Berichten

Contentmarkting 3.0 met datastories en trends

Dolly van den Akker is Business directeur MPG. NL. Zij geeft haar visie op de ontwikkeling van contentmarketing 3.0. 

Contentmarketing evolueert

 

Het gaat snel. Vandaag is alles anders dan een jaar terug. Nieuwe technologieën, nieuwe middelen, nieuwe features, nieuwe generaties: dit leidt allemaal tot ander consumentengedrag. Hoe speel je hierop in? Hoe houd jij regie? En hoe ga je hiermee om als contentmarketeer in de samenwerking met je bureau?

Klanten veranderen. Door de tijdsgeest maar ook door nieuwe technieken en devices. Hun wereld wordt kleiner maar de mogelijkheden, beleving, verwachtingen en wensen worden groter. Er schuilt een enorme potentiële kloof tussen de wensen van consumenten en het aanbod dat merken hier tegenover zetten.

Iedereen, elke branche, elk vakgebied heeft hiermee te maken. Hoe worstel je je als merk, bedrijf, instelling door fakenieuws en nieuwsoverload, replica’s, social media bombs of mediahypes? Op welke wijze blijf je geloofwaardig en hoe bouw je trouwe fans? Ook binnen contentmarketing is dit een cruciale vraag. Maar misschien kan juist contentmarketing waarbij al vanaf het ontstaan de behoeftes van de klant centraal staan, de oplossing bieden. Hoe? Door ons vak breder te professionaliseren: naar contentmarketing 3.0.

Binnen contentmarketing 3.0 komen vier belangrijke zaken samen:

  • datastories;
  • schaalbare content voor meerdere doelgroepen en meerdere middelen;
  • geïntegreerde workflow tussen opdrachtgever & bureau;
  • bewustzijn van gedrag, interesse en consumententrends.

Van datavisualisatie naar datastories naar de data feedback-loop

Het werken met data, in de vorm van een grafiek, Excel of illustratie, is eigenlijk al geïntegreerd binnen veel bureaus en merken. De uitdaging blijft echter om ze écht begrijpelijk te maken voor degenen die ermee moeten werken. Om data optimaal in te kunnen zetten voor de (communicatie)doelstellingen en KPI’s te ondersteunen, verwerken wij ze in een begrijpelijk verhaal: de datastory. Hierin wordt duidelijk wat ze écht zeggen en wat je er écht aan hebt. Gewoon een key-note die uitleg geeft. En zodra de content op basis van deze data ontwikkeld is en gedistribueerd is, analyseren we het weer uiteraard: de data feedback-loop.

Schaalbare content

De uitdaging voor merken zit in het vertellen van een consistent verhaal voor verschillende doelgroepen. En over alle uitingen dezelfde boodschap, lading en gevoel uitstralen. Daarom mag je echt niet meer denken in middelen. Het verhaal. Dat is het enige wat telt. Eén verhaal, dat past bij jou en binnenkomt op de juiste plek bij jouw doelgroepen.

Tailormade workflow tussen merk en bureau

Ieder bedrijf is anders georganiseerd en heeft andere uitdagingen. Daarom moet ieder bureau zichzelf verplichten om ‘maatwerk workflows’ per merk in te richten. Je moet ervoor openstaan om je teams zo op te bouwen, maar ook om zo te bouwen dat ze voor 100% passen bij je opdrachtgever. Het moet passen als een jas. Ik verwacht dan ook dat bureaus zich meer en meer in zullen gaan richten ‘om hun klanten heen’.

Duik in trends

Ook ligt er veel toegevoegde waarde binnen contentmarketing 3.0 in het omarmen van consumententrends, naast inzicht in gedrag en interesses. Data zeggen veel. Buikgevoel en ervaring uiteraard ook. Maar je raakt de juiste snaar als je begrijpt waarom mensen doen wat ze doen. Waarom ze willen wat ze willen. En vooral wat ze binnenkort wensen en verwachten. Volg trends. Begrijp trends. Zie trends. Investeer in deze kennis.

