ANWB KAMPIOEN.

Nieuwe look & feel ondersteunt imago ANWB
MPG. verzorgt restyling

Het printmagazine Kampioen wordt per 2018 primair ingezet als imagobuilder voor ANWB. Het onderschrijft de rol van ANWB als facilitator voor iedereen die zorgeloos en met plezier op pad wil zijn. Voor meer dan de helft van de 4,4 miljoen ANWB-leden is het magazine het enige concrete contact met de ANWB. Kampioen heeft een restyling achter de rug. MPG. is hier medeverantwoordelijk voor.

VRAAG ANWB

Scherp bladformule en vormgeving Kampioen aan naar een eigentijds magazine.

DOELSTELLINGEN

  • De ANWB positioneren als autoriteit en inspirator op het gebied van mobiliteit (in de breedste zin van het woord) door middel van een ‘eigentijdse Kampioen’
  • Kampioen in lijn brengen met de aanscherping van de huidige merkkaders van ANWB
  • Hogere lezerswaardering realiseren
  • Kampioen moet de klanten van ANWB zodanig informeren en inspireren dat het magazine een positieve invloed heeft op de merkbeleving van ANWB

AANPAK

  • Verduidelijken: ANWB als afzender, zowel op cover als in binnenwerk
  • Onderscheid maken in content: tussen de emotionele merkwaarden die Kampioen vertegenwoordigt, en de praktische rol die ANWB zelf heeft
  • Claimen: ANWB-expertise (in kaders) bij relevante artikelen
  • In balans brengen: de drie hoofdpijlers Mobiliteit, Vakantie en Vrije tijd altijd groot en evenredig met elkaar in magazine laten terugkomen (toevoeging extra aandacht voor mobiliteit)
  • Matchen: subpijlers (zoals Maatschappelijke betrokkenheid) met merkwaarden en domein ANWB
  • Structureren branded content: vaste set concepten ontwikkelen om wildgroei adverteerdersuitingen te kanaliseren
  • Optimaliseren lay-out en typografie: meer rust, ruimte en afwisseling
  • Optimaliseren beeldtaal: positief, energiek, uitnodigend, verrassend en eigentijds
  • Optimaliseren bladritme: door afwisseling informatieve verdieping en snackable content
  • Optimaliseren tone of voice: verrassender, prikkelend
  • Optimaliseren: synergie tussen ANWB-specials en Kampioen in tone of voice, beeld en lay-out

‘In een zeer productieve samenwerking heeft MPG. ons geholpen de vernieuwing van de Kampioen scherp te krijgen. Ik ben erg blij met het resultaat. De vernieuwde Kampioen past dan ook goed bij het merk en de visie van de ANWB om dicht bij de leden, midden in de samenleving te staan.

Henk Peters, manager crossmedia ANWB

RESULTATEN

  • Positieve lezersfeedback over de gehele doelgroep
  • Stijging ‘promoters’ onder lezers

INTERESSANT VOOR JOU?

Wil je ook mooie resultaten of eens praten over hoe wij je kunnen helpen met jouw communicatievraagstuk? Bel, mail of app Dolly van den Akker. Of kom langs.

Dolly-van-den-Akker-MPG.-klein

DOLLY VAN DEN AKKER

managing director

+31 6 204 101 52

dolly.van.den.akker@mpg.today

CONTACT.Dolly-van-den-Akker-MPG.-kleindolly.van.den.akker@mpg.today+31 6 204 101 52managing directorDOLLY VAN DEN AKKER