Berichten

Hoezo moet content altijd cool zijn?

Blog Wieke van Dijk – 6 december 2018 Wieke van Dijk is genomineerd voor de media100 mediaprofessionals van het Nederlands medianieuws. Voor het media100 magazine schreef ze een column over content en creativiteit.

 ‘Hoezo moet content altijd cool zijn?’

Je hoort het vaak: content moet cool zijn. Wat mij betreft is dat de allergrootste misvatting van dit moment. Content hoeft niet altijd te vlammen. Diep te raken. Of nieuwswaardig te zijn. Zoals traditionele advertising dat was in the old days. Content moet consumenten écht helpen op alledaags gebied, en moet zorgen voor communicatie en interactie. Content is de lijm binnen de vriendschap tussen consument en merk.

In deze hectische tijd vol gelaagdheid in merkboodschappen willen merken heel graag ‘iets‘ met content. Content als het nieuwe toverwoord. Content als nieuwe tool in de marketingbox (en terecht, maar dat laat ik even).

Wil je het als merk goed doen en eruit springen, dan draait het – alle testen en data ten spijt – uiteindelijk maar om één ding. (En dan ga ik er voor het gemak van uit dat je merkgedachte en purpose kloppen als een bus, want dat lijkt mij het olympisch minimum). En dat ene ding, bepalend voor het al dan niet slagen van je content strategie en -boodschappen, is creatie. C.R.E.A.T.I.E. Maar: niet de gevestigde creatie.

Door de opkomst van content als marketingtool-to-stay, is er een nieuw soort creativiteit opgestaan. Een handshake tussen intelligentie en fun, een sweet spot van data en originaliteit. Waarbij de intelligentie voortkomt uit beschikbare onderzoeken en klantinzichten. Waarbij de fun ’m vooral zit in het vinden van de meest creatieve aanvliegroute qua angle, touchpoint en/of kanaalkeuze voor een juiste fit met de doelgroep.

Kortom, content vraagt om een andere, creatievere aanpak dan traditionele advertising. Een meer originele wijze van kijken. Origineler, omdat content geen 100 meter sprint is, maar een duurloop waarbij voor langere tijd (soms dagelijks) content wordt gevraagd. Waarbij je vaak ook nog eens creatief moet zijn met kleinere budgetten. Daarnaast moeten alle touchpoints en kanalen, naast die originele angle, ook simpelweg leiden naar conversie.

De grote vraag is natuurlijk: hoe weet je of de voorgestelde content relevant is voor de klanten van het merk? Of aan de achterkant de gewenste sweet spot tussen fun, commercie en intelligentie tot stand komt? Elk concept dat de deur uitgaat toetsen we bij MPG. altijd op de volgende 5 S’en:

  • Scaleable: is de content over verschillende touchpoints en kanalen heen te leggen?
  • Snackable: is de content lekker kort en catchy voor de korte aandachtsspanne?
  • Searchable: is de content makkelijk te vinden voor de doelgroep?
  • Shareable: is de content makkelijk te delen, wellicht ook persoonlijk te maken?
  • Sustainable: is de content voor langere tijd bruikbaar?

Scoort een concept 5x ‘ja’, dan is de content het presenteren waard. Creativity is nog immer key, maar dan wel creativiteit in al z’n facetten.

Dus: content is niet het doel, maar een middel. En content hoeft zeker niet altijd cool te zijn. Content moet goed zijn. Want sterke content is een reden voor de consument om tijd met een merk door te willen brengen. En dat is wat je wil, als merk. En als contentmaker.

wieke.van.dijk@mpg.today

Wieke’s wow list #4

Wieke van Dijk neemt je mee in een selectie van wat haar interesseert en inspireert. Zowel in het dagelijks leven als in de creatieve wereld van communicatie, content marketing, cultuur en advertising. Ze vat het samen in haar ‘Wow lists’.

MIJN 11 WOW-TIPS voor de herfst

Ik ben deze week alweer 4x tot op mijn sokken natgeregend op de fiets. Dat betekent voor mij dat de herfst officieel is begonnen … Kennelijk hebben die donkere dagen meteen invloed op mijn keuzes voor deze Wow list: het draait nogal om hebzucht, de ratrace en de American Dream 2.0 deze keer. Geen zorgen over mij hoor, niks wat een zak truffelpepernoten niet kan fiksen. Geniet, en laat me weten wat je ervan vindt. Leuk!

