Contentmarkting 3.0 met datastories en trends

Dolly van den Akker is Business directeur MPG. NL. Zij geeft haar visie op de ontwikkeling van contentmarketing. 

Contentmarketing evolueert

 

Het gaat snel. Vandaag is alles anders dan een jaar terug. Nieuwe technologieën, nieuwe middelen, nieuwe features, nieuwe generaties: dit leidt allemaal tot ander consumentengedrag. Hoe speel je hierop in? Hoe houd jij regie? Hoe ga je hiermee om als contentmarketeer in de samenwerking met je bureau?

Klanten veranderen. Door de tijdsgeest maar ook door nieuwe technieken en devices. Hun wereld wordt kleiner maar de mogelijkheden, beleving, verwachtingen en wensen worden groter. Er schuilt een enorme potentiële kloof tussen de wensen van consumenten en het aanbod dat merken hier tegenover zetten.

Iedereen, elke branche, elk vakgebied heeft hiermee te maken. Hoe worstel je je als merk, bedrijf, instelling door fakenieuws en nieuwsoverload, replica’s, social media bombs of mediahypes? Hoe blijf je geloofwaardig en hoe bouw je trouwe fans? Ook binnen contentmarketing is dit een cruciale vraag. Maar misschien kan juist contentmarketing waarbij al vanaf het ontstaan de behoeftes van de klant centraal staan, de oplossing bieden. Hoe? Door ons vak breder te professionaliseren: naar contentmarketing 3.0.

Binnen contentmarketing 3.0 komen vier belangrijke zaken samen:

  • datastories;
  • schaalbare content voor meerdere doelgroepen en meerdere middelen;
  • geïntegreerde workflow tussen opdrachtgever & bureau;
  • bewustzijn van gedrag, interesse en consumententrends.

Van datavisualisatie naar datastories naar de data feedback-loop

Het werken met data, in de vorm van een grafiek, Excel of illustratie, is eigenlijk al geïntegreerd binnen veel bureaus en merken. De uitdaging blijft echter om ze écht begrijpelijk te maken voor degenen die ermee moeten werken. Om data optimaal in te kunnen zetten voor de (communicatie)doelstellingen en KPI’s te ondersteunen, verwerken wij ze in een begrijpelijk verhaal: de datastory. Hierin wordt duidelijk wat ze écht zeggen en wat je er écht aan hebt. Gewoon een key-note die uitleg geeft. En zodra de content op basis van deze data ontwikkeld is en gedistribueerd is, analyseren we het weer uiteraard: de data feedback-loop.

Schaalbare content

De uitdaging voor merken zit in het vertellen van een consistent verhaal voor verschillende doelgroepen. En over alle uitingen dezelfde boodschap, lading en gevoel uitstralen. Daarom mag je echt niet meer denken in middelen. Het verhaal. Dat is het enige wat telt. Eén verhaal, dat past bij jou en binnenkomt op de juiste plek bij jouw doelgroepen.

Tailormade workflow tussen merk en bureau

Ieder bedrijf is anders georganiseerd en heeft andere uitdagingen. Daarom moet ieder bureau zichzelf verplichten om ‘maatwerk workflows’ per merk in te richten. Je moet ervoor openstaan om je teams zo op te bouwen, maar ook om zo te bouwen dat ze voor 100% passen bij je opdrachtgever. Het moet passen als een jas. Ik verwacht dan ook dat bureaus zich meer en meer in zullen gaan richten ‘om hun klanten heen’.

Duik in trends

Ook ligt er veel toegevoegde waarde binnen contentmarketing 3.0 in het omarmen van consumententrends, naast inzicht in gedrag en interesses. Data zeggen veel. Buikgevoel en ervaring uiteraard ook. Maar je raakt de juiste snaar als je begrijpt waarom mensen doen wat ze doen. Waarom ze willen wat ze willen. En vooral wat ze binnenkort wensen en verwachten. Volg trends. Begrijp trends. Zie trends. Investeer in deze kennis.

De enige status quo in ons vak is dat klanten continu veranderen. Als je dat voor bent, maak je jouw leven als contentmarketeer een stuk makkelijker.

Wil je meer weten over trends? Kom eens langs voor een gesprek met Britte van den Heuvel of Wieke van Dijk.

 

CONTACT.

Dolly-van-den-Akker-MPG.-klein

DOLLY VAN DEN AKKER

business director NL

+31 6 204 101 52

dolly.van.den.akker@mpg.today

CONTACT.Dolly-van-den-Akker-MPG.-kleindolly.van.den.akker@mpg.today+31 6 204 101 52business director NLDOLLY VAN DEN AKKER

Sylvia Meijer. 2018 in 12 beelden

Als Director of Photography reist Sylvia Meijer voor MPG. de hele wereld over om mooie, verlekkerende en verrassende fotografie te maken. Een zeer inspirerende baan, dat mag duidelijk zijn. Toch zijn het vooral de contacten met de mensen die ook dit jaar weer voor de highlights hebben gezorgd en voor de mooie eindresultaten. ‘Teamwork is the dreamwork’, aldus Sylvia. Ze vat haar jaar, 2018, samen in 12 sprekende fotomomenten.

Het MPG. beeldteam

Sylvia Meijer. 2018 12 x in beeld

Of het nu gaat om de fototeams waarmee wij op onze beeldredactie dagelijks werken of dat het gaat om de bijzondere mensen die we op locatie ontmoeten. Hieronder de 12 beeldmomenten van 2018 die dit jaar weer tot een bijzonder mooi werkjaar hebben gemaakt.

