Berichten

D-day met het Veteraneninstituut

Werken voor en met klanten gaat soms verder dan ‘gewoon werk’ of ‘another day at the office’. We streven er altijd naar om met betrokkenheid, passie en plezier op te trekken met onze opdrachtgevers. Een prachtig voorbeeld hiervan is hoe collega Annemiek Sinnige met hart en ziel werkt voor en met het Veteraneninstituut. Zij is hoofdredacteur van het magazine Checkpoint dat we acht keer per jaar voor het Vi maken. Als dochter van een veteraan begrijpt ze als geen ander hoe belangrijk het werk van het Vi is. Onlangs mocht ze met het Vi mee naar de herdenkingen van 75 jaar D-day in Normandië. Ze maakte er onderstaand verslag van. Lees onderaan het verslag ook haar mooie voorwoord over vrijheid in Checkpoint 3, april 2019.

Annemiek Sinnige Hoofdredacteur MPG. Veteraneninstituut

Door Annemiek Sinnige, Hoofdredacteur Checkpoint

The generation that saved the world

Hartverscheurend en ontzagwekkend. De herdenking van 75 jaar D-day vorige week was beide. Hartverscheurend vanwege die duizenden jonge jongens die hun leven hebben gegeven voor onze vrijheid, en ontzagwekkend de verhalen van de jongens (mannen nu) die het hebben overleefd.

Met mijn opdrachtgever het Veteraneninstituut (uitgever van Checkpoint, maandblad voor veteranen) mocht ik vorige week mee naar Normandië om verslag te doen van de herdenkingen van 75 jaar D-day. Het was zo ontroerend om de veteranen te horen vertellen over wat ze als jonge jongens hebben meegemaakt, daar, op die plek. Om te spreken met zonen en dochters van Britse en Poolse veteranen, die ieder jaar in Normandië hun vaders herdenken en zo trots op ze zijn.

75 jaar geleden lijkt zo lang en tegelijkertijd zo kort geleden. De jonge jongens van toen zijn nu mannen van ver in de negentig. Wat ze hebben meegemaakt in juni 1944 en erna, heeft ze gevormd.

De Britse veteranen die in Arromanches (Gold Beach) in hun rolstoel werden rondgereden werden bejubeld als helden. Ze werden om de haverklap aangesproken en iedereen wilde met ze op de foto. Maar zelf vinden ze zich geen helden. ‘De helden zijn de jongens die zijn gesneuveld’, zeggen ze.

De bekende Britse veteraan Harry Billinge was er ook. Billinge is een van de initiatiefnemers en drijvende krachten achter het British Normandy Memorial. Van hem is de inmiddels bekende uitspraak: ‘My generation saved the world and I’ll never forget any of them.’

Veteranendag juni 2019_1

Britse WW2-veteraan Harry Billinge, toen en nu.

Er waren ook Nederlandse veteranen. Zoals die van de Prinses Irene Brigade die in augustus 1944 in Arromanches (Gold Beach) aan land gingen om de Britten te ondersteunen. In een intieme ceremonie op woensdag 5 juni bij het monument Prinses Irene Brigade in Bréville-les-Monts werd in aanwezigheid van de veteranen Rudi Hemmes, Karel Zwart, Max Wolff en Camiel Vereecke een krans gelegd. De Irenemannen leverden in augustus 1944 rond het kasteel van Saint Côme felle strijd tegen de Duitsers. Na de ceremonie heb ik een hele tijd staan praten met Carla Hulsewé, de vrouw van Ireneveteraan Max Wolff. Zij vertelde dat hij als joodse onderduiker na 6 juni 1944 zijn Vlaamse onderduikadres ontvlucht, door het Belgische verzet over de grens naar Frankrijk wordt gezet, zich vervolgens bij de Britten in Normandië aansluit, om daarna naar Engeland gestuurd te worden. Wat een verhaal. Onvoorstelbaar.