Blog Wieke van Dijk – 9 oktober 2018

 

1. Boos op Jeff Bezos – Amazon

Iedereen die mij de laatste weken heeft gesproken, weet dat ik zwaar onder de indruk ben van de VPRO Tegenlicht documentaire over ‘rupsje nooitgenoeg’, Jeff Bezos, en zijn giga bedrijf Amazon. Superdeprimerend om te zien hoe Amazon werknemers uitbuit, eerlijke concurrentie de nek omdraait en totaal niet bijdraagt aan de maatschappij. De nieuwe wereldorde van ongelijkheid die hiermee wordt geschapen maakt mij ontzettend kwaad. Goedkoop wordt zo dus wel duurkoop voor onze maatschappij. Een goede les voor mij als fervent online shopper. De lokale middenstand gaat mij veel vaker zien vanaf nu. Met dank aan Jeff 🙂

2. Boos op Mark Zuckerberg

Ik was eerder dit jaar ook al zo pissig op Mark Zuckerberg na het Cambridge Analytica-schandaal. Na een zeer indrukwekkende radiodoc over de Nederlandse Sjarrel, voormalig content moderator voor Facebook, heb ik definitief mijn account stilgezet. Sjarrel moet voor het minimumloon lange uren maken met het modereren van alle content die FB niet haalt. Deze man kijkt elke dag in een afgrond vol haat, en krijgt daarbij amper hulp. Indrukwekkende radiodoc door Maartje Duin, die je niet snel meer loslaat. PS. Voor wie hier meer over wil weten: op 4 november is er een NPO-lezing in Tivoli/Vredenburg met Maartje Duin en Sjarrel.

3. Zes weken lang filmcollege van Van Koolhoven

Razend benieuwd naar het volgende deel van het nieuwe programma De Kijk van Koolhoven, waarin de bekende regisseur zijn liefde voor film deelt. Zes weken lang elke vrijdag filmcollege over verschillende edgy genres, zoals erotica, horror en westerns. Afgelopen vrijdag alles geleerd over Sergio Leone, de frons van Clint Eastwood en kaderkeuzes bij het genre spaghettiwesterns. Ik ben gek van films en benieuwd hoe Martin er de komende weken verder naar kijkt. Extra leuke bonus is de Spotify playlist, passend bij het thema van elke aflevering. Kijken & luisteren dus!

The Happy activist

4. The Happy Activist

Alle posts van Matthijs Jaspers van The Happy Activist op LinkedIn en andere social kanalen. Snackable en fijne activatiecampagnes, vaak over maatschappelijke onderwerpen zoals milieu, diversiteit of gezondheid. En altijd over zaken waar je blij van wordt. Zoals: de ‘Paving for pizza’-campagne van Domino’s. Of: het inspirerende ‘Shelters to Shutters’-project. Ook Nederlandse happy initiatieven te over. Heerlijke content.

generation-wealth-klein

5. Project Generation Wealth

Bijna 25 (!) jaar heeft Lauren Greenfield gewerkt aan het multiplatform-project Generation Wealth. In een expositie, een superdik fotoboek en een intrigerende film toont zij een portret van een materialistische, door beelden geobsedeerde cultuur. Het project getuigt van de wereldwijde economische crisis, de corrupte Amerikaanse droom en zit volop narcisme en hebzucht. Greed is ineens weer goed in deze American Dream 2.0. We zijn dan ook weer volop in de jaren tachtig beland (al speelde ik toen nog heerlijk onschuldig verstoppertje in de straat). Kan niet wachten tot de film uitkomt, ben gek op de films van Lauren. Prachtige in-your-face-stijl die je niet snel loslaat. De foto-expositie is te zien tot 3 februari in Fotomuseum Den Haag. Gaan!

6. Happy ratrace…?

Laurens kijk op dit onderwerp deed me trouwens ook denken aan de korte film Happiness die Steve Cutts eind 2017 heeft gemaakt over de ratrace van het leven. Prachtig geanimeerd, 4 minuten vol absurditeit over de jacht naar geld, de eenheidsworst en de gedachte van de maatschappij. De spijker op z’n kop. Zouden Lauren en Steve elkaar kennen?