Januari – Savory Magazine – kerstkindjes

It’s not easy being Santa’s helper. Vlak voor de shoot in New York viel een van onze modelkindjes in slaap. Gelukkig was hij er weer op tijd klaar voor.

  
Fotograaf linkerbeeld: Con Poulos

Februari – Allerhande – Vietnam

Met recht een droom als je voor de rubriek ‘Droom tot Delicatesse’ uiteindelijk de ideale palmbomen vindt voor de openingsfoto. En een visueel cadeautje als je op de kokosnotenmarkt zo’n prachtige Vietnamese vrouw tegen het lijf loopt. Zij kon uiteraard niet in het artikel ontbreken.

   

   
Fotograaf: Ernie Enkelaar

Maart – Hertog IJs – icebars

Fotografie van IJs behoort zeker tot  mijn visuele favorieten. (Al is het productioneel met het smeltende ijs uiteraard wel een uitdaging…haha). Het bedenken van nieuwe posts voor social media is dan ook elke keer zeer inspirerend. Deze ijsbars waren dit jaar een van mijn persoonlijke favorieten. Simpel maar groots effect.

Fotograaf: Remko Kraaijeveld

April – Allerhande – Indian Summer

Indian Summer is zo’n mooi moment en in deze productie prachtig in licht en kleur gevangen.

   

Fotograaf: Rolinda Windhorst

Mei – Cycling in New York

De fiets is waar ter wereld ook mijn favoriete vervoermiddel. Op kantoordagen fiets ik elke dag van Amsterdam naar Amstelveen maar ook voor mijn werk in New York pak ik het liefst de fiets. Wel bij voorkeur van mijn Amerikaanse vrienden en collega’s met bijpassende helm.

   

Juni – Euroma

Met de kruiden(melanges) van Euroma zijn heel veel uiteenlopende recepten te maken. Zelf ben ik een echte ‘ceviche lover’. Dat kan ik het hele jaar door eten. Licht en funky. Al zijn de gezouten karamellen wel een plaatje voor het oog.

   
Fotograaf: Alan Jensen

Juli – NS Spoor – magazine

Voor de cover van het magazine fotografeerde we diverse opties. In dit geval drie verschillende outfits. Deze hebben de eerste plek niet gehaald maar het was een close call met deze leuke outfits.

   
Fotograaf: Rolinda Windhorst

Augustus – Savory Magazine – ijsjescover

In mijn vorige column heb ik uitgebreid geschreven over de nachtelijke voorbereiding en uitdagingen van deze cover. Het eindresultaat was in ieder geval spectaculair.

Fotograaf: Eric van Lokven

September – Beemster – kookboek

Zeker een van de hoogtepunten van het jaar was de productie van dit kookboekje voor Beemster. Naast leuke receptuur (zoals deze Dutch Nachos met bijpassende G&T) ook inspirerende reportages. Om dit mooie beeld met onze boer en zijn koeien te maken was er voor zowel onze boer als fotograaf het nodige lef nodig om tussen de koeien te gaan staan. Vol enthousiasme kwamen er ontelbare koeien op het voer afgerend. En ik kan uit eigen ervaring vertellen: ze zijn van dichtbij heel erg groot. Onze fotograaf had zijn plan B. al bedacht, dan maar in de sloot springen en de camera boven water houden :-).

Beemster cheese Kookboek 01-1   Beemster cheese Kookboek 02
Fotograaf: Ernie Enkelaar en Rob

Oktober – Allerhande-Thailand

Met de mannen van Mr. Kitchen, fotograaf Rolinda en Fairtrade Original reisden wij af naar Thailand. Tijdens deze dagen hebben we zo veel bijzondere en lieve mensen ontmoet. Vol bewondering hebben we geluisterd, gekeken en gekookt met de boeren en boerinnen ter plaatse. Waarvan het merendeel vrouw is, zoals onze goedlachse boerin Orapin. Op links het vroege en bijzondere offer aan de monniken.

Allerhande Thailand 01   Allerhande Thailand 02
Fotograaf: Rolinda Windhorst

November – Savory Magazine – Kerstkoekjes

In Amerika zijn koekjes de absolute favoriet tijdens de kerstdagen. Een koekjesspecial mag dan ook niet ontbreken in onze kerstnummers van Savory. Het moge duidelijk zijn dat er heel wat uurtjes bakwerk in deze foto zijn gaan zitten. Op rechts het nodige overleg hoe we de koekjes gaan neerleggen … en opeten :-).

Savory kerstkoekjes 01   Savory kerstkoekjes 02
Fotograaf linkerbeeld: Con Poulos

December – Allerhande – Jord

Smokey business met onze Jord Althuizen voor de rubriek Spelen met vuur. Gelukkig kon de fotograaf dit mooie moment snel vastleggen en bleef de rookschade beperkt.

Allerhande met JordFotograaf: Remko Kraaijeveld

SYLVIA MEIJER

Director of photography MPG.

