CONTENT MARKETING WORLD – THE EUROPEAN EDITION

Dag 2 – woensdag 14 oktober

Vandaag hebben we vijf sprekers gezien. Er blijven drie zaken hangen: streef naar empathie van je doelgroep, streef naar diversificatie en inclusiviteit en streef ernaar om de visionair te zijn in plaats van de expert.

De belangrijkste take outs

  • Andrew Davis – We hebben 100 miljoen experts. Maar we hebben behoefte aan visionairs
  • Melanie Deziel – ‘Concerning creativity: Think in the box. Not outside the box’
  • Sydni Craig-Hart – Als mensen zichzelf niet herkennen in de communicatie van jouw merk keren zij zich van je af
  • Tamsen Webster – Mensen onthouden geen content. Ze onthouden ideeën

Andrew Davis – Ask the question Google cannot answer

Limit Less: How Successful Brands Increase Their Revenue, Generate More Leads, and Spread Their Message in a Crowded Marketplace

Andrew Davis gaf een enorm energieke en interessante keynote. Zijn hoofdboodschap: ben geen expert. Daar zijn er al zoveel van. Zorg dat je een visionair  bent.  Laat de mensen zien dat je hen begrijpt en dat je ziet waar het heen gaat. Wat er aan komt en hoe je daar mee om moet gaan. Aan dat soort mensen  is behoefte. En het mooie is dat bedrijven veel meer betalen voor een visionair dan voor een expert ;-).

Maar hoe word je een visionair? Visionairs zijn ‘on a quest. And a quest is sparked  by the questions you ask’. Blijf je dus altijd verwonderen over waarom de dingen zijn zoals ze zijn. Stel altijd die irritante  vraag: WHY?  En dan komt Davis met de briljante vondst: ASK THE QUESTION GOOGLE  CAN’T ANSWER! Jouw quest is vervolgens om dat antwoord wel te zoeken. En jouw quest deel je met jouw publiek. Dat is wat een visionair doet en wat hem vormt. Dat is ook het  verschil met een expert. ‘Visionairs change your vision and with that your live. Experts don’t.’

Davis geeft ook een briljant schema waarin een onderscheid wordt gemaakt tussen het overbevolkte en  goedkope ‘Expertville’ en het rustige duurdere ‘Visionairytown’. Waarbij content in ‘Visionairytown’ ‘transforming’ is en in ‘Expertville’ practical (how to content).

Zijn advies: ‘Explore questions and don’t  search for answers’.

Uiteindelijk geeft hij drie stappen richting het ‘visionairschap’.

  1. Ask the question Google can’t answer
  2. Don’t wait. Aerate (neem die vlucht omhoog)
  3. Amplify what works

Als uitsmijter geeft hij aan dat het best oncomfortabel kan zijn om altijd en continu vragen te blijven stellen.  Maar die oncomfortabele plek is wel waar je het meest gedaan krijgt. Dus ‘get comfortable with the uncomfortable’.

Just do it now. Limit yourself less and grow more. You are already an expert in your business! Become a visionair now.

Melanie Deziel

More Brain, Less Storm: The Power Of The Creative Process.

Wil je echt onderscheid maken als merk, met content, dan is creativiteit van levensbelang. Maar Melanie geeft aan dat het niet voor iedereen is weggelegd om op elk moment, op afroep, met creatieve (content)oplossingen te komen. Maar ze geeft wel aan dat iedereen creatief kan zijn en het bij zichzelf op kan roepen. Niet door  out of the box te denken. Maar juist door een vast patroon te volgen. In the  box denken dus. Je moet gebruik maken van de good old zes vragen: Wat, wie, waar, wanneer, waarom en hoe. Ga een matrix aan met 10 focusgebieden en 10 contentformats. Dan heb je 100 mogelijke invalshoeken voor contentcreatie. De mogelijke focusgebieden / insteken: mensen,  basis, details, geschiedenis, proces, curatie, data, product of dienst, voorbeelden, opinie. De 10 formats: schrijven, infographic, audio, video, live video, beeldgalerij, tijdlijn, quiz, tools, landkaarten.

Sydni Craig-Hart

Tiny Actions Over Time: How You Can Make a Difference with Diversity.

Sydni geeft het belang van diversificatie en dus ook inclusiviteit aan in je bedrijfsvoering en dus ook in je contentcreatie. Mensen die zichzelf niet herkennen in jouw merk op het gebied van tone of voice, beeldkeuze of culturele invalshoeken haken direct af. Inclusiviteit is  dus van levensbelang voor merken. Niet alleen door het ethische aspect maar ook ‘businesswise’. Het probleem voor veel merken is dat de gekozen persona totaal niet op de echte doelgroep lijkt. Ga dus zelf naar buiten en ontmoet jouw gebruikers. En niet alleen de fans. Ook de criticasters. Haar belangrijkste boodschap: ‘Operate from a space of empathy’.

Tamsen Webster

Pressure Test Your Message

Haar belangrijkste boodschap is dat mensen geen content onthouden maar wel ideeën. Deze komen het best naar voren als de boodschap klopt en de content dus ijzersterk is. Maar hoe doe je dat? Tamsen heeft het zichzelf, en ons, erg makkelijk gemaakt. Haar presentatie, en dus haar advies, is gratis te downloaden. Ze geeft in 3 overzichtelijke a4tjes duidelijk aan hoe je jouw content kunt optimaliseren. Download via tamsenwebster.com/pressuretesthandout.

De sprekers van woensdag

’s Ochtends volgt eerst de replay van de keynotes van gisteren. Bekijk het verslag van dinsdag hier.

TijdKeynote
15:30 – 16:00The warm-up to Content Marketing World, the European edition. European talk show with AJ Huisman and Bert van Loon .
16:00 – 16:30Melanie Deziel. More Brain, Less Storm: The Power Of The Creative Process.
16:30 – 17:00Sydni Craig-Hart. Tiny Actions Over Time: How You Can Make a Difference with Diversity.
17:00 – 17:45Panels & Polls The European Content Marketing Talkshow with AJ Huisman and Bert van Loon.
17:45 – 18:45Andrew Davis. Limit Less: How Successful Brands Increase Their Revenue, Generate More Leads, and Spread Their Message in a Crowded Marketplace
18:45 – 19:30Panels & Polls The European Content Marketing Talkshow with AJ Huisman and Bert van Loon.
19:30 – 20:00Tamsen Webster. Pressure Test Your Message
20:00 – 20:30Folayo Lasaki. Inspiration is Everywhere: Make Your Marketing Strategy More Interesting
20:30 – 21:00The Cool-Down to Content Marketing World, The European Edition with AJ Huisman and Bert van Loon.

Foto header: Edi Libedinsky.

CONTACT.

PietHein.Goossens MPG.Today

PIET HEIN GOOSSENS

brand director

+31 6 117 343 47

[email protected]

CONTACT.PietHein.Goossens MPG.Today[email protected]+31 6 117 343 47PIET HEIN GOOSSENSbrand manager