Berichten

Bereik 3,5 miljoen huishoudens

Contentmarkting 3.0 met datastories en trends

Dolly van den Akker is Business directeur MPG. NL. Zij geeft haar visie op de ontwikkeling van contentmarketing 3.0. 

Contentmarketing evolueert

 

Het gaat snel. Vandaag is alles anders dan een jaar terug. Nieuwe technologieën, nieuwe middelen, nieuwe features, nieuwe generaties: dit leidt allemaal tot ander consumentengedrag. Hoe speel je hierop in? Hoe houd jij regie? En hoe ga je hiermee om als contentmarketeer in de samenwerking met je bureau?

Klanten veranderen. Door de tijdsgeest maar ook door nieuwe technieken en devices. Hun wereld wordt kleiner maar de mogelijkheden, beleving, verwachtingen en wensen worden groter. Er schuilt een enorme potentiële kloof tussen de wensen van consumenten en het aanbod dat merken hier tegenover zetten.

Iedereen, elke branche, elk vakgebied heeft hiermee te maken. Hoe worstel je je als merk, bedrijf, instelling door fakenieuws en nieuwsoverload, replica’s, social media bombs of mediahypes? Op welke wijze blijf je geloofwaardig en hoe bouw je trouwe fans? Ook binnen contentmarketing is dit een cruciale vraag. Maar misschien kan juist contentmarketing waarbij al vanaf het ontstaan de behoeftes van de klant centraal staan, de oplossing bieden. Hoe? Door ons vak breder te professionaliseren: naar contentmarketing 3.0.

Binnen contentmarketing 3.0 komen vier belangrijke zaken samen:

  • datastories;
  • schaalbare content voor meerdere doelgroepen en meerdere middelen;
  • geïntegreerde workflow tussen opdrachtgever & bureau;
  • bewustzijn van gedrag, interesse en consumententrends.

Van datavisualisatie naar datastories naar de data feedback-loop

Het werken met data, in de vorm van een grafiek, Excel of illustratie, is eigenlijk al geïntegreerd binnen veel bureaus en merken. De uitdaging blijft echter om ze écht begrijpelijk te maken voor degenen die ermee moeten werken. Om data optimaal in te kunnen zetten voor de (communicatie)doelstellingen en KPI’s te ondersteunen, verwerken wij ze in een begrijpelijk verhaal: de datastory. Hierin wordt duidelijk wat ze écht zeggen en wat je er écht aan hebt. Gewoon een key-note die uitleg geeft. En zodra de content op basis van deze data ontwikkeld is en gedistribueerd is, analyseren we het weer uiteraard: de data feedback-loop.

Schaalbare content

De uitdaging voor merken zit in het vertellen van een consistent verhaal voor verschillende doelgroepen. En over alle uitingen dezelfde boodschap, lading en gevoel uitstralen. Daarom mag je echt niet meer denken in middelen. Het verhaal. Dat is het enige wat telt. Eén verhaal, dat past bij jou en binnenkomt op de juiste plek bij jouw doelgroepen.

Tailormade workflow tussen merk en bureau

Ieder bedrijf is anders georganiseerd en heeft andere uitdagingen. Daarom moet ieder bureau zichzelf verplichten om ‘maatwerk workflows’ per merk in te richten. Je moet ervoor openstaan om je teams zo op te bouwen, maar ook om zo te bouwen dat ze voor 100% passen bij je opdrachtgever. Het moet passen als een jas. Ik verwacht dan ook dat bureaus zich meer en meer in zullen gaan richten ‘om hun klanten heen’.

Duik in trends

Ook ligt er veel toegevoegde waarde binnen contentmarketing 3.0 in het omarmen van consumententrends, naast inzicht in gedrag en interesses. Data zeggen veel. Buikgevoel en ervaring uiteraard ook. Maar je raakt de juiste snaar als je begrijpt waarom mensen doen wat ze doen. Waarom ze willen wat ze willen. En vooral wat ze binnenkort wensen en verwachten. Volg trends. Begrijp trends. Zie trends. Investeer in deze kennis.

De enige status quo in ons vak is dat klanten continu veranderen. Als je dat voor bent, maak je jouw leven als contentmarketeer een stuk makkelijker.

Wil je meer weten over trends? Kom eens langs voor een gesprek met Britte van den Heuvel of Wieke van Dijk.

 

CONTACT.

Dolly-van-den-Akker-MPG.-klein

DOLLY VAN DEN AKKER

business director NL

+31 6 204 101 52

dolly.van.den.akker@mpg.today

CONTACT.Dolly-van-den-Akker-MPG.-kleindolly.van.den.akker@mpg.today+31 6 204 101 52business director NLDOLLY VAN DEN AKKER

Dolly van den Akker over de relevantie van content

Dolly van den Akker in gesprek met Bas Vlugt van het NederlandseMediaNieuws over Allerhande, foodtrends en contentmarketing. Ook de relevantie van content voor marketingcommunicatie komt aan bod.

Lees ook het interview van Dolly van den Akker over crossmedia.