7. Podcast The Brief

De podcast The Brief. In deze tweewekelijkse show van WPK/the agency interviewt host Mark Schoones samen met Matthijs Tielman & Thomas Rosenkamp een gast uit de wereld van content, marketing en media. Inspiratie on demand met dit format, de jongens presenteren het ook lekker nuchter & vol energie, persoonlijk en met een goede flow erin. In deze editie vertellen ze in hun inspiratieblokje bijvoorbeeld over twee toffe projecten: het Pantone huidskleur-project ‘Humanae’ van Angélica Dass, en over de speciale uitgave van het blad Wired waarin iconen uit de digitale revolutie vertellen wat zij verwachten dat er de komende 25 jaar gaat gebeuren. Daarom heb ik zelf ook zin gekregen om een podcast te gaan maken…!

Beemster and chill

8. #beemsterandchill

Vers van de pers & helemaal trots op het millennial kookboek dat we hebben gemaakt voor Beemster #beemsterandchill. Het ligt vanaf oktober tot eind november bij bijna alle supermarkten op de kaasafdeling.

9. Wat een kookboek! Man.Eat.Plant

Over kookboeken gesproken: ren naar de winkel en koop Man.Eat.Plant. Van ‘groene trendsetter’ Lisette Kreischer en Maartje Borst. Niet normaal lekker vegan eten, zoals Aubergine dogs, Tempehsaté en The Ultimate Mushroom Burger. Prachtig gefotografeerd, helemaal on topic met de masculin vegan trend. Geen vlees meer voor stoere mannen, wel heel veel heerlijke groente. Vegan is dé culinaire beweging van het moment en het eten van de toekomst. En eindelijk snap ik, na het lezen van dit boek, wat ik allemaal kan maken.

10. #TheHappiestArt – Neurowetenschap en kunst

Kan de neurowetenschap kunst beïnvloeden om ons happy te laten voelen? In samenwerking met Ven Amsterdam laten hoogleraar klinische neuropsychologie Margriet Sitskoorn en kunstenaar Super A wetenschap en creativiteit in elkaar vloeien. Een interessant ‘art meets science’-project. Heb jij deze master wall piece #TheHappiestArt op de parkeergarage al gezien toen je over de A10 reed? Elke keer als ik het zie, word ik weer blij. Prachtig initiatief en interessante aanpak.

11. Stem (op ons….) op DeMedia100

En last but zeker not least: de verkiezing voor De Media 100 komt eraan. Je hebt tot 9 oktober om je stem uit te brengen op bijvoorbeeld mijn persoonlijke journalistieke held Arjen Lubach, de queen of tv Eva Jinek of … op mijn collega Dolly van den Akker en mij! We maken kans, dus klik daarom even op deze link en stem. Ja nu meteen inderdaad. Doen. Nu. Meld je aan voor de nieuwsbrief van Marketing report en je kunt stemmen.

wieke.van.dijk@mpg.today

Slaan data alle creativiteit dood?

Wat is het belang nog van échte creativiteit in deze data driven economy? Alleen buikgevoel, je gut feeling, is niet meer genoeg. Big data marketing is van essentieel belang wil je je gut feeling kunnen toetsen aan succes. Maar … vertellen data je het hele verhaal? Creative Amy Barratt-Jones vraagt het zich af.

Blog Amy Barratt-Jones – 9 augustus 2018

Buikgevoel. Iets wat ik beschouw als een vanzelfsprekend onderdeel van het creatieve proces. Vanuit een vraag of een eerste idee écht iets moois en effectiefs maken, verbindingen leggen die anderen niet zien, zig when others zag.

Vóór de komst van big data, A/B-testen en algoritmes kon je nooit met honderd procent zekerheid zeggen dat iets ging werken. Zelfs niet als alle lichten op groen stonden met behulp van de informatie die je had. Met de komst van big data liggen er veel kansen. Maar de valkuil is dat we verzanden in het ‘gemak’ dat data de enige oplossing zijn. Want wat gebeurt er met het buikgevoel én de creativiteit nu data marketing vaak succes garandeert? Blijft gut feeling nog wel belangrijk? Of wordt ‘de creatief’ ingeruild voor data marketeers, algoritmes en data-analisten?

Creativiteit met meetbaar resultaat?

Wanneer je alles kunt meten, als je precies weet wat werkt en wat niet volgens de data en onderzoeken … lopen we dan niet het gevaar dat we één homogene massastroom aan informatie creëren? Hoe creatief móeten we dan nog zijn? En wordt dan niet juist onze kennis en visie verkleind, doordat we alleen nog maar dingen zien die we al leuk vinden, of waar we al bekend mee zijn? Ik ben soms bang dat de kracht van het buikgevoel wordt doodgeslagen, en daarmee de extra schwung die het kan hebben op echte creativiteit.