De enige status quo in ons vak is dat klanten continu veranderen. Als je dat voor bent, maak je jouw leven als contentmarketeer een stuk makkelijker.

Wil je meer weten over trends? Kom eens langs voor een gesprek met Britte van den Heuvel of Wieke van Dijk.

 

CONTACT.

Dolly-van-den-Akker-MPG.-klein

DOLLY VAN DEN AKKER

business director NL

+31 6 204 101 52

dolly.van.den.akker@mpg.today

CONTACT.Dolly-van-den-Akker-MPG.-kleindolly.van.den.akker@mpg.today+31 6 204 101 52business director NLDOLLY VAN DEN AKKER

Leanne Hermans over de trends van 2019

Leanne Hemans geeft in een interview met Bas Vlugt van het Nederlands Media Netwerk de belangrijkste trends van 2019 aan. Ze gaat onder andere in op intuïtieve interfaces (AI), personalisatie en wetgeving, vrouwen in de digitalisering en het platform denken.

 

Slaan data alle creativiteit dood?

Wat is het belang nog van échte creativiteit in deze data driven economy? Alleen buikgevoel, je gut feeling, is niet meer genoeg. Big data marketing is van essentieel belang wil je je gut feeling kunnen toetsen aan succes. Maar … vertellen data je het hele verhaal? Creative Amy Barratt-Jones vraagt het zich af.

Blog Amy Barratt-Jones – 9 augustus 2018

Buikgevoel. Iets wat ik beschouw als een vanzelfsprekend onderdeel van het creatieve proces. Vanuit een vraag of een eerste idee écht iets moois en effectiefs maken, verbindingen leggen die anderen niet zien, zig when others zag.

Vóór de komst van big data, A/B-testen en algoritmes kon je nooit met honderd procent zekerheid zeggen dat iets ging werken. Zelfs niet als alle lichten op groen stonden met behulp van de informatie die je had. Met de komst van big data liggen er veel kansen. Maar de valkuil is dat we verzanden in het ‘gemak’ dat data de enige oplossing zijn. Want wat gebeurt er met het buikgevoel én de creativiteit nu data marketing vaak succes garandeert? Blijft gut feeling nog wel belangrijk? Of wordt ‘de creatief’ ingeruild voor data marketeers, algoritmes en data-analisten?

Creativiteit met meetbaar resultaat?

Wanneer je alles kunt meten, als je precies weet wat werkt en wat niet volgens de data en onderzoeken … lopen we dan niet het gevaar dat we één homogene massastroom aan informatie creëren? Hoe creatief móeten we dan nog zijn? En wordt dan niet juist onze kennis en visie verkleind, doordat we alleen nog maar dingen zien die we al leuk vinden, of waar we al bekend mee zijn? Ik ben soms bang dat de kracht van het buikgevoel wordt doodgeslagen, en daarmee de extra schwung die het kan hebben op echte creativiteit.

Het is tegenwoordig makkelijk om met data resultaat te meten. Maar hoe meet je het resultaat van creativiteit? Een social post is succesvol als er een bepaald aantal likes en reacties wordt behaald. Een video op YouTube is een hit wanneer het de juiste doelgroep heeft bereikt en meer dan een x-aantal views heeft. Maar hoe meet je creativiteit? Is iets een slecht idee als het niet het verwachte aantal views heeft behaald? Vind ik niet. Creativiteit is namelijk niet uit te drukken in views, likes of hartjes. Niet te vangen in cijfers. Het is de kunst van connecting the dots. Oftewel: verbindingen zien die anderen, en zeker data, niet zien.

Je wist niet dat je het wilde!

De waarden die worden gemeten door computers geven een kortetermijnvisie op wat succes inhoudt. Ja, het biedt kortstondig furore. Merken met een langetermijnperspectief moeten echter innovatief en vernieuwend blijven. Je moet bouwen aan merken. Origineel zijn. Mensen warm laten lopen voor nieuwe ideeën, dingen voorschotelen waaraan ze nog niet dachten en waarvan ze nog niet wisten dat ze het wilden.

