ALLERHANDE 360.

Bereik platform stijgt tot 52% door crossmedia-aanpak

Allerhande hééft het. Fans. Heel veel zelfs. De kracht om foodtrends ‘te veroorzaken’ in de Nederlandse keuken. En de functie van helpdesk. Allerhande is niet meer weg te denken uit miljoenen huishoudens. Wat in 1954 begon als een krantje om producten van Albert Heijn te promoten, is bij en met MPG. sinds 1983 uitgebouwd tot het grootste 360 graden crossmedia kook- en inspiratieplatform van Nederland. Hoe hebben we dit aangepakt?

DOELSTELLING

  • Claimen marktleiderschap met slimme en relevante content
  • Traffic genereren naar Albert Heijn
  • Consumenten en Allerhande verbinden d.m.v. een crossmediale dialoog

AANPAK

  • Ontwikkelen: crossmedia- en contentvisie op basis van strategie Albert Heijn
  • Creëren: 360 graden food- en inspiratieplatform
  • Opzetten: dedicated team food-experts met o.a. foodtrendwatchers, receptontwikkelaars en culinair specialisten
  • Ontwikkelen: nieuwe en innovatieve content gericht op verschillende doelgroepen en specifiek voor de verschillende media; van print tot chatbots, van social media tot livevideo en van 1 op 1 gesprekken tot experience op events
  • Bouwen: eigen testkeuken, eigen foto- en videostudio, kenniscentrum
  • Slim inspelen: op trends (vooroplopen en vernieuwende en inspirerende content produceren)
‘Samen zijn wij, AH en MPG., van een stand alone magazine uitgegroeid naar een 360 gradenplatform.
Doordat we onszelf telkens weer opnieuw uitvinden, is Allerhande uitgegroeid tot hét
crossmedia-contentmarketingplatform van Nederland.’

Rutger Anema, sr. marketing manager inspiration Albert Heijn

RESULTATEN


5 mil

Bereik pm

6 mil

Kerstgerechten uit Allerhande in NL op tafel

15K

Recepten op platfrom

1.4k

Video’s op platform

100k

Volgers Instagram

175k

Volgers Facebook

INTERESSANT VOOR JOU?

Wil je ook mooie resultaten of eens praten over hoe wij je kunnen helpen met jouw communicatievraagstuk? Bel, mail of app Ragnhild Bajema. Of kom langs.

CONTACT.

Ragnhild-Bajema-MPG.vrijstaandgroot-klein

RAGNHILD BAJEMA

int. commercial director

+31 6 288 367 10

ragnhild.bajema@mpg.today

CONTACT.Ragnhild-Bajema-MPG.vrijstaandgroot-kleinragnhild.bajema@mpg.today+31 6 288 367 10int. commercial directorRAGNHILD BAJEMA