachttermen. In de ochtend een ‘Jay’tje’ zorgt ervoor dat ik vol energie en ideeën Amstelveen binnenfiets.  En als je toch aan het luisteren bent: pak dan ook even Todd Henry mee met The Accidental Creative. Zijn immer afsluitende zin ‘Don’t be a coverband. Read books, get ideas.’ zorgt ervoor dat ik scherp ben en blijf op het creëren van originele concepten, en me niet laat verleiden tot me-toos voor onze klanten.
  3. Superbowl 2018. It’s a Tide Ad. Niet alleen Justin Timberlake stond te vlammen, deze advertentie is briljant! (Niet gezien? Nú kijken.) Respect voor de mensen bij Saatchi & Saatchi die een mechanisme hebben gecreëerd waarbij je je bij elke advertentie afvraagt: is ook dit een tide ad?! IJzersterk.
  4. Kedeng kedeng, het is officieel: NS is onze nieuwe klant. We mogen los om geweldige content te maken.
  5. De krachtige 2018 trendkleur Pantone 18-3838 Ultra Violet. Het paars domineerde direct het straatbeeld tijdens de verschillende fashionweeks.
  6. De awareness campagne voor Amnesty International van TBWA. Intens. Een prachtige creatie in een perfecte dramatische setting, waarbij de vluchteling is neergezet als supersterke overlever en niet in de clichématige slachtofferrol. Tranen over m’n wangen.
  7. De styling van The Crown 2, tot in het kleinste detail kloppend … wat zou de royal family er zelf van vinden?
  8. De veel te lekkere Allerhande-keuken in ons MPG.-pand. Elk recept wordt drie keer getest … te lekker!
  9. De dagelijkse dosis humor op instagram via instachaaz en comédienne Celeste Barber.
  10. De Amerikaanse rapper, songwriter, drummer, zanger en producer Brandon Paak Anderson maakt prachtige, magisch doorlopende kunstwerkjes speciaal voor insta via _paak One to follow! (Tip voor een live ontmoeting: deze artiest is in juni live op Down The Rabbit Hole.)
  11. De opvallende cover van Vogue maart 2018 met de Nederlandse Luna Bijl. Colour is the new black.
  12. Topfeestje ter ere van één jaar (het gewaagde en supergeslaagde) Appie Today. Hiep hiep hoera! Check op hun site meteen even de door MPG. geproduceerde nieuwe food confessions met de altijd-aan en superscherpe Nienke Plas. Uit de prullenbak eten óf uit je neus eten?
  13. Nu al de grappigste merkactivatie van dit jaar? ‘Blijf erin en win … de Dacia Duster.’ (Bij Radio 538. Heerlijk hilarisch!)
  14. Thx Reuben @buutvrij, voor alle inspiratie in de door jou samengestelde snelle rondleiding in het Stedelijk Museum. Wie kan: kom nog snel kijken!
  15. Het vrolijke kleurpalet voor de Allerhande-zomereditie, waarmee ik ar0director Joep Becx bij MPG. net zag rondlopen. Summer is just around the corner 🙂
  16. De tegeltjeswijsheid van Jildou van der Bijl (hoofdredacteur LINDA.) tijdens het koffiedik kijken van Adformatie: ‘Met de stroom mee is altijd bergafwaarts’. Waar. En het staat voor mij voor mijn persoonlijke stap van marketeer naar creative director.
  17. Ach vooruit. Nog even mijn 2017 wow-momentje: OPZIJ had een kick-ass interview met Lena Dunham. Always & in many ways my inspiration.

WIEKE VAN DIJK

Creative director MPG.
wieke.van.dijk@mpg.today

Grote liefde, naast mijn thuisfront, is de stad Amsterdam. En dan vooral dat ‘lieve’ gedeelte waar Eberhard van der Laan zo mooi over kon vertellen. Hou daarnaast heel erg van Tony’s Chocolonely (de roze met knettersuiker). Avonden met mijn grappige vrienden in allerlei heerlijke restaurantjes. En uiteraard van mooie dingen maken, zien en beleven. Ik hou niet van het muizenoverschot in de stad, van veel te harde avocado’s en van schaatsen op tv.