Het bedenken van echt originele, oorspronkelijke ideeën, daar is (nog) geen algoritme voor. De waarheid van de nieuwe wereld is dat je betere resultaten bereikt als je creativiteit, en dus een sterk buikgevoel, combineert met data. Want data alleen vertellen niet het hele verhaal. Buikgevoel blijft en is (nog) niet vervangbaar. En creativiteit blijft het kloppende hart van elke organisatie, van elk merk. Data-analyses en software kunnen het menselijk intellect niet vervangen, wel versterken. En als je je buikgevoel mag en durft laten spreken zouden er weleens heel spannende dingen kunnen gebeuren!

 

Inzicht in Trends

De sleutel naar succesvolle concepten

Britte van den Heuvel voedt zichzelf en ons bureau met trends en de invloed die zij op ons dagelijks leven hebben. Tijdens het Crossmedia congres, 25 april 2018, heeft MPG. uitgelegd hoe de opkomst van conversational commerce, en chatbots specifiek, logisch te verklaren is op basis van trends die ons leven momenteel in hun greep houden. In deze column gaat Britte dieper in op deze trends.

Column Britte van den Heuvel – 26 april 2018

Als creatief conceptontwikkelaar maar ook als marketeer ben ik ervan overtuigd dat het essentieel is om je bezig te houden met, en op de hoogte te zijn van trends. Want we leven in een superveranderlijke en onzekere tijd, waarin het ontzettend lastig is voor bedrijven en organisaties om zowel nu als in de toekomst relevant te blijven. Daarom is het ontzettend belangrijk om consumenten te begrijpen. Door in te zien wat hun behoeften en verwachtingen zijn, waar deze vandaan komen en waar ze naartoe gaan. Dat kan door een goed inzicht te hebben in consumententrends. Klein en groot, van lange en korte duur en branchebreed.

Behoeften en verwachtingen uit trends?

Waarom personaliseren?

Zo hebben consumenten op dit moment en in de toekomst steeds meer behoefte aan gepersonaliseerde, relevante informatie, 24/7, waardoor hun leven makkelijker wordt. Ze willen content die volledig op hun eigen wensen is afgestemd. Deze behoefte komt voort uit verschillende grote trends en uit zich in innovaties die door consumenten omarmd worden, zoals bijvoorbeeld chatbots en andere AI-innovaties. Door te weten wat deze trends zijn kun je dus producten, services of campagnes ontwikkelen die je doelgroep echt zullen raken.

En omdat je tegenwoordig zo veel hoort over deze innovaties wil ik graag een paar trends waar deze uit voortkomen wat verder uitlichten. Namelijk: ‘Ubitech’, ‘Infolust’ en ‘Youniverse’ (volgens trendwatching.com). En omdat ik die laatste erg inspirerend vind ga ik hier wat dieper op in met een paar toffe innovaties.

Ubitech

De steeds groter wordende invloed van technologie op ons leven.

Technologische ontwikkelingen gaan enorm snel en we kunnen steeds moeilijker zonder. Deze trend gaat echt over de digitalisering van de maatschappij. Technologieën zoals Artificial Intelligence en dus ook chatbots spelen in op bepaalde behoeften van de mens door te helpen, te inspireren en vooral tijd te besparen.

Infolust

De behoefte aan relevante en bruikbare informatie.

Op de juiste plek en op het juiste moment. Aangezien Artificial Intelligence steeds groter wordt en er steeds meer mogelijkheden zijn om dit goed in te zetten, zijn de verwachtingen van consumenten rond het verzamelen en leveren van informatie alleen maar hoger geworden. Chatbots dragen hieraan bij doordat ze via de smartphone heel snel gerichte informatie kunnen geven waar consumenten naar op zoek zijn.

Youniverse

De behoefte om gezien, en behandeld, te worden als uniek.