Veteranendag juni 2019_2

Nederlandse veteranen bij het monument Prinses Irene Brigade in Bréville-les-Monts: Vlnr: Camiel Vereecke, Max Wolff, Karel Zwart en Rudi Hemmes

Met een aantal collega’s van het Veteraneninstituut logeerden we vorige week in een dorpje in de buurt van Cabourg. Directeur van het Veteraneninstituut kolonel Ludy de Vos, leidde ons rond door het gebied achter de landingsstranden Utah, Omaha, Gold, Juno en Sword. Bij Point du Hoc, de landklif tussen Utah en Omaha beach vertelde De Vos over die eerste uren in de ochtend van 6 juni toen het 2e U.S. Ranger Battalion onder leiding van luitenant-kolonel James Earl Rudder de opdracht kreeg de klif te beklimmen en de Duitse kanonnen uit te schakelen. In Colleville-sur-Mer bij de Amerikaanse begraafplaats verhaalde De Vos over het drama op Omaha Beach, waar zo’n 2000 jonge Amerikaanse soldaten omkwamen.

Veteranendag juni 2019

Directeur van het Veteraneninstituut kolonel Ludy de Vos is aanwezig bij de officiële Nederlandse herdenking van 75 jaar D-day, op 6 juni 2019 in Arromanches-les-Bains.

Het was een groot voorrecht om vorige week bij de herdenkingen van 75 jaar D-day aanwezig te mogen zijn. Ik wil bij deze de collega’s van het Veteraneninstituut bedanken voor hun gastvrijheid.

Voorwoord Annemiek Sinnige Checkpoint april 2019

De ‘geallieerde’ bom, bedoeld voor de Philipsfabrieken in Eindhoven, treft de kerk op het Trudopleintje, de kerktoren stort met bulderend geraas ineen. Mijn moeder ziet het gebeuren vanuit het keukenraam.

Mensen uit de stad kloppen na een zware tocht aan bij de Noord-Hollandse boerderij waar mijn vader ondergedoken zit om aan de Arbeitseinsatz te ontkomen. Ze vragen om voedsel. De herinneringen van mijn ouders aan de Tweede Wereldoorlog zijn 75 jaar later nog springlevend. Voor hen is vrijheid niet vanzelfsprekend.

Ik kan me er niet zo heel veel bij voorstellen: dat je niet kunt doen en zeggen wat je wilt, niet kunt zijn wie je bent. Dat je niet weet wie je kunt vertrouwen.

Voor mij is vrijheid iets vanzelfsprekends. Maar dat is het dus niet. Om minister-president Rutte te parafraseren, onze vrijheid is als een teer vaasje, dat we niet kapot mogen laten vallen. Daarom is het zo belangrijk dat we de verhalen en herinneringen van de generatie die oorlog aan den lijve heeft ondervonden, blijven doorvertellen. Zodat we ons realiseren hoe belangrijk het is om te kunnen leven zonder angst voor bommen, zonder dat je hoeft te schuilen.

We moeten onze vrijheid beschermen, en koesteren.

Zoals mijn ouders doen.

Meer over het Veteraneninstituut

Joodse onderduiker sluit zich aan bij Prinses Irene brigade

Verhalen van veteranen – My generation saved the world

Veteraneninstituut – 75 jaar in beeld

Veteraneninstituut – facebook

Veteraneninstituut – LinkedIn

Veteraneninstituut – Instagram

 

 

CONTACT.

PietHein.Goossens MPG.Today

PIET HEIN GOOSSENS

brand director

+31 6 117 343 47

piethein.goossens@mpg.today

CONTACT.PietHein.Goossens MPG.Todaypiethein.goossens@mpg.today+31 6 117 343 47brand managerPIET HEIN GOOSSENS

Restyling Kampioen – ANWB

Sylvia Meijer. 2018 in 12 beelden

Als Director of Photography reist Sylvia Meijer voor MPG. de hele wereld over om mooie, verlekkerende en verrassende fotografie te maken. Een zeer inspirerende baan, dat mag duidelijk zijn. Toch zijn het vooral de contacten met de mensen die ook dit jaar weer voor de highlights hebben gezorgd en voor de mooie eindresultaten. ‘Teamwork is the dreamwork’, aldus Sylvia. Ze vat haar jaar, 2018, samen in 12 sprekende fotomomenten.

Het MPG. beeldteam

Sylvia Meijer. 2018 12 x in beeld

Of het nu gaat om de fototeams waarmee wij op onze beeldredactie dagelijks werken of dat het gaat om de bijzondere mensen die we op locatie ontmoeten. Hieronder de 12 beeldmomenten van 2018 die dit jaar weer tot een bijzonder mooi werkjaar hebben gemaakt.

Januari – Savory Magazine – kerstkindjes

It’s not easy being Santa’s helper. Vlak voor de shoot in New York viel een van onze modelkindjes in slaap. Gelukkig was hij er weer op tijd klaar voor.