Als Director of Photography voor MPG. & MPG. Concepts ben ik in de gelukkige omstandigheid dat ik vaak op locatie aan het werk ben –  zowel in Nederland als Internationaal. Een zeer dynamisch bestaan met shoots in o.a. Amerika, Italië, Spanje Engeland en natuurlijk ook Nederland. Van reizen raak ik geïnspireerd, zowel qua werk als privé, en dat neem ik mee in alle creatieve ideeën. Voor de leukste adresjes in Amsterdam en New York weten vrienden mij altijd te vinden. Erg blij word ik van mooi beeld, ceviche met een goed glas wijn, weekenden met vrienden en familie in mijn huisje op Texel en van avonden met de wijn-, film- en kookclub. Een opleiding tot vinologe is nog een droom die hopelijk snel werkelijkheid wordt. In mijn columns voor MPG. deel ik graag mijn ervaringen, inzichten en indrukken van alles wat op mijn pad komt.

sylvia.meijer@mpg.today

Hoezo moet content altijd cool zijn?

Blog Wieke van Dijk – 6 december 2018 Wieke van Dijk is genomineerd voor de media100 mediaprofessionals van het Nederlands medianieuws. Voor het media100 magazine schreef ze een column over content en creativiteit.

 ‘Hoezo moet content altijd cool zijn?’

Je hoort het vaak: content moet cool zijn. Wat mij betreft is dat de allergrootste misvatting van dit moment. Content hoeft niet altijd te vlammen. Diep te raken. Of nieuwswaardig te zijn. Zoals traditionele advertising dat was in the old days. Content moet consumenten écht helpen op alledaags gebied, en moet zorgen voor communicatie en interactie. Content is de lijm binnen de vriendschap tussen consument en merk.

In deze hectische tijd vol gelaagdheid in merkboodschappen willen merken heel graag ‘iets‘ met content. Content als het nieuwe toverwoord. Content als nieuwe tool in de marketingbox (en terecht, maar dat laat ik even).

Wil je het als merk goed doen en eruit springen, dan draait het – alle testen en data ten spijt – uiteindelijk maar om één ding. (En dan ga ik er voor het gemak van uit dat je merkgedachte en purpose kloppen als een bus, want dat lijkt mij het olympisch minimum). En dat ene ding, bepalend voor het al dan niet slagen van je content strategie en -boodschappen, is creatie. C.R.E.A.T.I.E. Maar: niet de gevestigde creatie.

Door de opkomst van content als marketingtool-to-stay, is er een nieuw soort creativiteit opgestaan. Een handshake tussen intelligentie en fun, een sweet spot van data en originaliteit. Waarbij de intelligentie voortkomt uit beschikbare onderzoeken en klantinzichten. Waarbij de fun ’m vooral zit in het vinden van de meest creatieve aanvliegroute qua angle, touchpoint en/of kanaalkeuze voor een juiste fit met de doelgroep.

Kortom, content vraagt om een andere, creatievere aanpak dan traditionele advertising. Een meer originele wijze van kijken. Origineler, omdat content geen 100 meter sprint is, maar een duurloop waarbij voor langere tijd (soms dagelijks) content wordt gevraagd. Waarbij je vaak ook nog eens creatief moet zijn met kleinere budgetten. Daarnaast moeten alle touchpoints en kanalen, naast die originele angle, ook simpelweg leiden naar conversie.

De grote vraag is natuurlijk: hoe weet je of de voorgestelde content relevant is voor de klanten van het merk? Of aan de achterkant de gewenste sweet spot tussen fun, commercie en intelligentie tot stand komt? Elk concept dat de deur uitgaat toetsen we bij MPG. altijd op de volgende 5 S’en:

  • Scaleable: is de content over verschillende touchpoints en kanalen heen te leggen?
  • Snackable: is de content lekker kort en catchy voor de korte aandachtsspanne?
  • Searchable: is de content makkelijk te vinden voor de doelgroep?
  • Shareable: is de content makkelijk te delen, wellicht ook persoonlijk te maken?
  • Sustainable: is de content voor langere tijd bruikbaar?

Scoort een concept 5x ‘ja’, dan is de content het presenteren waard. Creativity is nog immer key, maar dan wel creativiteit in al z’n facetten.

Dus: content is niet het doel, maar een middel. En content hoeft zeker niet altijd cool te zijn. Content moet goed zijn. Want sterke content is een reden voor de consument om tijd met een merk door te willen brengen. En dat is wat je wil, als merk. En als contentmaker.

wieke.van.dijk@mpg.today

Wieke’s wow list #4

Wieke van Dijk neemt je mee in een selectie van wat haar interesseert en inspireert. Zowel in het dagelijks leven als in de creatieve wereld van communicatie, content marketing, cultuur en advertising. Ze vat het samen in haar ‘Wow lists’.

MIJN 11 WOW-TIPS voor de herfst

Ik ben deze week alweer 4x tot op mijn sokken natgeregend op de fiets. Dat betekent voor mij dat de herfst officieel is begonnen … Kennelijk hebben die donkere dagen meteen invloed op mijn keuzes voor deze Wow list: het draait nogal om hebzucht, de ratrace en de American Dream 2.0 deze keer. Geen zorgen over mij hoor, niks wat een zak truffelpepernoten niet kan fiksen. Geniet, en laat me weten wat je ervan vindt. Leuk!