Producten, diensten en merken die consumenten hun identiteit laten uiten en ze herkennen aan hun individuele smaak, beantwoorden aan de fundamentele menselijke behoefte om zich begrepen te voelen en gezien te worden als individu. Merken die hier op een vernieuwende manier op inspelen, spreken consumenten automatisch dus enorm aan. Dit kan een belangrijke insight zijn voor bijvoorbeeld het ontwikkelen van nieuwe concepten. Binnen deze Youniverse megatrend ontwikkelen zich een aantal heel interessante macrotrends, dit zijn trends die wat minder lang duren en met de tijd veranderen/evolueren.

Dé interface van 2018: It’s all in the face!

Een van deze macrotrends is Face Forward, door vele trendwatchers ook wel de meest betekenisvolle interface van 2018 genoemd. Deze gaat om het inzetten van gezichtsherkenningstechnologie voor personalisatie. Zo zien we dat, vooral in China (via WeChat), betalen via gezichtsherkenning heel erg in opkomst is. Maar ook op speelsere manieren wordt deze techniek gebruikt, zoals de AR-emoji die je via een selfie kunt laten maken met de Samsung S9.

Blog Britte van den Heuvel MPG.today

Of #AnimojiKaraoke waarbij je een dierenemoji kunt laten zingen door de spieren in je eigen gezicht te tracken met de iPhone X. Dit was eind vorig jaar al heel populair in Azië, en wie weet komt het ook naar Nederland. Ik vind het in ieder geval grappig!

Merken laten je zien wat jij wilt

zonder dat je dit zelf wist

Een andere macrotrend binnen de megatrend Youniverse is True Self. Deze gaat over een nog dieper level aan personalisatie waarbij producten en diensten niet aan consumenten vragen wat ze willen maar consumenten laten zien wat ze willen. Zeer effectieve algoritmen hebben consumenten gewend gemaakt aan het idee dat merken bepaalde dingen kunnen onderscheiden met betrekking tot hun smaak en persoonlijkheid waarvan ze zich nog niet bewust waren. Denk maar aan je wekelijkse Spotify-afpeellijst. Een ander voorbeeld is het Amerikaanse vitaminenmerk Nutrigene, dat je aan de hand van je DNA customized supplementen toestuurt.

Blog Britte van den Heuvel MPG.today

Blog Britte van den Heuvel MPG.today

Nog een Amerikaanse innovatie die gebruikmaakt van DNA is de dating-app Pheramor. Door je DNA en je persoonlijke social data te combineren zeggen ze je perfecte partner te kunnen vinden. Deze app is nog in bèta en alleen nog in Amerika te downloaden. Helaas, want ik ben persoonlijk heel benieuwd of dit echt werkt! 😉

Blog Britte van den Heuvel MPG.today

Blog Britte van den Heuvel MPG.today

Blog Britte van den Heuvel MPG.today

Binnen de megatrend Youniverse zijn dus een hoop interessante innovaties en macrotrends te onderscheiden. Vooral de trend ‘True Self’ geeft mij een dubbel gevoel. Het heeft iets angstaanjagends maar tegelijkertijd zijn deze innovaties erg handig omdat ze je een hoop tijd en vooral ook keuzestress kunnen besparen.

Where to next?

Vaak kun je door trends en innovaties te analyseren een vrij accuraat beeld krijgen van waar dingen in de nabije toekomst naartoe gaan. Ik geloof zelf bijvoorbeeld dat de trend ‘True Self’ (vanuit megatrend Youniverse) zich verder zal gaan ontwikkelen naar het personaliseren van producten, services en campagnes aan de hand van emoties en moods van mensen. Zo zie ik in de nabije toekomst bijvoorbeeld innovatieve technieken die ervoor kunnen zorgen dat bijvoorbeeld restaurants gerechten kunnen gaan serveren naar aanleiding van de mood van hun gasten. Ik ben enorm benieuwd waar deze trend naartoe gaat, maar mij zou dit niet verbazen!

Trends: just do it.

Alleen al door je wat verder te verdiepen in deze megatrend Youniverse en de macrotrends die hieronder vallen, kun je al tot een hele hoop interessante insights komen binnen het proces van conceptontwikkeling. En er zijn nog zoveel meer superinspirerende trends die allemaal op hun eigen manier interessant zijn en nieuwe inzichten kunnen bieden, binnen welke branche je ook werkzaam bent.