Het is tegenwoordig makkelijk om met data resultaat te meten. Maar hoe meet je het resultaat van creativiteit? Een social post is succesvol als er een bepaald aantal likes en reacties wordt behaald. Een video op YouTube is een hit wanneer het de juiste doelgroep heeft bereikt en meer dan een x-aantal views heeft. Maar hoe meet je creativiteit? Is iets een slecht idee als het niet het verwachte aantal views heeft behaald? Vind ik niet. Creativiteit is namelijk niet uit te drukken in views, likes of hartjes. Niet te vangen in cijfers. Het is de kunst van connecting the dots. Oftewel: verbindingen zien die anderen, en zeker data, niet zien.

Je wist niet dat je het wilde!

De waarden die worden gemeten door computers geven een kortetermijnvisie op wat succes inhoudt. Ja, het biedt kortstondig furore. Merken met een langetermijnperspectief moeten echter innovatief en vernieuwend blijven. Je moet bouwen aan merken. Origineel zijn. Mensen warm laten lopen voor nieuwe ideeën, dingen voorschotelen waaraan ze nog niet dachten en waarvan ze nog niet wisten dat ze het wilden.

Het bedenken van echt originele, oorspronkelijke ideeën, daar is (nog) geen algoritme voor. De waarheid van de nieuwe wereld is dat je betere resultaten bereikt als je creativiteit, en dus een sterk buikgevoel, combineert met data. Want data alleen vertellen niet het hele verhaal. Buikgevoel blijft en is (nog) niet vervangbaar. En creativiteit blijft het kloppende hart van elke organisatie, van elk merk. Data-analyses en software kunnen het menselijk intellect niet vervangen, wel versterken. En als je je buikgevoel mag en durft laten spreken zouden er weleens heel spannende dingen kunnen gebeuren!

 

Wiekes Wow list #2

Wieke van Dijk neemt je mee in een selectie van wat haar interesseert en inspireert. Binnen en buiten het vak. Ze vat ze samen in haar Wow list.

Ook deze afgelopen weken weer volop wow-momenten met inspirerende merken, activaties, media & mensen. Er gebeurt veel te veel om een lekker beknopt lijstje van te maken, maar ik heb geprobeerd een toffe selectie te maken voor deze tweede wow list. So here it goes …

  1. Podcast ‘De correspondent’: Prachtige content in de vorm van gesprekken tussen Lex Bohlmeijer en allerhande gasten. De aflevering met de jonge filosoof Tomas Serrien over het ongrijpbare van muziek raakt mij het meest. Over de auditieve kracht in contrast met de huidige hysterische visuele mediaconsumptie.
  2. Lacoste x Save Our Species – limited collection: Mooie statementactivatie waarbij het iconische logo met krokodil werd vervangen door 10 iconen van bedreigde diersoorten. Het # geproduceerde shirts correspondeert met het # dieren die nu nog leven (bijv. 350 Sumatraanse tijgers). Impactvol! Nog extra actueel en relevant doordat de witte neushoorn onlangs is uitgestorven.
  3. Wisselgeld beleggen met de app van PEAKS, verslavend, prachtig vormgegeven en net zo slim bedacht als Tikkie. Ik ben fan!
  4. Klikkie – de fotoservice-app: iedere maand een selectie echte foto’s van de mooiste momenten op je filmrol thuisbezorgd. Ook hier weer back to basics volop in contrast met de huidige vluchtige mediacultuur en dus in lijn met de unplugged trend waarin mensen weer teruggrijpen naar vroegah.
  5. Dan is er ook nog de back to basics, counter movement trend waaraan Ekoplaza met het No More Plastic Lab gestalte geeft. Met als motto: ‘say no to plastic en yes to glass’ kun je nu eindelijk guilt free shoppen in de supermarkt. Go go go Ekoplaza!
  6. Nog een interessant podcast-formatje is ‘The way I heard it’ van Mike Rowe, slechts 11 minuten voor nieuwsgierige mensen met een korte aandachtsspanne. Dat zegt genoeg over mij… Altijd een waar verhaal over een bekende persoon of plaats die opbouwt naar een onthulling op het einde, bijvoorbeeld over mister KFC, Alfred Nobel of Johnny Walker. Lekker snackable en iedere keer weer vol verrassingen en weetjes.
  7. Spike Jonzes ubercoole ‘Welcome home’ commercial voor Apple. Bekijk ook zeker even de ‘ behind-the-scenes’ voor de totstandkoming van dit visuele en auditieve juweel. De visie en de passie spatten van het scherm, wat een enorm talent van deze briljante regisseur! Wat mij betreft dé commercial van het jaar. En volgend jaar. En het jaar daarop.
  8. De inzendingen voor de cross media awards, waar ik als jurylid op mag treden, zijn ook dit jaar weer maximaal inspirerend. De pareltjes naar mijn bescheiden mening zijn oa Bavaria Carnavalvrij van Mindshare, #ikgeefomje van Sanoma en de activatie van ABN AMRO – Mees Pierson met vermogende Nederlanders van LVB. Wij doen met MPG. ook mee met de succesvolle Savorycase!
  9. Ik wil graag nog naar het fantastische kunstwerk van Jeff Koons in de Nieuwe Kerk. Het kunstwerk, Gazing Ball, is een wonderbaarlijke combinatie van een met de hand opnieuw geschilderde versie van Madonna en kind met vier heiligen van de Italiaanse renaissanceschilder Perugino, en een gladde kobaltblauwe glazen bol. Moet spectaculair zijn en gelukkig nog te zien tot 8 april, dus ik ga het zeker nog voor de sluitingsdatum redden …Blog Wieke van Dijk MPG.today
    En dan als afsluiter een vraag die steeds bij mij opkwam als ik door Amsterdam fietste. De VICELAND abricampagne: de stad hing vol met de billboardcampagne van de jongerenzender. Waarom kiest zo’n urban en jong merk toch voor zo’n traditionele en gestileerde aanpak …? Voelde voor mij als een clash der culturen.