  
Fotograaf linkerbeeld: Con Poulos

Februari – Allerhande – Vietnam

Met recht een droom als je voor de rubriek ‘Droom tot Delicatesse’ uiteindelijk de ideale palmbomen vindt voor de openingsfoto. En een visueel cadeautje als je op de kokosnotenmarkt zo’n prachtige Vietnamese vrouw tegen het lijf loopt. Zij kon uiteraard niet in het artikel ontbreken.

   

   
Fotograaf: Ernie Enkelaar

Maart – Hertog IJs – icebars

Fotografie van IJs behoort zeker tot  mijn visuele favorieten. (Al is het productioneel met het smeltende ijs uiteraard wel een uitdaging…haha). Het bedenken van nieuwe posts voor social media is dan ook elke keer zeer inspirerend. Deze ijsbars waren dit jaar een van mijn persoonlijke favorieten. Simpel maar groots effect.

Fotograaf: Remko Kraaijeveld

April – Allerhande – Indian Summer

Indian Summer is zo’n mooi moment en in deze productie prachtig in licht en kleur gevangen.

   

Fotograaf: Rolinda Windhorst

Mei – Cycling in New York

De fiets is waar ter wereld ook mijn favoriete vervoermiddel. Op kantoordagen fiets ik elke dag van Amsterdam naar Amstelveen maar ook voor mijn werk in New York pak ik het liefst de fiets. Wel bij voorkeur van mijn Amerikaanse vrienden en collega’s met bijpassende helm.

   

Juni – Euroma

Met de kruiden(melanges) van Euroma zijn heel veel uiteenlopende recepten te maken. Zelf ben ik een echte ‘ceviche lover’. Dat kan ik het hele jaar door eten. Licht en funky. Al zijn de gezouten karamellen wel een plaatje voor het oog.

   
Fotograaf: Alan Jensen

Juli – NS Spoor – magazine

Voor de cover van het magazine fotografeerde we diverse opties. In dit geval drie verschillende outfits. Deze hebben de eerste plek niet gehaald maar het was een close call met deze leuke outfits.

   
Fotograaf: Rolinda Windhorst

Augustus – Savory Magazine – ijsjescover

In mijn vorige column heb ik uitgebreid geschreven over de nachtelijke voorbereiding en uitdagingen van deze cover. Het eindresultaat was in ieder geval spectaculair.

Fotograaf: Eric van Lokven

September – Beemster – kookboek

Zeker een van de hoogtepunten van het jaar was de productie van dit kookboekje voor Beemster. Naast leuke receptuur (zoals deze Dutch Nachos met bijpassende G&T) ook inspirerende reportages. Om dit mooie beeld met onze boer en zijn koeien te maken was er voor zowel onze boer als fotograaf het nodige lef nodig om tussen de koeien te gaan staan. Vol enthousiasme kwamen er ontelbare koeien op het voer afgerend. En ik kan uit eigen ervaring vertellen: ze zijn van dichtbij heel erg groot. Onze fotograaf had zijn plan B. al bedacht, dan maar in de sloot springen en de camera boven water houden :-).

Beemster cheese Kookboek 01-1   Beemster cheese Kookboek 02
Fotograaf: Ernie Enkelaar en Rob

Oktober – Allerhande-Thailand

Met de mannen van Mr. Kitchen, fotograaf Rolinda en Fairtrade Original reisden wij af naar Thailand. Tijdens deze dagen hebben we zo veel bijzondere en lieve mensen ontmoet. Vol bewondering hebben we geluisterd, gekeken en gekookt met de boeren en boerinnen ter plaatse. Waarvan het merendeel vrouw is, zoals onze goedlachse boerin Orapin. Op links het vroege en bijzondere offer aan de monniken.

Allerhande Thailand 01   Allerhande Thailand 02
Fotograaf: Rolinda Windhorst

November – Savory Magazine – Kerstkoekjes

In Amerika zijn koekjes de absolute favoriet tijdens de kerstdagen. Een koekjesspecial mag dan ook niet ontbreken in onze kerstnummers van Savory. Het moge duidelijk zijn dat er heel wat uurtjes bakwerk in deze foto zijn gaan zitten. Op rechts het nodige overleg hoe we de koekjes gaan neerleggen … en opeten :-).