En ook als marketeer hoef je niet constant te blijven rennen om concurrenten en de consument bij te benen, maar kun je ze écht voor zijn door in te spelen op trends. Want ik geloof dat trends de sleutel zijn naar succesvolle producten, services en campagnes. Daarom vind ik dat trendwatching een vast en essentieel onderdeel moet zijn binnen het strategische en creatieve proces.

Dus ga je verdiepen in trends, laat je inspireren, verrassen en begrijp de behoeften en verwachtingen van je doelgroep. Alleen zo blijf je relevant en blijf je innoveren, want voor je het weet word je ingehaald en doe je niet meer mee.

Ik deel bij deze ook heel graag een aantal van mijn favoriete trend-websites die allemaal fantastisch zijn om regelmatig te bezoeken!

Trendwatching.com

JWTintelligence.com

PSFK.com

Thenextweb.com

Thecoolhunter.net

Trendslator.nl

BRITTE VAN DEN HEUVEL

Creative & trendwatcher MPG.

Ik ben Britte van den Heuvel, creatief conceptontwikkelaar en ‘trendgeek’ bij MPG. Voor mij is trendwatching en het volgen van trends altijd een grote passie geweest. Ik vind het tof dat de dingen en bewegingen die je om je heen ziet gebeuren allemaal ergens vandaan komen en ook weer blijven evolueren door verschillende factoren. Trends beïnvloeden merken/bedrijven maar ook de hele maatschappij en hoe jouw persoonlijke leven eruitziet en eruit gaat zien in de toekomst. Daarom geeft het op de hoogte zijn van trends en trendwatchen mij als conceptontwikkelaar enorm veel inzichten in wat consumenten willen en gaan verwachten in de toekomst. En ik geloof dat door daarop in te spelen je pas echt succesvolle producten, services en campagnes kunt ontwikkelen.

Daarbij ben ik met mijn designachtergrond altijd (bewust en onbewust) bezig met de visuele uitingen van concepten, en laat ik me graag inspireren door designmusea. Ook heb ik een passie voor reizen, koken en muziek.

britte.van.den.heuvel@mpg.today

Over de stip in design

STIPPEN & STREPEN

Marieken van den Braak, Creative Concept Director binnen MPG., gaat in gesprek met collega Joep Becx, Art Director MPG., over wat hen boeit en bezighoudt binnen de creatieve wereld die ‘design’ heet. Deze keer bespreken zij de kracht en het belang van stippen en strepen. Marieken bespreekt De Stip. Joep reageert hierop met De Streep.

Ha Joep,

Let’s talk about … design. Dat vinden we fijn. En doen we als collega’s dagelijks! Specifieker dacht ik aan Stippen & Strepen, om met morsetaal te starten. Ik stort me op De Stip, deze viel me de laatste weken nogal op. De punt achter MPG., de punt achter Linda, het pointilisme, duikt in volle glorie op in popart-zeefdrukken uit de jaren vijftig. Vorige week nog, volop gespot in het (fashion)straatbeeld van New York! Pak jij De Streep?

Joep Becx en marieken van den Braak MPG.today

Wat is het met die Stip in combinatie met ons werk?

Deze ronde punt of dot duikt opvallend veel op in alle gebieden waar wij ons dagelijks in verdiepen: design, fashion, food & lifestyle. En wij vertalen dit glad door naar de sterkste Allerhande-covers en tal van concepten. Soms bescheiden, vaak opvallend. De Stip kan spreken als een krachtige punt (met uitroepteken erbij gedacht) waarmee je een start maakt, om vervolg vraagt of krachtig afsluit. Het kan alle kanten op, en komt in design ook altijd weer terug. Ofwel, the revival of the stip, polkadot, Franse point, to-the-point!

Hoe De Stip dan te gebruiken in ons creatieve proces?

