Bereik via influencer marketing 1.3 miljoen
Beemster introduceerde twee nieuwe genietkazen, een herfst- en een wintervariant. Hiermee speelde Beemster in op de trend onder jongvolwassenen om ook thuis lekker te genieten. Om dit verder te ondersteunen, ontwikkelde MPG.today een kookboek met kaasrecepten. Het boekje en de recepten, zijn crossmediaal verspreid onder het concept Beemster & Chill, een knipoog naar dé millennialhobby Netflix & Chill. 30 foodinfluencers hebben massale gevlogd, geblogd en gepost over de recepten. Het kookboek Beemster & Chill was niet te koop, maar gratis verkrijgbaar bij de grotere supermarkten bij aankoop van twee van de kazen.
DOELSTELLING
- Laat zien dat Beemster een eerlijk en echt product levert met een uitgesproken smaak.
- Trigger de doelgroep om vaker recepten met kaas te eten.
- Laat hen inspiratie zoeken, delen en liken om Beemsterkaas te gebruiken in hun gerechten
AANPAK
- Middeleninzet: kick-offevent (live), pr (earned media), social media (Instagram, Facebook en Youtube), Beemster.nl, print (het kookboek zelf)
- Strategie: gebruik de kracht van social media en PR aangejaagd door 30 foodinfluencers
- Ontwikkel: kaasreceptenkookboekje dat gratis verkrijgbaar is bij aanschaf twee kazen
- Produceer: tien receptvideo’s
- Verspreidt: losse recepten via social media
- Kickoff event met 30 vooraanstaande foodbloggers en foodinfluencers in een koeienstal in de Beemster
- Tijdens kickoff event, tussen de koeien, vertonen van landelijke première van de feelgoodfilm Doris