WIEKE VAN DIJK

Creative director MPG.
wieke.van.dijk@mpg.today

Grote liefde, naast mijn thuisfront, is de stad Amsterdam. En dan vooral dat ‘lieve’ gedeelte waar Eberhard van der Laan zo mooi over kon vertellen. Hou daarnaast heel erg van Tony’s Chocolonely (de roze met knettersuiker). Avonden met mijn grappige vrienden in allerlei heerlijke restaurantjes. En uiteraard van mooie dingen maken, zien en beleven. Ik hou niet van het muizenoverschot in de stad, van veel te harde avocado’s en van schaatsen op tv.

Over de stip in design

STIPPEN & STREPEN

Marieken van den Braak, Creative Concept Director binnen MPG., gaat in gesprek met collega Joep Becx, Art Director MPG., over wat hen boeit en bezighoudt binnen de creatieve wereld die ‘design’ heet. Deze keer bespreken zij de kracht en het belang van stippen en strepen. Marieken bespreekt De Stip. Joep reageert hierop met De Streep.

Ha Joep,

Let’s talk about … design. Dat vinden we fijn. En doen we als collega’s dagelijks! Specifieker dacht ik aan Stippen & Strepen, om met morsetaal te starten. Ik stort me op De Stip, deze viel me de laatste weken nogal op. De punt achter MPG., de punt achter Linda, het pointilisme, duikt in volle glorie op in popart-zeefdrukken uit de jaren vijftig. Vorige week nog, volop gespot in het (fashion)straatbeeld van New York! Pak jij De Streep?

Joep Becx en marieken van den Braak MPG.today

Wat is het met die Stip in combinatie met ons werk?

Deze ronde punt of dot duikt opvallend veel op in alle gebieden waar wij ons dagelijks in verdiepen: design, fashion, food & lifestyle. En wij vertalen dit glad door naar de sterkste Allerhande-covers en tal van concepten. Soms bescheiden, vaak opvallend. De Stip kan spreken als een krachtige punt (met uitroepteken erbij gedacht) waarmee je een start maakt, om vervolg vraagt of krachtig afsluit. Het kan alle kanten op, en komt in design ook altijd weer terug. Ofwel, the revival of the stip, polkadot, Franse point, to-the-point!

Hoe De Stip dan te gebruiken in ons creatieve proces?