Blog Wieke van Dijk – 9 oktober 2018

 

1. Boos op Jeff Bezos – Amazon

Iedereen die mij de laatste weken heeft gesproken, weet dat ik zwaar onder de indruk ben van de VPRO Tegenlicht documentaire over ‘rupsje nooitgenoeg’, Jeff Bezos, en zijn giga bedrijf Amazon. Superdeprimerend om te zien hoe Amazon werknemers uitbuit, eerlijke concurrentie de nek omdraait en totaal niet bijdraagt aan de maatschappij. De nieuwe wereldorde van ongelijkheid die hiermee wordt geschapen maakt mij ontzettend kwaad. Goedkoop wordt zo dus wel duurkoop voor onze maatschappij. Een goede les voor mij als fervent online shopper. De lokale middenstand gaat mij veel vaker zien vanaf nu. Met dank aan Jeff 🙂

2. Boos op Mark Zuckerberg

Ik was eerder dit jaar ook al zo pissig op Mark Zuckerberg na het Cambridge Analytica-schandaal. Na een zeer indrukwekkende radiodoc over de Nederlandse Sjarrel, voormalig content moderator voor Facebook, heb ik definitief mijn account stilgezet. Sjarrel moet voor het minimumloon lange uren maken met het modereren van alle content die FB niet haalt. Deze man kijkt elke dag in een afgrond vol haat, en krijgt daarbij amper hulp. Indrukwekkende radiodoc door Maartje Duin, die je niet snel meer loslaat. PS. Voor wie hier meer over wil weten: op 4 november is er een NPO-lezing in Tivoli/Vredenburg met Maartje Duin en Sjarrel.

3. Zes weken lang filmcollege van Van Koolhoven

Razend benieuwd naar het volgende deel van het nieuwe programma De Kijk van Koolhoven, waarin de bekende regisseur zijn liefde voor film deelt. Zes weken lang elke vrijdag filmcollege over verschillende edgy genres, zoals erotica, horror en westerns. Afgelopen vrijdag alles geleerd over Sergio Leone, de frons van Clint Eastwood en kaderkeuzes bij het genre spaghettiwesterns. Ik ben gek van films en benieuwd hoe Martin er de komende weken verder naar kijkt. Extra leuke bonus is de Spotify playlist, passend bij het thema van elke aflevering. Kijken & luisteren dus!

The Happy activist

4. The Happy Activist

Alle posts van Matthijs Jaspers van The Happy Activist op LinkedIn en andere social kanalen. Snackable en fijne activatiecampagnes, vaak over maatschappelijke onderwerpen zoals milieu, diversiteit of gezondheid. En altijd over zaken waar je blij van wordt. Zoals: de ‘Paving for pizza’-campagne van Domino’s. Of: het inspirerende ‘Shelters to Shutters’-project. Ook Nederlandse happy initiatieven te over. Heerlijke content.

generation-wealth-klein

5. Project Generation Wealth

Bijna 25 (!) jaar heeft Lauren Greenfield gewerkt aan het multiplatform-project Generation Wealth. In een expositie, een superdik fotoboek en een intrigerende film toont zij een portret van een materialistische, door beelden geobsedeerde cultuur. Het project getuigt van de wereldwijde economische crisis, de corrupte Amerikaanse droom en zit volop narcisme en hebzucht. Greed is ineens weer goed in deze American Dream 2.0. We zijn dan ook weer volop in de jaren tachtig beland (al speelde ik toen nog heerlijk onschuldig verstoppertje in de straat). Kan niet wachten tot de film uitkomt, ben gek op de films van Lauren. Prachtige in-your-face-stijl die je niet snel loslaat. De foto-expositie is te zien tot 3 februari in Fotomuseum Den Haag. Gaan!

6. Happy ratrace…?

Laurens kijk op dit onderwerp deed me trouwens ook denken aan de korte film Happiness die Steve Cutts eind 2017 heeft gemaakt over de ratrace van het leven. Prachtig geanimeerd, 4 minuten vol absurditeit over de jacht naar geld, de eenheidsworst en de gedachte van de maatschappij. De spijker op z’n kop. Zouden Lauren en Steve elkaar kennen?

7. Podcast The Brief

De podcast The Brief. In deze tweewekelijkse show van WPK/the agency interviewt host Mark Schoones samen met Matthijs Tielman & Thomas Rosenkamp een gast uit de wereld van content, marketing en media. Inspiratie on demand met dit format, de jongens presenteren het ook lekker nuchter & vol energie, persoonlijk en met een goede flow erin. In deze editie vertellen ze in hun inspiratieblokje bijvoorbeeld over twee toffe projecten: het Pantone huidskleur-project ‘Humanae’ van Angélica Dass, en over de speciale uitgave van het blad Wired waarin iconen uit de digitale revolutie vertellen wat zij verwachten dat er de komende 25 jaar gaat gebeuren. Daarom heb ik zelf ook zin gekregen om een podcast te gaan maken…!

Beemster and chill

8. #beemsterandchill

Vers van de pers & helemaal trots op het millennial kookboek dat we hebben gemaakt voor Beemster #beemsterandchill. Het ligt vanaf oktober tot eind november bij bijna alle supermarkten op de kaasafdeling.

9. Wat een kookboek! Man.Eat.Plant

Over kookboeken gesproken: ren naar de winkel en koop Man.Eat.Plant. Van ‘groene trendsetter’ Lisette Kreischer en Maartje Borst. Niet normaal lekker vegan eten, zoals Aubergine dogs, Tempehsaté en The Ultimate Mushroom Burger. Prachtig gefotografeerd, helemaal on topic met de masculin vegan trend. Geen vlees meer voor stoere mannen, wel heel veel heerlijke groente. Vegan is dé culinaire beweging van het moment en het eten van de toekomst. En eindelijk snap ik, na het lezen van dit boek, wat ik allemaal kan maken.

