COMMERCIAL 350 JAAR REMBRANDT.

MPG. ontwikkelde in opdracht van vier aangesloten musea de crossmedia campagne Iedereen een Rembrandt. Aan het einde van het Rembrandtjaar 2019, produceerde we een commercial als sluitstuk van deze campagne. De commercial is uitgezonden in het cultuurblok van de STER, op diverse regionale zenders en op de social media van de musea.

De commercial is geproduceerd in 4 verschillende versies waar mensen werden opgeroepen naar een tentoonstelling te komen in een van de vier musea.

De TVC is gestoeld op het lijnenspel van een ets, zoals Rembrandt er duizenden heeft gemaakt in zijn leven. De verschillende geanimeerde lijnen vloeien van zijn handtekening naar een artist impression van een zelfportret en daarna naar de titels van de tentoonstellingen. Een artistieke, creatieve kijk op een techniek waar Rembrandt zo beroemd mee is geworden.

Dankzij de deelnemers aan de BankGiroLoterij kon de campagne ontwikkeld worden voor Het Rijksmuseum, Het Mauritshuis, De Lakenhal en het Rembrandthuis.

HET CONCEPT ‘IEDEREEN EEN REMBRANDT’

Binnen het concept ‘Iedereen een Rembrandt’ laten we niet alleen het werk en het talent van Rembrandt op een toegankelijke manier zien. Maar ook juist zijn persoonlijke leven en zijn karaktertrekken. Zo zit er in iedereen iets van Rembrandt. De commercial is een onderdeel van de totale crossmedia-aanpak.

AANPAK CAMPAGNE

  • Breng Rembrandt dichter bij alle Nederlanders op basis van een campagne.
  • Contentstrategie: ontwikkelen van een crossmedia-aanpak met de krant als onderdeel.
  • Op basis van interesses van de doelgroep middelen en contentformats ontwikkeld en verspreid via logische touchpoints.
  • Online doorvertaling: een standalone landingspagina als onderdeel van de campagne.
  • Krant ingezet als activatiemiddel met Rembrandtposter als centerfold.
  • Nederland ombouwen tot het grootste museum ter wereld door centerfoldactivatie: hang Rembrandt aan je raam en win € 350,-.
  • Laagdrempelige audiotour ontwikkeld over de centerfolds.
  • Call to action: kortingsbonnen voor de musea in de krant.
  • Standalone contentformat: ‘Rembrandt in de mand’ (fotografeer je eigen hond in Rembrandtstijl en win een schilderij van jouw hond).
  • Videoteasercampagne via preroll op Facebook, YouTube, het AD, TMG en nu.nl.
  • Inzetten van BN’ers (Robert ten Brink en Kim van Kooten verzorgen audiotour van zijn schilderijen, Loretta Schrijver en Albert Verlinden doen met hun hond mee aan ‘Rembrandt in de mand’, interview en video met René en Natasja Froger).

INTERESSANT VOOR JOU?

Wil je ook mooie resultaten of eens praten over hoe wij je kunnen helpen met jouw communicatievraagstuk? Bel, mail of app Wieke van Dijk. Of kom langs.

CONTACT.

Wieke van Dijk MPG.

WIEKE VAN DIJK

creative director

+31 6 203 375 42

wieke.van.dijk@mpg.today

CONTACT.Wieke van Dijk MPG.wieke.van.dijk@mpg.today+31 6 203 375 42creative directorWIEKE VAN DIJK