In 3 maanden van crossmedia naar transmedia
1. Transparantie. 2. Stoer. 3. Echt. Over de volgorde kun je twisten, over het belang niet: dit is wat de consument tegenwoordig vraagt. En dat begrijpt Allerhande, Nederlands grootste crossmedia kook- en inspiratieplatform, als geen ander. MPG. ging voorop in de restyling van look & feel, copy en formats. Maar veranderde één ding niet: het gebruik van bijzonder lekker beeld.
VRAAG ALBERT HEIJN
Ontwikkel het huidige Allerhande-platform naar een versie die stoerder, moderner en rauwer is, om zo consumenten nog beter aan te spreken.
DOELSTELLINGEN
- Versterk het magazine als gateway naar de rest van het platform
- Zorg voor een duidelijke verbinding met Albert Heijn
- Zorg voor inspiratie op het gebied van gezond eten
- Maak koken voor iedereen makkelijker en haalbaarder
AANPAK
- In kaart brengen: (toekomstige) foodtrends
- Ontwikkelen: nieuwe 360 graden content formats
- Transformeren: van crossmedia naar transmedia (ofwel van kanalenstrategie naar verhalenstrategie = ‘échte content’)
- Vernieuwen: look and feel, voorlopend op Nederlandse markt
- Upgraden: branded content naar hoger niveau tillen, om platform sterker editorial karakter te geven