10. #TheHappiestArt – Neurowetenschap en kunst

Kan de neurowetenschap kunst beïnvloeden om ons happy te laten voelen? In samenwerking met Ven Amsterdam laten hoogleraar klinische neuropsychologie Margriet Sitskoorn en kunstenaar Super A wetenschap en creativiteit in elkaar vloeien. Een interessant ‘art meets science’-project. Heb jij deze master wall piece #TheHappiestArt op de parkeergarage al gezien toen je over de A10 reed? Elke keer als ik het zie, word ik weer blij. Prachtig initiatief en interessante aanpak.

11. Stem (op ons….) op DeMedia100

En last but zeker not least: de verkiezing voor De Media 100 komt eraan. Je hebt tot 9 oktober om je stem uit te brengen op bijvoorbeeld mijn persoonlijke journalistieke held Arjen Lubach, de queen of tv Eva Jinek of … op mijn collega Dolly van den Akker en mij! We maken kans, dus klik daarom even op deze link en stem. Ja nu meteen inderdaad. Doen. Nu. Meld je aan voor de nieuwsbrief van Marketing report en je kunt stemmen.

wieke.van.dijk@mpg.today

Slaan data alle creativiteit dood?

Wat is het belang nog van échte creativiteit in deze data driven economy? Alleen buikgevoel, je gut feeling, is niet meer genoeg. Big data marketing is van essentieel belang wil je je gut feeling kunnen toetsen aan succes. Maar … vertellen data je het hele verhaal? Creative Amy Barratt-Jones vraagt het zich af.

Blog Amy Barratt-Jones – 9 augustus 2018

Buikgevoel. Iets wat ik beschouw als een vanzelfsprekend onderdeel van het creatieve proces. Vanuit een vraag of een eerste idee écht iets moois en effectiefs maken, verbindingen leggen die anderen niet zien, zig when others zag.

Vóór de komst van big data, A/B-testen en algoritmes kon je nooit met honderd procent zekerheid zeggen dat iets ging werken. Zelfs niet als alle lichten op groen stonden met behulp van de informatie die je had. Met de komst van big data liggen er veel kansen. Maar de valkuil is dat we verzanden in het ‘gemak’ dat data de enige oplossing zijn. Want wat gebeurt er met het buikgevoel én de creativiteit nu data marketing vaak succes garandeert? Blijft gut feeling nog wel belangrijk? Of wordt ‘de creatief’ ingeruild voor data marketeers, algoritmes en data-analisten?

Creativiteit met meetbaar resultaat?

Wanneer je alles kunt meten, als je precies weet wat werkt en wat niet volgens de data en onderzoeken … lopen we dan niet het gevaar dat we één homogene massastroom aan informatie creëren? Hoe creatief móeten we dan nog zijn? En wordt dan niet juist onze kennis en visie verkleind, doordat we alleen nog maar dingen zien die we al leuk vinden, of waar we al bekend mee zijn? Ik ben soms bang dat de kracht van het buikgevoel wordt doodgeslagen, en daarmee de extra schwung die het kan hebben op echte creativiteit.

Het is tegenwoordig makkelijk om met data resultaat te meten. Maar hoe meet je het resultaat van creativiteit? Een social post is succesvol als er een bepaald aantal likes en reacties wordt behaald. Een video op YouTube is een hit wanneer het de juiste doelgroep heeft bereikt en meer dan een x-aantal views heeft. Maar hoe meet je creativiteit? Is iets een slecht idee als het niet het verwachte aantal views heeft behaald? Vind ik niet. Creativiteit is namelijk niet uit te drukken in views, likes of hartjes. Niet te vangen in cijfers. Het is de kunst van connecting the dots. Oftewel: verbindingen zien die anderen, en zeker data, niet zien.

Je wist niet dat je het wilde!

De waarden die worden gemeten door computers geven een kortetermijnvisie op wat succes inhoudt. Ja, het biedt kortstondig furore. Merken met een langetermijnperspectief moeten echter innovatief en vernieuwend blijven. Je moet bouwen aan merken. Origineel zijn. Mensen warm laten lopen voor nieuwe ideeën, dingen voorschotelen waaraan ze nog niet dachten en waarvan ze nog niet wisten dat ze het wilden.

Het bedenken van echt originele, oorspronkelijke ideeën, daar is (nog) geen algoritme voor. De waarheid van de nieuwe wereld is dat je betere resultaten bereikt als je creativiteit, en dus een sterk buikgevoel, combineert met data. Want data alleen vertellen niet het hele verhaal. Buikgevoel blijft en is (nog) niet vervangbaar. En creativiteit blijft het kloppende hart van elke organisatie, van elk merk. Data-analyses en software kunnen het menselijk intellect niet vervangen, wel versterken. En als je je buikgevoel mag en durft laten spreken zouden er weleens heel spannende dingen kunnen gebeuren!

 

DE foodtrends uit de USA

Het team van MPG. Concepts bezocht begin juli de Summer Fancy Food Show (FFS) in het Javitz Center in een tropisch warm New York. Deze driedaagse vakbeurs wordt georganiseerd door de Specialty Food Association, een non-profitorganisatie met meer dan 3.500 leden waaronder producenten van ambachtelijke producten, importeurs, inkopers en ondernemers. Zoals altijd in NY kijken onze collega’s uit naar nieuwe trends en innovaties op het gebied van food en design. Marieken van den Braak vatte het een en ander samen.

Dit zijn dé foodtrends in de USA. Maar waaien ze over naar Nederland?

