Case Iedereen een Rembrandt

REMBRANDT 350 JAAR.

Rembrandt bereikt 3,5 miljoen huishoudens

Rembrandt en zijn werk vormen een belangrijk onderdeel van het Nederlands cultureel erfgoed. Daarom willen de vier musea waar zijn werken hangen Rembrandt dichter bij alle Nederlanders brengen. Museum de Lakenhal, het Mauritshuis, museum het Rembrandthuis en het Rijksmuseum hebben de krachten gebundeld en MPG. gevraagd om Rembrandt bij alle Nederlanders blijvend onder de aandacht te brengen. Als aanleiding is zijn sterfjaar 1669 gekozen. 350 jaar geleden. MPG. ontwikkelde een integrale crossmediacampagne met als basis de krant ‘Iedereen een Rembrandt’. De krant is bij 3.5 miljoen huishoudens op de mat gevallen als start van een project dat is mogelijk gemaakt dankzij de deelnemers van de BankGiroLoterij.

VRAAG EN DOELSTELLINGEN

  • Ontwikkel een concept voor de eenmalige huis-aan-huiskrant voor alle Nederlandse huishoudens.
  • Maak een online doorvertaling.
  • Breng Rembrandt dichter bij iedere Nederlander en creëer een gevoel van ‘Ik ben trots op Rembrandt’
  • Vergroot met de campagne bij elke Nederlander de bekendheid met Rembrandt als mens, zijn werk, zijn leven en zijn betekenis voor Nederland (toen en nu).
  • Conversie: streef naar een verhoogd museumbezoek van minimaal 20.000 tickets

Doelgroep

Elke Nederlander. Met name de mensen die niet frequent een museum bezoeken.

HET CONCEPT ‘IEDEREEN EEN REMBRANDT’

We laten niet alleen het werk en het talent van Rembrandt op een toegankelijke manier zien. Maar ook juist zijn persoonlijke leven en zijn karaktertrekken. Zo zit er in iedereen iets van Rembrandt.

AANPAK

  • Breng Rembrandt dichter bij alle Nederlanders op basis van een campagne.
  • Contentstrategie: ontwikkelen van een crossmedia-aanpak met de krant als onderdeel.
  • Op basis van interesses van de doelgroep middelen en contentformats ontwikkeld en verspreid via logische touchpoints.
  • Online doorvertaling: een standalone landingspagina als onderdeel van de campagne.
  • Krant ingezet als activatiemiddel met Rembrandtposter als centerfold.
  • Nederland ombouwen tot het grootste museum ter wereld door centerfoldactivatie: hang Rembrandt aan je raam en win € 350,-.
  • Laagdrempelige audiotour ontwikkeld over de centerfolds.
  • Call to action: kortingsbonnen voor de musea in de krant.
  • Standalone contentformat: ‘Rembrandt in de mand’ (fotografeer je eigen hond in Rembrandtstijl en win een schilderij van jouw hond).
  • Videoteasercampagne via preroll op Facebook, YouTube, het AD, TMG en nu.nl.
  • Inzetten van BN’ers (Robert ten Brink en Kim van Kooten verzorgen audiotour van zijn schilderijen, Loretta Schrijver en Albert Verlinden doen met hun hond mee aan ‘Rembrandt in de mand’, interview en video met René en Natasja Froger).

INTERESSANT VOOR JOU?

Wil je ook mooie resultaten of eens praten over hoe wij je kunnen helpen met jouw communicatievraagstuk? Bel, mail of app Dolly van den Akker. Of kom langs.

CONTACT.

Dolly-van-den-Akker-MPG.-klein

DOLLY VAN DEN AKKER

business director NL

+31 6 204 101 52

dolly.van.den.akker@mpg.today

CONTACT.Dolly-van-den-Akker-MPG.-kleindolly.van.den.akker@mpg.today+31 6 204 101 52business director NLDOLLY VAN DEN AKKER