Linda. weet er alles van, maar was zeker niet de eerste die gebruikmaakte van de krachtige punt in beeld. Popart wist er wel raad mee begin jaren zestig. Dit raakt mij meer; alledaagse gebruiksvoorwerpen, massaal vervaardigde serieproducten, alle mogelijke reproduceerbare objecten worden als motieven aanvaard in de kunst. Veelal in stip- (en strip)vorm. Bereikbaar voor de POP-ulair mass!

Vorige maand was ik in het MoMa in NY en heb me ‘verwonderd’ over de stippen in een bekend werk van Roy Lichtenstein. Hij specialiseerde zich in het weergeven van zijn onderwerpen als plaatjes uit stripverhalen met handgeschilderde rasterpunten. Heel puur, heel plat ook eigenlijk, maar vooral: een sterke boodschap! Daarmee stond de popart-beweging heel dicht bij het ‘normale’ leven. Niks elitairs aan, maar voor iedereen en vertaald in alledaags design.

Is dit wat het zo aantrekkelijk maakt, het instapklare gevoel, het haalbare, herken jij dat ook in jouw werk? Wij proberen in de concepten die we neerzetten ook de drempel te verlagen en de boodschap zo helder mogelijk over te brengen, zodat de consument zich aangesproken voelt, en het geheel er tegelijkertijd aantrekkelijk uitziet! Vandaar de aantrekkingskracht van de stip: eenvoud! puur! toegankelijk!

Blog Marieken van den Braak MPG.today_1

De Stip zag ik diezelfde week overigens ook voorbijkomen in het hippe New Yorkse ‘fashion’-straatbeeld en ik wilde zelf direct een stippen-outfit. Of de stippen op mijn bord in een van de meest inspirerende restaurants van de bruisende stad, Momofuku/Ma Peche van chef David Chang! Goed en ‘écht’ eten hoeft niet per se duur of chic te zijn. En ja … de connectie met popart is snel gemaakt: food voor de massa/pop(ulair) mass-art, en dat kun je van zijn gerechten gerust stellen. Zijn culi-creativiteit reikt tot ver buiten de keuken; hij zat als special correspondent bij de Winter Olympics in Pyeongchang in Zuid-Korea. Food connects.

Maar ik dwaal af, zo op dreef door de eenvoudige Stip, geïnspireerd door wat ik dagelijks om mij heen zie (in mijn woonkamer hangt een stipschilderij van bevriend kunstenares Ellen Antonia Bosman), en de popart-expositie in het lekker toegankelijke Moco Museum Amsterdam ligt om de hoek … Let’s go there deze vrij-mi-bo.

Hoe zit het met De Streep in ons werk Joep? ik geef je deze uitsmijter: Het pointilisme is nauw verwant aan het divisionisme, dat meer uitgaat van streepjes … Vorige week zag ik al een subtiele streep op je (Margiela?) outfit staan, dat is heel wat hedendaagser dan het pointilisme. 😉

Lees de column van Joep Becx over de streep.

MARIEKEN VAN DEN BRAAK

Als Creative Concept Director voor MPG. & MPG. Concepts werk ik o.a. maandelijks in de USA. Ik ben gek op Amsterdam & Tilburg, maar zeer reislustig (vooral Azië en sinds een paar jaar ook USA, we hebben een office in New York!). Uitgebreid little-black-book aan het opbouwen van de leukste hotspots en hotels in NY. Creatief! Naast design een passie voor fotografie, ben regelmatig te vinden in FOAM Amsterdam. En ook … bikramyoga-addict, ver voor de hype uit, namelijk al ruim12 jaar wekelijks op de yogamat!

marieken.van.den.braak@mpg.today

Over de streep in design

Joep Becx, Art Director binnen MPG., gaat in gesprek met collega Marieken van den Braak, Creative Concept Director MPG., over wat hen boeit en bezighoudt binnen de creatieve wereld die ‘design’ heet. Deze keer bespreken zij de kracht en het belang van stippen en strepen. Marieken bespreekt De Stip. Joep reageert hierop met De Streep.

Hee Marieken,

Inderdaad let’s talk about: ‘STRIPES’, de verschillen in betekenis en gebruik van lijnen en strepen ‒ van het doorstrepen van de naam Meryl Streep ‘as an overrated A-list Actress’ tot het aangeven waar Trump over een grens gaat. Strepen hebben vele gedaanten en betekenissen, we hebben ze elke dag nodig, gebruiken ze (on)bewust, ze geven ons (als mens) al heel wat eeuwen duidelijkheid, richting, vorm en verbintenis, zijn tijdloos, minimalistisch en hebben (de) stijl. Kortom: we zijn al jaren verslaafd aan ‘de streep’.