Blog Marieken van den Braak – 27 juli 2018

Op de grootste foodbeurs van Noord-Amerika blijft het natuurlijk niet bij kijken en verpakkingen fotograferen. Het is ook héél véél proeven! Bij iedere stand word je verleid. Door dat smeuïge blokje kaas. Die extra dark nut free chocolade. De nieuwe Quinoacrackers. Broccolichips. Zeewiersalade. Hollandse stroopwafels met chocoladedip. Cider. En zelfs chocohummus. We weten nu hoe alles smaakt. En ja, echt, dat valt soms even flink tegen (in de categorie ‘snel vergeten’: de champignon-granolabar).

Revival of the QR-codes for food brands

De FFS is ook een mooie gelegenheid om onze Amerikaanse klanten en contacten te spreken. Ter plekke gaf onze algemeen directeur Richard de Booij een inspirerende presentatie over de kracht van AR als communicatiemiddel. Tevens werd er veel gesproken over de hernieuwde opkomst en kansen van QR-codes voor food brands.

Specialty food groeit razendsnel in de VS

We stonden op de gastenlijst van de vijfde editie van ‘The New Amsterdam Affair’. Dit feest wordt bewust tijdens de beursdagen gehouden. ‘Zoveel foodies in de stad mag je niet zomaar laten lopen,’ aldus Martijn Bos, CEO Boska. Voor de ‘gastheer’-merken Boska, Beemster en Tony’s Chocolonely ziet de toekomst in de USA er rooskleurig uit: specialty food is het snelst groeiende segment in de levensmiddelenindustrie in de Verenigde Staten. Dit jaarlijkse feest brengt Nederlandse merken in contact met ruim vijfhonderd Amerikaanse retailers, foodies en designliefhebbers. Er was zelfs een modeshow met een ‘cheese and chocolate’-tintje.

 

Blog Marieken van den Braak MPG.today

It’s me in the corner!

De tweede avond was Cono/Beemster de voortreffelijke gastheer van een groots buffet, uiteraard met een overdaad aan kaas (die middag door de directie van Beemster eigenhandig in hónderden blokjes gesneden). De locatie was ditmaal het statige India House in lower Manhattan, een historische plek waar ooit de New York Cotton Exchange was gevestigd. Een geweldige Holland-Amerika cheese experience!

De vijf foodtrends in de USA

Terug naar de beurs waar we vijf opvallende ontwikkelingen signaleerden.

1. (Met stip) Water is hot!

Want: het is het gezondste wat je kunt drinken. Suiker- en zoutvrij, en mits goed gefilterd ook chemicaliënvrij. Gesignaleerd:expect more from your water! Wat wil zeggen: met extraatjes. Enhanced waters. Zoals hydrogen (waterstofgas) infused water, water getapt uit maple bomen, en lemon-coconut water.

Andere drankjes die opvielen: Matcha en andere green teas  Elixers (gember, kurkuma, kimchi); tonics, shrubs, drinking vinegars  Heel veel prepackaged cold brew coffees (plus: coffee protein bars, coffee flavored chocolate) en cold brew tea  Cider, apple cider tonic.

Blog Marieken van den Braak MPG.today

2. De avocado.

Blijft de avocadohype doorgaan? YES! We zagen cooking oils, dressings. En avocado-mayonaise: de ‘avonaise’ (savory herbs, original, spicy pepper), glutenvrij en vegan!

Blog Marieken van den Braak MPG.today

3. Runner(s)-up

  • Mushrooms, mushrooms, mushrooms (mushroom jerky, mushroom chips, mushroom bars)
  • Bloemkool in overvloed! Bloemkoolcrackers, bloemkoolpretzels, bloemkoolbakmix, zelfs bloemkoolijs
  • Turmeric (kurkuma), in Nederland ook al in de spotlights: turmeric latte, turmeric balsamic vinegar, turmeric water sips
  • Fennel (venkel) seed, sweet and savory: fennel seed toffee, fennel seed crackers, savory fennel seed/caramel shortbread.

Blog Marieken van den Braak MPG.today

4. Huge!

  • Snacks op plantaardige basis. ‘Free from’: free from noten, free from gluten, free from zuivel … Voor vrijwel alles is een nieuwe reeks producten ontwikkeld
  • Bijvoorbeeld: notenvrije spreads op plantaardige basis (choco- en pindapasta look-alike), nieuwe varianten op de rijstwafel/snack met zeezout en black pepper smaak
  • Nog meer rijst: mochi, zoete Japanse rijst, zodanig gekookt en ‘gestampt’ dat het een pasta wordt die te combineren is met vrijwel alles. En bovendien in allerlei vormen te kneden is. Razend populair als dessert!

 

Blog Marieken van den Braak MPG.today

Blog Marieken van den Braak MPG.today

5. All over the place

  • Zeewierproducten (kelppuree, zeewier in kimchi, zeewier ‘sprinkles’)
  • Verpakte krokante groente- en fruitsnacks
  • Chia in zo’n beetje alles (zelfs in beef jerky)
  • Gefermenteerde producten (zelfs gefermenteerde honing)
  • Roasted chickpea products.

Zou dat wat wij hebben gespot ook ver genoeg overwaaien om hier een nieuwe foodtrend te ontketenen? De kans is groot … het aanbod echter ook. Misschien gaan deze twee het net niet redden. Maar ze zijn te leuk om niet te noemen: de crunchy rozijnsnack. Best slim om de good old rozijn te verhippen met een bekende wijnnaam: de CabernayZyn, de ChardonayZyn en de MerlayZyn. Maar het blijft een gewone rozyn 😉

En dan: DE zuurkool-knijpfles (met bijbehorende geur en geluid) … Uhm, deze trend toch maar laten doorwaaien naar Duitsland?