Savory kerstkoekjes 01   Savory kerstkoekjes 02
Fotograaf linkerbeeld: Con Poulos

December – Allerhande – Jord

Smokey business met onze Jord Althuizen voor de rubriek Spelen met vuur. Gelukkig kon de fotograaf dit mooie moment snel vastleggen en bleef de rookschade beperkt.

Allerhande met JordFotograaf: Remko Kraaijeveld

SYLVIA MEIJER

Director of photography MPG.

Als Director of Photography voor MPG. & MPG. Concepts ben ik in de gelukkige omstandigheid dat ik vaak op locatie aan het werk ben –  zowel in Nederland als Internationaal. Een zeer dynamisch bestaan met shoots in o.a. Amerika, Italië, Spanje Engeland en natuurlijk ook Nederland. Van reizen raak ik geïnspireerd, zowel qua werk als privé, en dat neem ik mee in alle creatieve ideeën. Voor de leukste adresjes in Amsterdam en New York weten vrienden mij altijd te vinden. Erg blij word ik van mooi beeld, ceviche met een goed glas wijn, weekenden met vrienden en familie in mijn huisje op Texel en van avonden met de wijn-, film- en kookclub. Een opleiding tot vinologe is nog een droom die hopelijk snel werkelijkheid wordt. In mijn columns voor MPG. deel ik graag mijn ervaringen, inzichten en indrukken van alles wat op mijn pad komt.

sylvia.meijer@mpg.today

15% stijging ‘time on site’

300% stijging organisch zoekverkeer

Doelgroepsegmentatie met print

Doelgroepsegmentatie in print

REIJER BLANKENSPOOR

Client content director MPG.

Reijer.blankenspoor@mpg.today

Savory nominatie cross media award

SAVORY SUCCESVOL VOOR AHOLD DELHAIZE IN USA

Vanuit ons kantoor in New York werken we dag in dag uit aan de Amerikaanse versie van Allerhande. Onder de naam Savory zetten vier supermarktketens van de retailer dit 360 graden food-inspiratieplatform in om gezinnen te helpen op een makkelijke manier gezonde gerechten op tafel te zetten. Lees hieronder het interview dat Ragnhild Bajema gaf aan het NederlandsMediaNieuws over de case Savory.

Kun je de Savory case omschrijven?

In Amerika wordt er steeds minder gekookt door de consument zelf. Savory ontwikkelt content juist om de Amerikaanse consument te helpen vaker zelf gezond te koken en maaltijden op een snelle, verse en eenvoudige manier te bereiden.

De basis en de kracht van het foodplatform is de receptuur en gaat altijd uit van wensen van de consument. Savory biedt op verschillende niveau’s inspiratieve foodcontent aan, passend bij de doelgroepen van de supermarktketens. De verhaallijnen worden uitgeschreven en vervolgens per device ontwikkeld en verspreid. Zo kan een hetzelfde onderwerp in meerdere vormen te vinden zijn via de middelen van het platform: bijvoorbeeld een spread in het magazine, een snapvideo voor instagram of facebook, een flyer in de winkel of een bord op Pinterest. De customer journey van de consument is daar leidend bij.

De inspiratie voor maaltijden moet gedurende het gehele jaar voor de brede doelgroep geschikt zijn. Daarbij zijn de seizoenen zeer belangrijk. Maar ook de verschillende momenten in een gezinsleven (doordeweekse maaltijden, weekend en feestdagen) en de juiste voeding gebaseerd op eventuele speciale dieetwensen zoals gluten vrij, laag in sodium, etc. Dit wordt vertaald naar verschillende contentformats. Zoals bijvoorbeeld:

  • 3 for 10: 3 gerechten voor max. 10 dollar
  • Take 5! 5 ingredienten per recept
  • 15 min.: Alle recepten klaar in 15 min.
  • Gluten free: glutenvrije recepten
  • Kids Cook: kids recepten

Een grote naam uit de food- and inspirationwereld als Joy Bauer werkt mee aan Savory.

Het bijzondere van de Savorycase is dat het platform overkoepelend door de vier verschillende supermarktketens van AHOLD USA onder dezelfde naam wordt gebruikt. Hierdoor is het bereik niet gefragmenteerd over vier separate merken maar is het één geheel met inmiddels tien magazine-edities per jaar met ook een enorm online bereik. Via Facebook kan dat soms oplopen naar 8.000.000 mensen.

