Berichten

Restyling Kampioen – ANWB

Over de streep in design

Joep Becx, Art Director binnen MPG., gaat in gesprek met collega Marieken van den Braak, Creative Concept Director MPG., over wat hen boeit en bezighoudt binnen de creatieve wereld die ‘design’ heet. Deze keer bespreken zij de kracht en het belang van stippen en strepen. Marieken bespreekt De Stip. Joep reageert hierop met De Streep.

Hee Marieken,

Inderdaad let’s talk about: ‘STRIPES’, de verschillen in betekenis en gebruik van lijnen en strepen ‒ van het doorstrepen van de naam Meryl Streep ‘as an overrated A-list Actress’ tot het aangeven waar Trump over een grens gaat. Strepen hebben vele gedaanten en betekenissen, we hebben ze elke dag nodig, gebruiken ze (on)bewust, ze geven ons (als mens) al heel wat eeuwen duidelijkheid, richting, vorm en verbintenis, zijn tijdloos, minimalistisch en hebben (de) stijl. Kortom: we zijn al jaren verslaafd aan ‘de streep’.

Joep Becx en marieken van den Braak MPG.today

Ik in ieder geval wel. Het eerste wat ik als 2-jarige visueel kon produceren was ‘een grillige, losse brush-achtige lijn’ die na de kleuterschooltijd geperfectioneerd werd. In mijn latere carrière, op de Kunstacademie, kreeg ik van oud-docent Henk Cornelissen flink wat jaren les in het zoeken naar de verbreding van ‘de streep’. Grafische, geometrische of organische, zwart-witvormen, die een gebalanceerd evenwicht vonden in de binnen- en buitenkant en visueel een concept of betekenis konden overbrengen. Het zijn basics die je nodig hebt om goede tijdloze ontwerpen te maken. Het werk van ontwerper Wim Krouwel is daar een goed voorbeeld van. Tijdloze typografie die samensmelt in een vet lijnenspel; alles voelt aan als één en wijst dynamisch dezelfde kant uit. Een communicatieve lijn die richting geeft en tegenwoordig vele nieuwkomers kent! Het zijn heel wat Pinterest-bordjes waard.

Blog Joep Becx MPG.today_1

Strepen zie je in ons vak als ontwerper onbewust dagelijks. Zoek naar de ‘dwingende lijn’ hoor ik nog oud-opdrachtgever Hans van der Kooi zeggen. ‘Uitlijnen, daar gaat het over.’ Dé voelbare streep. Een vlakverdeling die lay-outs stabiel maakt. Dit komt door lijnengrids die onzichtbaar onder de ‘kunstwerken’ liggen in verborgen lagen. ‘Een fundament van een raster, dat is het halve werk!’

Waar mijn hart sneller van gaat kloppen (ik zie een opspringende neonstreep op een monitor in een ziekenhuis) zijn niet de Bretonse strepen of de streepjes van de labels van modeontwerper Martin Margiela achter in mijn nek (ik ben immers 17 jaar artdirector in modeland geweest), maar het zijn organische verfstrepen, minimalistisch en in één vloeiende krachtige lijn neergezet. Van een alfabet tot herkenbare illustraties het liefst in zwart-wit.

Blog Joep Becx MPG.today_2

Ik heb het voorrecht gehad met Linda Linko voor ELLE te mogen samenwerken, een Finse illustrator die deze balans TOTAAL beheerst. En verfstrepen zijn HOT, al een hele tijd … en het zijn er veel. Vorige week was ik nog bij Ahold Delhaize voor een creatieve review en ja hoor … bij de nieuwe corporate-huisstijlstrategie wordt een ‘brush’-streep gepresenteerd die de scheiding aangeeft in copy tussen emo en ratio. Een mooie commerciële streep, transparant en ambachtelijk: wat blijft er eigenlijk elke maand onder aan de streep over … ? Nou, heel veel moois!’

Lees de column van Marieken van den Braak over de stip.

JOEP BECX

Als artdirector voor MPG. werk ik voor het account Allerhande van Ahold Delhaize, platformbreed. Ik werk graag in een mixed teamverband met ontwerpers, beeldredacteuren en Client Content Directors die mij inspireren en voeden met wat er gebeurt in ‘foodland.’ Verder haal ik mijn inspiratie uit Amsterdam waar ik doordeweeks woon, en uit België, waar ik in het weekend verblijf. Ik houd van bourgondisch eten en sport daarom veel.

Joep.becx@mpg.today

ANWB kiest voor MPG.

Redesign Kampioen & crossmedia doorvertaling

ANWB kiest MPG. als partner voor een vernieuwde bladformule en vormgeving van de Kampioen. De restyling is zichtbaar vanaf het februarinummer van de Kampioen, dat vorige week bij 4,4 miljoen leden op de mat viel.

Walter van Maren, Manager Content: ‘ANWB heeft in 2017 haar printportfolio vernieuwd. Vanuit een nieuw gekozen positionering van Kampioen als imagobouwer voor de printuitgaven van ANWB zijn we op zoek gegaan naar een partner om ons te ondersteunen bij een nieuwe crossmediale aanpak en een nieuwe vormgeving. Dat is MPG. geworden.’

Henk Peters, manager crossmedia ANWB: ‘De Kampioen biedt 4,4 miljoen ANWB-leden inspiratie om iedere dag, in heel Europa, zorgeloos en geïnspireerd op weg te gaan. In een zeer productieve samenwerking heeft MPG. ons geholpen de vernieuwing van de Kampioen scherp te krijgen. Ik ben erg blij met het resultaat. De vernieuwde Kampioen past dan ook goed bij het merk en de visie van de ANWB om dicht bij de leden, midden in de samenleving te staan.’

Dolly van den Akker, business directeur MPG. Nederland: ‘Wij werken graag voor grote A-merken met een interessante communicatievraag. Opdrachten waarin gevestigde submerken, zoals de Kampioen, meerwaarde moeten gaan creëren voor het moedermerk zijn dan ook vraagstukken waar wij graag mee aan de slag gaan. Kampioen is een sterk en authentiek oer-Nederlands merk dat wij nu, samen met het ANWB-team, eigentijds crossmediaal door gaan vertalen.’

Bekijk ook de case waarin we de aanpak van de restyling van Kampioen beschrijven.

Over de Kampioen

Met 4,8 miljoen lezers is de Kampioen van ANWB het grootste familieblad van Nederland, met een breed publiek. De Kampioen bestaat al meer dan 130 jaar en biedt 10 keer per jaar inspirerende artikelen over recreatie, toerisme, verkeer, vervoer en milieu voor iedereen die een dagje uit wil, op vakantie wil of gewoon even uit wil waaien.

CONTACT.

PietHein.Goossens MPG.Today

PIET HEIN GOOSSENS

brand director

+31 6 117 343 47

piethein.goossens@mpg.today


CONTACT.PietHein.Goossens MPG.Todaypiethein.goossens@mpg.today+31 6 117 343 47brand managerPIET HEIN GOOSSENS