Joep Becx en marieken van den Braak MPG.today

Ik in ieder geval wel. Het eerste wat ik als 2-jarige visueel kon produceren was ‘een grillige, losse brush-achtige lijn’ die na de kleuterschooltijd geperfectioneerd werd. In mijn latere carrière, op de Kunstacademie, kreeg ik van oud-docent Henk Cornelissen flink wat jaren les in het zoeken naar de verbreding van ‘de streep’. Grafische, geometrische of organische, zwart-witvormen, die een gebalanceerd evenwicht vonden in de binnen- en buitenkant en visueel een concept of betekenis konden overbrengen. Het zijn basics die je nodig hebt om goede tijdloze ontwerpen te maken. Het werk van ontwerper Wim Krouwel is daar een goed voorbeeld van. Tijdloze typografie die samensmelt in een vet lijnenspel; alles voelt aan als één en wijst dynamisch dezelfde kant uit. Een communicatieve lijn die richting geeft en tegenwoordig vele nieuwkomers kent! Het zijn heel wat Pinterest-bordjes waard.

Blog Joep Becx MPG.today_1

Strepen zie je in ons vak als ontwerper onbewust dagelijks. Zoek naar de ‘dwingende lijn’ hoor ik nog oud-opdrachtgever Hans van der Kooi zeggen. ‘Uitlijnen, daar gaat het over.’ Dé voelbare streep. Een vlakverdeling die lay-outs stabiel maakt. Dit komt door lijnengrids die onzichtbaar onder de ‘kunstwerken’ liggen in verborgen lagen. ‘Een fundament van een raster, dat is het halve werk!’

Waar mijn hart sneller van gaat kloppen (ik zie een opspringende neonstreep op een monitor in een ziekenhuis) zijn niet de Bretonse strepen of de streepjes van de labels van modeontwerper Martin Margiela achter in mijn nek (ik ben immers 17 jaar artdirector in modeland geweest), maar het zijn organische verfstrepen, minimalistisch en in één vloeiende krachtige lijn neergezet. Van een alfabet tot herkenbare illustraties het liefst in zwart-wit.

Blog Joep Becx MPG.today_2

Ik heb het voorrecht gehad met Linda Linko voor ELLE te mogen samenwerken, een Finse illustrator die deze balans TOTAAL beheerst. En verfstrepen zijn HOT, al een hele tijd … en het zijn er veel. Vorige week was ik nog bij Ahold Delhaize voor een creatieve review en ja hoor … bij de nieuwe corporate-huisstijlstrategie wordt een ‘brush’-streep gepresenteerd die de scheiding aangeeft in copy tussen emo en ratio. Een mooie commerciële streep, transparant en ambachtelijk: wat blijft er eigenlijk elke maand onder aan de streep over … ? Nou, heel veel moois!’

Lees de column van Marieken van den Braak over de stip.

JOEP BECX

Als artdirector voor MPG. werk ik voor het account Allerhande van Ahold Delhaize, platformbreed. Ik werk graag in een mixed teamverband met ontwerpers, beeldredacteuren en Client Content Directors die mij inspireren en voeden met wat er gebeurt in ‘foodland.’ Verder haal ik mijn inspiratie uit Amsterdam waar ik doordeweeks woon, en uit België, waar ik in het weekend verblijf. Ik houd van bourgondisch eten en sport daarom veel.

Joep.becx@mpg.today

Wiekes Wow list #1

Wieke van Dijk neemt je mee in een selectie van wat haar interesseert en inspireert. Binnen en buiten het vak. Ze vat ze samen in haar Wow list.