Linda. weet er alles van, maar was zeker niet de eerste die gebruikmaakte van de krachtige punt in beeld. Popart wist er wel raad mee begin jaren zestig. Dit raakt mij meer; alledaagse gebruiksvoorwerpen, massaal vervaardigde serieproducten, alle mogelijke reproduceerbare objecten worden als motieven aanvaard in de kunst. Veelal in stip- (en strip)vorm. Bereikbaar voor de POP-ulair mass!

Vorige maand was ik in het MoMa in NY en heb me ‘verwonderd’ over de stippen in een bekend werk van Roy Lichtenstein. Hij specialiseerde zich in het weergeven van zijn onderwerpen als plaatjes uit stripverhalen met handgeschilderde rasterpunten. Heel puur, heel plat ook eigenlijk, maar vooral: een sterke boodschap! Daarmee stond de popart-beweging heel dicht bij het ‘normale’ leven. Niks elitairs aan, maar voor iedereen en vertaald in alledaags design.

Is dit wat het zo aantrekkelijk maakt, het instapklare gevoel, het haalbare, herken jij dat ook in jouw werk? Wij proberen in de concepten die we neerzetten ook de drempel te verlagen en de boodschap zo helder mogelijk over te brengen, zodat de consument zich aangesproken voelt, en het geheel er tegelijkertijd aantrekkelijk uitziet! Vandaar de aantrekkingskracht van de stip: eenvoud! puur! toegankelijk!

Blog Marieken van den Braak MPG.today_1

De Stip zag ik diezelfde week overigens ook voorbijkomen in het hippe New Yorkse ‘fashion’-straatbeeld en ik wilde zelf direct een stippen-outfit. Of de stippen op mijn bord in een van de meest inspirerende restaurants van de bruisende stad, Momofuku/Ma Peche van chef David Chang! Goed en ‘écht’ eten hoeft niet per se duur of chic te zijn. En ja … de connectie met popart is snel gemaakt: food voor de massa/pop(ulair) mass-art, en dat kun je van zijn gerechten gerust stellen. Zijn culi-creativiteit reikt tot ver buiten de keuken; hij zat als special correspondent bij de Winter Olympics in Pyeongchang in Zuid-Korea. Food connects.

Maar ik dwaal af, zo op dreef door de eenvoudige Stip, geïnspireerd door wat ik dagelijks om mij heen zie (in mijn woonkamer hangt een stipschilderij van bevriend kunstenares Ellen Antonia Bosman), en de popart-expositie in het lekker toegankelijke Moco Museum Amsterdam ligt om de hoek … Let’s go there deze vrij-mi-bo.

Hoe zit het met De Streep in ons werk Joep? ik geef je deze uitsmijter: Het pointilisme is nauw verwant aan het divisionisme, dat meer uitgaat van streepjes … Vorige week zag ik al een subtiele streep op je (Margiela?) outfit staan, dat is heel wat hedendaagser dan het pointilisme. 😉

Lees de column van Joep Becx over de streep.

MARIEKEN VAN DEN BRAAK

Als Creative Concept Director voor MPG. & MPG. Concepts werk ik o.a. maandelijks in de USA. Ik ben gek op Amsterdam & Tilburg, maar zeer reislustig (vooral Azië en sinds een paar jaar ook USA, we hebben een office in New York!). Uitgebreid little-black-book aan het opbouwen van de leukste hotspots en hotels in NY. Creatief! Naast design een passie voor fotografie, ben regelmatig te vinden in FOAM Amsterdam. En ook … bikramyoga-addict, ver voor de hype uit, namelijk al ruim12 jaar wekelijks op de yogamat!

marieken.van.den.braak@mpg.today

Over de streep in design

Joep Becx, Art Director binnen MPG., gaat in gesprek met collega Marieken van den Braak, Creative Concept Director MPG., over wat hen boeit en bezighoudt binnen de creatieve wereld die ‘design’ heet. Deze keer bespreken zij de kracht en het belang van stippen en strepen. Marieken bespreekt De Stip. Joep reageert hierop met De Streep.