Savory is in 2015 gestart en heeft direct een vooraanstaande retailprijs gewonnen: de FMI Gold Plate Award. Dit is een organisatie die stimuleert dat Amerikaanse gezinnen gezonder gaan eten. Het unieke van Savory is dat het voor een groot deel wordt gemaakt met dezelfde content die ook voor Allerhande is gebruikt. Uiteraard worden receptuur, fotografie, tips en inspiratie aangepast aan de Amerikaanse cultuur. Maar een deel van de kracht van het Savoryplatform is de scalabilty van de content.

Welke media- en reclamebureaus waren betrokken bij de ontwikkeling en de uitvoering van de campagne?

MPG. Nederland en MPG.Concepts NY hebben samen alle content ontwikkeld en geproduceerd. UM in de USA verzorgt de advertising op de social kanalen, instore en op lokale radio. De kracht van het platform is dat het vanuit Nederland geinitieerd is en begeleid wordt. Met alle kennis die we in huis hebben van het Allerhande-account. Art directors en fotografie wordt allemaal vanuit Nederland aangestuurd, gemanaged en uitgevoerd. In Amerika wordt de receptuur ontwikkeld en bewaken locals de Amerikaanse touch, geven thema’s aan en geven richting aan de juiste keuzes.

Welke media – en mediumtypes – zijn voor de campagne ingezet?

Savory bestaat uit een magazine dat twaalf keer per jaar verschijnt (tien keer print en twee keer digitaal) in een oplage van 1,5 miljoen exemplaren per editie, een website, een magazine app (36.000 downloads), Facebook, Instagram en Pinterest. Daarnaast is het foodplatform ook een belangrijk onderdeel van de websites van de supermarktketens van AholdDelhaize USA. Savory content is ook terug te vinden op de winkelvloer via signing, de wekelijkse folder, radio commercials in de winkels, receptkaarten in de winkels en verschillende apps. Bij de start van het platform zijn 128 receptvideo’s gelanceerd. Deze zijn uitgebreid met het format snackable verspreid over tientallen video’s. Daarnaast is er gestart met 36 cooking-app pakketjes voor stap-voor-stap koken met hulp van de iPad. Ahold USA klanten hebben toegang tot meer dan 2.500 nieuwe fast, fresh and easy recepten ter inspiratie in het gratis magazine en de online database van de Ahold supermarkten.

Wat waren de resultaten van de campagne?

Een paar maanden na de introductie van Savory heeft het platform de prestigeuze Gold Plate Award 2015 van de FMI gewonnen. Report jury FMI Gold Plate Award Ahold USA Program: Savory: Fast, Fresh and Easy is an exciting new meal platform developed by Ahold USA to help its customers save time and money while eating well. With these key customer needs in mind, the program offers recipe resources, budget friendly tips and coupons, and time-saving solutions to help customers make easy-to-prepare family meals every day.

De consument waardeert Savory enorm. 83 procent kijkt uit naar de verschijning van het volgende magazine. De 80 procent van de consumenten vindt de balans van het aanbod van receptuur en overige content van Savory helemaal goed. 77 procent van de consumenten vindt het magazine net zo goed of beter dan de Nationale betaalde foodmagazines. Eind augustus 2017 is Savory gestart met haar social kanalen. Op Facebook heeft Savory in vier maanden 12.500 volgers opgebouwd en een Facebook bereik dat varieert tussen de 2.000.000 en 8.000.000. Voordeelcoupons in het magazine hebben, uit de oplage van anderhalf miljoen, een redemprie van 7.2 procent.

Wat is het laatste nieuws?

Vanaf 2018 verschijnt Savory naast tien keer gedrukt, ook twee keer digitaal. Deze digitale nummers worden op blogs en social media gepromoot door influencers op het gebied van food. Hierdoor promoot Savory zowel de websites van de supermarktketens als de magazine app.

MEER WETEN OVER KANSEN IN DE USA?

CONTACT.

Ragnhild-Bajema-MPG.vrijstaandgroot-klein

RAGNHILD BAJEMA

int. commercial director

+31 6 288 367 10

ragnhild.bajema@mpg.today


CONTACT.Ragnhild-Bajema-MPG.vrijstaandgroot-kleinragnhild.bajema@mpg.today+31 6 288 367 10int. commercial directorRAGNHILD BAJEMA