 

 

De lozekretenladder

Brigitte Donders verwondert zich

Vraag een willekeurige man in de supermarkt hoe belangrijk hij native advertising vindt. Laat je buurvrouw eens uitleggen wat agile is. Of begin op een verjaardag eens over AI, VR, KPI, USP of OGSM … Grote kans dat men je wazig aankijkt.

Enerzijds logisch. Het zijn termen die normaal gesproken niet bij het grote publiek terechtkomen. De vraag waarom we ze dan toch gebruiken is interessant. Werken we immers niet voor die buurvrouw en die man in de supermarkt? In ons vakgebied zijn we in de afgelopen jaren langzaam overgegaan op het Engels. Begrijpelijk gezien de overall globalisering. Ánders wordt het als dit ‘vaktermen om de vaktermen’ worden. Hippe kretologie die niet per se iets toevoegt aan ons vakgebied. Check voor de grap eens LinkedIn, de vakpers, en zelfs je eigen interne communicatie. Hoe vaak betrappen we onszelf dan op gesprekken die bol staan van bovengenoemde voorbeelden.

Kan het anders? Moet het anders? Is het een laag gebakken lucht die we ongemerkt toevoegen aan het mooiste vak van de wereld. En haalt het iets van de puurheid weg? Als ik bij mezelf naga hoe vaak ik achter mijn bureau en in vergaderingen verzand in theorie, schrik ik wel eens. Dit vak draait om de praktijk. Als je een idee bewust terugbrengt naar degene voor wie je het doet, zijn of haar behoefte en zijn of haar wereld, wordt het altijd sterker. In de huid van je klant kruipen maakt dat je beter aanvoelt waarom een post op Facebook zal aanslaan, waarom een winkelvloeractie de juiste aandacht trekt, waarom een digitale nieuwsbrief wel of niet gelezen wordt.

Het zou interessant zijn – en laat ik mezelf en mijn teams hierbij ook meteen uitdagen – om eens een strategie, concept of plan te ontwikkelen zonder onnodige kretologie. Gewoon als test. Hoe scoor je zelf op de lozekretenladder? (Eerlijk? Bij mij kan het best beter.)

Deze discussie starten zal ongetwijfeld ook weerstand oproepen. Zeker bij degenen die de termen veel gebruiken. Maar niets mis met discussie over relevantie. Ook dat maakt ons vak interessant. En er is misschien ook niet één waarheid. Nou ja, eentje dan …

Uiteindelijk gaat het om de klant. Een boodschap. En beklijven.

BRIGITTE DONDERS

Client content director

 

brigitte.donders@mpg.today

MPG. partner #CMFF 2018

Op 12 april 2018 vindt het event ‘Content Marketing Fast Forward’, of #CMFF, weer plaats in de OBA in Amsterdam. CMFF, met dit jaar het thema ‘Shifting gears’, is in vijf jaar tijd uitgegroeid tot een van de meest toonaangevende platforms voor marketeers en communicatieprofessionals. MPG. omarmt als partner ook dit jaar met veel trots dit vooraanstaande vakevent.

Piet Hein Goossens, brand director MPG.: ‘Met veel plezier sluiten wij ons weer aan bij AJ Huisman en Bert van Loon om in de slipstream van CMFF als partner op te trekken. Voor ons als MPG., als voortrekker op het gebied van communicatie en contentmarketing, past het partnership met CMFF naadloos bij onze eigen nationale en internationale ambities. We zijn er dan ook trots op om als oudste en grootste bureau van Nederland wederom verbonden te zijn aan dit zeer succesvolle internationale contentmarketingevent. Met weer een zeer onderscheidende lijst van sprekers spat de expertise ook dit jaar van het programma af.’

‘Wij zijn zeer blij om ook MPG. in 2018 weer als partner te mogen verwelkomen van alweer ons vijfde CMFF Congres’, zeggen oprichters Bert van Loon en AJ Huisman. ‘Voor ons is het een duidelijk teken van vertrouwen dat we mooie partners aan blijven trekken die de kwaliteit van ons evenement waarderen en hun partnership inzetten als relatiemarketingevenement voor hun eigen klanten en prospects. Een mooier compliment kun je als organisatie niet krijgen.’

Over het thema ‘Shifting Gears’

Met het thema “Shifting Gears” is #CMFF in 2018 geheel gericht op het vinden van de juiste marketingversnelling die past bij het karakter van jouw uitdaging. Bij de een is de vraag misschien hoe je uit de eerste versnelling doorschakelt, bij de ander misschien hoe je zo snel mogelijk naar de hoogste versnelling komt en soms is de overweging juist hoe je het best je doel bereikt door even een versnelling terug te schakelen. De metafoor is voor iedereen herkenbaar in de dagelijkse praktijk en alle keynote speakers en case-presenters zullen uitgebreid aandacht besteden aan hoe zij de juiste versnelling vonden om succes te bereiken en ook aan hoe zij zelf daarin hun persoonlijke rol vorm gaven.

 

CONTACT.

PietHein.Goossens MPG.Today

PIET HEIN GOOSSENS

brand director

+31 6 117 343 47

piethein.goossens@mpg.today


CONTACT.PietHein.Goossens MPG.Todaypiethein.goossens@mpg.today+31 6 117 343 47brand managerPIET HEIN GOOSSENS