Blog Marieken van den Braak MPG.today

De wijnrozijn

Blog Marieken van den Braak MPG.today

De zuurkoolknijpfles

Blog Marieken van den Braak MPG.today

Rooftop party: Met collega’s Ragnhild Bajema en Richard de Booij voor de wall of logos van de Nederlandse merken Boska, Beemster en Tony’s Chocolonely.

 Have a good one! Marieken

 

MARIEKEN VAN DEN BRAAK

Creative Concept Director voor MPG. & MPG. Concepts

Als Creative Concept Director voor MPG. & MPG. Concepts werk ik o.a. maandelijks in de USA. Ik ben gek op Amsterdam & Tilburg, maar zeer reislustig (vooral Azië en sinds een paar jaar ook USA, we hebben een office in New York!). Uitgebreid little-black-book aan het opbouwen van de leukste hotspots en hotels in NY. Creatief! Naast design een passie voor fotografie, ben regelmatig te vinden in FOAM Amsterdam. En ook … bikramyoga-addict, ver voor de hype uit, namelijk al ruim12 jaar wekelijks op de yogamat!

marieken.van.den.braak@mpg.today

Wiekes Wow list #3

En alweer Wow list #3 met campagnes, activaties en media die mij interesseren. Of nog beter: inspireren. Ik kom net uit het hol van de leeuw, het summum van creatieve inspiratie, de Cannes Lions 2018. Vorige week ben ik vier dagen ondergedompeld geweest in dit parallelle universum met volop boeiende lezingen van o.a. Facebook, Spotify, Google en natuurlijk de Embassy of Dutch Creativity. Ik heb kennisgemaakt met heel veel #dutchie kopstukken tijdens DE oranjeborrel (zeg maar de evenknie van het Holland Heineken House, maar dan in Cannes). En ik heb vier lange, warme nachten met veel plezier deel uitgemaakt van Cannesnaval: prachtige feesten van o.a. Vice, Jonge Honden, Sizzer en Massive Music/MediaMonks. Nu al zin in volgend jaar :-).

Mijn 10 Wow-tips om de zomervakantie mee in te gaan

1. James Corden en Paul McCartney

(Met stip op 1!) James Corden karaoke-carpoolend met Paul McCartney. Heerlijk interview met deze Beatles-legende met een enorme feelgood vibe. Nu ook veel buíten de auto, inclusief jukebox-activatie in de pub. Prachtig moment als James Hey Jude mee gaat zingen met Paul. De emotie spat van het scherm! Inmiddels 21 miljoen keer gezien & counting. James did it again, fenomenale content met een gouden randje. Mijn favoriet van de lijst.

2. Inzet voicetechnologie tegen huiselijk geweld

In de categorie Future Lions Cannes: enorm onder de indruk van het slimme gebruik van voicetechnologie om huiselijk geweld aan te geven. De film laat prachtig zien hoe Siri (lees: voice en AI) mensen ook in benarde situaties kan helpen. Zo kunnen slachtoffers van huiselijk geweld een silent call maken, waarna Siri 911 belt. Prachtig in alle eenvoud van het overbrengen. Zet mij aan om heel goed te bekijken hoe we voice ook zo relevant kunnen gaan inzetten voor onze klanten, om daarmee waarde toe te voegen. Work in progress!

3. De tien winnaars van Cannes 2018

Bij de Cannes Lions natuurlijk enorm veel inspiratie opgedaan via andere prachtige cases. Zie hier de top tien winnaars van Cannes 2018 in één oogopslag. Ook leuk! Woensdag 5 juli wordt in Tuschinski een heel interessante & toffe avond georganiseerd door ADCN & Orange Lions, the one that got away. Een avond vol inspirerende cases die Cannes net niet hebben gehaald. See you there?

4. Es Devlin. Over storytelling uit de oertijd tot nu

Van grottekeningen (de allereerste menselijke manier van communiceren) naar Insta Stories: Es Devlins installatie voor Instagram over storytelling van nul tot nu. Op een paar vierkante meter in een spiegelruimte de installatie van la Devlin doorleven. Kippenvel en voor mij het krachtigste wat ik heb gezien in Cannes.

5. ‘Detour’. Een korte film geschoten met een iPhone 7

Detour, de korte surrealistische film die Michel Gondry voor Apple heeft gemaakt met enkel een iPhone 7. In Detour wordt het verhaal verteld van een Frans gezin dat met elkaar naar een stadje aan het strand gaat. De driewieler van de dochter speelt een grote rol in de korte film, die een slim verhaal en interessante cameratechnieken biedt. Detour is kleurrijk en verrassend en heeft heerlijke dramatische muziek. Een toffe korte film, maar vooral ook een slimme manier om de mogelijkheden van de iPhone 7 te demonstreren. Het is trouwens niet de eerste keer dat een film volledig met een iPhone is gemaakt: de film Tangerine werd met een iPhone 5S opgenomen. Het werd een hit op het bekende Sundance Film Festival in de Verenigde Staten.