17 X WOW NA 150 DAGEN CREATIVE DIRECTOR @MPG.

  1. Het superambitieuze project van …,staat voor het produceren van de video ‘Makkelijk (voor ons)’ van De Jeugd van Tegenwoordig. 1 Clip, 56 creatieven uit binnen- en buitenland. Een inspirerend, divers en holistisch meesterwerk.
  2. De ontmoeting met king of podcasts Jay Acunzo op het Branded Content Event. Ik ben fan van zijn podcasts. Luister naar zijn Unthinkable series (seizoen 2, aanrader voor je dagelijkse dosis contentinspiratie) en je begrijpt waarom. Ja, het is wat overdreven en erg gepolijst voor ons Hollanders. Maar als je daar even overheen stapt, zie je de essentie van al zijn uitingen: ‘niet lullen, maar poetsen’. Een verademing in deze soms wat opgeblazen content bubble vol vakjargon en krachttermen. In de ochtend een ‘Jay’tje’ zorgt ervoor dat ik vol energie en ideeën Amstelveen binnenfiets.  En als je toch aan het luisteren bent: pak dan ook even Todd Henry mee met The Accidental Creative. Zijn immer afsluitende zin ‘Don’t be a coverband. Read books, get ideas.’ zorgt ervoor dat ik scherp ben en blijf op het creëren van originele concepten, en me niet laat verleiden tot me-toos voor onze klanten.
  3. Superbowl 2018. It’s a Tide Ad. Niet alleen Justin Timberlake stond te vlammen, deze advertentie is briljant! (Niet gezien? Nú kijken.) Respect voor de mensen bij Saatchi & Saatchi die een mechanisme hebben gecreëerd waarbij je je bij elke advertentie afvraagt: is ook dit een tide ad?! IJzersterk.
  4. Kedeng kedeng, het is officieel: NS is onze nieuwe klant. We mogen los om geweldige content te maken.
  5. De krachtige 2018 trendkleur Pantone 18-3838 Ultra Violet. Het paars domineerde direct het straatbeeld tijdens de verschillende fashionweeks.
  6. De awareness campagne voor Amnesty International van TBWA. Intens. Een prachtige creatie in een perfecte dramatische setting, waarbij de vluchteling is neergezet als supersterke overlever en niet in de clichématige slachtofferrol. Tranen over m’n wangen.
  7. De styling van The Crown 2, tot in het kleinste detail kloppend … wat zou de royal family er zelf van vinden?
  8. De veel te lekkere Allerhande-keuken in ons MPG.-pand. Elk recept wordt drie keer getest … te lekker!
  9. De dagelijkse dosis humor op instagram via instachaaz en comédienne Celeste Barber.
  10. De Amerikaanse rapper, songwriter, drummer, zanger en producer Brandon Paak Anderson maakt prachtige, magisch doorlopende kunstwerkjes speciaal voor insta via _paak One to follow! (Tip voor een live ontmoeting: deze artiest is in juni live op Down The Rabbit Hole.)
  11. De opvallende cover van Vogue maart 2018 met de Nederlandse Luna Bijl. Colour is the new black.
  12. Topfeestje ter ere van één jaar (het gewaagde en supergeslaagde) Appie Today. Hiep hiep hoera! Check op hun site meteen even de door MPG. geproduceerde nieuwe food confessions met de altijd-aan en superscherpe Nienke Plas. Uit de prullenbak eten óf uit je neus eten?
  13. Nu al de grappigste merkactivatie van dit jaar? ‘Blijf erin en win … de Dacia Duster.’ (Bij Radio 538. Heerlijk hilarisch!)
  14. Thx Reuben @buutvrij, voor alle inspiratie in de door jou samengestelde snelle rondleiding in het Stedelijk Museum. Wie kan: kom nog snel kijken!
  15. Het vrolijke kleurpalet voor de Allerhande-zomereditie, waarmee ik ar0director Joep Becx bij MPG. net zag rondlopen. Summer is just around the corner 🙂
  16. De tegeltjeswijsheid van Jildou van der Bijl (hoofdredacteur LINDA.) tijdens het koffiedik kijken van Adformatie: ‘Met de stroom mee is altijd bergafwaarts’. Waar. En het staat voor mij voor mijn persoonlijke stap van marketeer naar creative director.
  17. Ach vooruit. Nog even mijn 2017 wow-momentje: OPZIJ had een kick-ass interview met Lena Dunham. Always & in many ways my inspiration.

WIEKE VAN DIJK

Creative director MPG.
wieke.van.dijk@mpg.today

Grote liefde, naast mijn thuisfront, is de stad Amsterdam. En dan vooral dat ‘lieve’ gedeelte waar Eberhard van der Laan zo mooi over kon vertellen. Hou daarnaast heel erg van Tony’s Chocolonely (de roze met knettersuiker). Avonden met mijn grappige vrienden in allerlei heerlijke restaurantjes. En uiteraard van mooie dingen maken, zien en beleven. Ik hou niet van het muizenoverschot in de stad, van veel te harde avocado’s en van schaatsen op tv.