Hee Marieken,

Inderdaad let’s talk about: ‘STRIPES’, de verschillen in betekenis en gebruik van lijnen en strepen ‒ van het doorstrepen van de naam Meryl Streep ‘as an overrated A-list Actress’ tot het aangeven waar Trump over een grens gaat. Strepen hebben vele gedaanten en betekenissen, we hebben ze elke dag nodig, gebruiken ze (on)bewust, ze geven ons (als mens) al heel wat eeuwen duidelijkheid, richting, vorm en verbintenis, zijn tijdloos, minimalistisch en hebben (de) stijl. Kortom: we zijn al jaren verslaafd aan ‘de streep’.

Joep Becx en marieken van den Braak MPG.today

Ik in ieder geval wel. Het eerste wat ik als 2-jarige visueel kon produceren was ‘een grillige, losse brush-achtige lijn’ die na de kleuterschooltijd geperfectioneerd werd. In mijn latere carrière, op de Kunstacademie, kreeg ik van oud-docent Henk Cornelissen flink wat jaren les in het zoeken naar de verbreding van ‘de streep’. Grafische, geometrische of organische, zwart-witvormen, die een gebalanceerd evenwicht vonden in de binnen- en buitenkant en visueel een concept of betekenis konden overbrengen. Het zijn basics die je nodig hebt om goede tijdloze ontwerpen te maken. Het werk van ontwerper Wim Krouwel is daar een goed voorbeeld van. Tijdloze typografie die samensmelt in een vet lijnenspel; alles voelt aan als één en wijst dynamisch dezelfde kant uit. Een communicatieve lijn die richting geeft en tegenwoordig vele nieuwkomers kent! Het zijn heel wat Pinterest-bordjes waard.

Blog Joep Becx MPG.today_1

Strepen zie je in ons vak als ontwerper onbewust dagelijks. Zoek naar de ‘dwingende lijn’ hoor ik nog oud-opdrachtgever Hans van der Kooi zeggen. ‘Uitlijnen, daar gaat het over.’ Dé voelbare streep. Een vlakverdeling die lay-outs stabiel maakt. Dit komt door lijnengrids die onzichtbaar onder de ‘kunstwerken’ liggen in verborgen lagen. ‘Een fundament van een raster, dat is het halve werk!’

Waar mijn hart sneller van gaat kloppen (ik zie een opspringende neonstreep op een monitor in een ziekenhuis) zijn niet de Bretonse strepen of de streepjes van de labels van modeontwerper Martin Margiela achter in mijn nek (ik ben immers 17 jaar artdirector in modeland geweest), maar het zijn organische verfstrepen, minimalistisch en in één vloeiende krachtige lijn neergezet. Van een alfabet tot herkenbare illustraties het liefst in zwart-wit.

Blog Joep Becx MPG.today_2

Ik heb het voorrecht gehad met Linda Linko voor ELLE te mogen samenwerken, een Finse illustrator die deze balans TOTAAL beheerst. En verfstrepen zijn HOT, al een hele tijd … en het zijn er veel. Vorige week was ik nog bij Ahold Delhaize voor een creatieve review en ja hoor … bij de nieuwe corporate-huisstijlstrategie wordt een ‘brush’-streep gepresenteerd die de scheiding aangeeft in copy tussen emo en ratio. Een mooie commerciële streep, transparant en ambachtelijk: wat blijft er eigenlijk elke maand onder aan de streep over … ? Nou, heel veel moois!’

Lees de column van Marieken van den Braak over de stip.

JOEP BECX

Als artdirector voor MPG. werk ik voor het account Allerhande van Ahold Delhaize, platformbreed. Ik werk graag in een mixed teamverband met ontwerpers, beeldredacteuren en Client Content Directors die mij inspireren en voeden met wat er gebeurt in ‘foodland.’ Verder haal ik mijn inspiratie uit Amsterdam waar ik doordeweeks woon, en uit België, waar ik in het weekend verblijf. Ik houd van bourgondisch eten en sport daarom veel.

Joep.becx@mpg.today