6. De revival van het hoorspel

Ouderwetse hoorspelen zijn helemaal terug, maar dan via podcast. Heerlijk duurt het langst via Parel Radio is de eerste en misschien wel bekendste musical van Annie M.G. Schmidt en Harry Bannink. De radiomusical wordt uitgevoerd door een sterrencast met o.a. Tjitske Reidinga, Pierre Bokma en Huub van der Lubbe. Dit typische Annie M.G. Schmidt-verhaal zit vol sterke, snerende dialogen en rake typeringen. Van alle tijden dus. En een feest om naar te luisteren.

7. The Best Social Podcast

In deze podcast van The Best Social Media worden maandelijks onderwerpen besproken die iedereen op social media aangaan. Vanuit verschillende, vaak zeer verfrissende perspectieven van o.a. Jordi van de Bovenkamp en Lize Korpershoek. Mijn favoriet is #8 met presentator en social pioneer Tim Hofman, alias @debroervanroos. Hij vertelt vol passie over hoe social is verweven met zijn eigen opkomst en succes, maar ook hoe zijn enorme aantallen volgers hem soms benauwen en beletten te doen wat hij graag doet. Superinspirerende persoonlijkheid met vele talenten en een heerlijke directe humor waar ik altijd megaveel energie van krijg. Luisteren!

Blog Wieke van Dijk MPG.today

8. De juni-cover van National Geographic

Planet or plastic? Over de enorme plasticvervuiling van onze planeet. Dit beeld van Jorge Gamboa zet de problematiek zowel briljant als deprimerend neer. Spot on. Het pakte mij direct en zette me aan tot denken hoe we het beter kunnen doen. Als persoon, als bureau en natuurlijk samen met onze klanten. Blij ook om op de valreep te horen dat McDonald’s heeft aangegeven vanaf volgend jaar geen plastic rietjes meer te gaan gebruiken.

9. Mijn duik in de wereld van de patisserie!

Ik ben compleet in de wereld van de patisserie gedoken voor een opdracht van één van onze klanten. Zij maken duurzame chocolade voor patissiers wereldwijd, waardoor ik nu alles weet over de laatste trends op chocoladegebied (Roze! Kleine porties! Pure ingrediënten!) en de tips & tricks van het juist afkoelen en spiegelglad maken van chocolade (o.a. marmeren ondergrond). Ideale match voor deze creatieve foodie; veel zin om tijdens de zomer te gaan filmen met de chocoladeprofessionals. Binnenkort meer.

Blog Wieke van Dijk MPG.today

10. Vakantietip: het pop-up The Sweet Art Museum in Lissabon

Vakantietip: Say Yes to Happiness in het pop-up The Sweet Art Museum in Lissabon. Volop interactieve en digitale installaties om blij van te worden. De Splash Mallow Pool, een zwembad vol schuimpjes. En Ice Cream Landvol met heerlijke smaken. De perfecte insta-backdrop voor je ultieme vakantiefoto. Ik ben er over een paar weken zelf en zal laten weten hoe groot je glimlach is als je heel hard in een roze bad vol marshmallows mag springen. Mmmmmmmmmm … kan niet wachten.

Blog Wieke van Dijk MPG.today

wieke.van.dijk@mpg.today

Stories Instagram

9 redenen waarom Instagram stories niet mogen ontbreken in jouw contentstrategie

Stories. Snapchat begon ermee en al snel volgden Facebook, Instagram en WhatsApp. Inmiddels zijn ze niet meer weg te denken. Melissa Hogenboom, contentmanager online bij MPG., gaat dieper in op de toegevoegde waarde van Instagram Stories binnen de contentstrategie van merken.

Blog Melissa Hogenboom – 20 juni 2018

Stories bevatten ephemeral content: content die direct (of binnen 24 uur) na het bekijken weer verdwijnt. Instagram biedt zakelijk gezien veel mogelijkheden met Instagram Stories en is daarom een interessant kanaal voor merken en organisaties. De Instagram Stories staan boven aan de tijdlijn van gebruikers en vallen daarom extra op: het is het eerste wat mensen zien wanneer ze de app openen. Niet alleen met een persoonlijk account kun je stories maken: ook bedrijfsaccounts kunnen hiermee aan de slag. In deze blog geef ik je 9 redenen waarom Instagram Stories onmisbaar zijn in jouw socialmediastrategie.

1. Instagram heeft 2 miljoen dagelijkse gebruikers

Anno 2018 hebben ruim 4 miljoen Nederlanders een account op Instagram. De helft van deze mensen gebruikt de app iedere dag. Dat is een ruime groei ten opzichte van vorig jaar (40%). Hiermee is Instagram het snelst groeiende social medium. Niet alleen onder tieners en twintigers, ook de ‘oudere’ doelgroep gebruikt Instagram steeds vaker. Wist je trouwens dat 80% van de Instagram-gebruikers organisaties volgt op Instagram? Dat biedt een hoop kansen voor jouw merk of organisatie!

2. Jouw Instagram-account valt extra op

Zoals ik al aangaf: de Stories zijn het eerste wat mensen zien wanneer ze de app openen. Stories zijn interactiever en net even wat creatiever dan ‘normale’ posts: je kunt foto’s en video’s toevoegen, maar ook boomerangs, gifjes en polls. Ook kun je live video’s opnemen en tegelijkertijd chatten met je volgers. Je Stories komen altijd in beeld bij je volgers. Dit in tegenstelling tot je ‘normale’ Instagram-posts: het algoritme van Instagram zorgt ervoor dat maar 10% van je volgers jouw normale posts te zien krijgt (de overige 90% krijgt jouw post pas te zien als het engagement hoog genoeg is).

3. Het vergroot de traffic naar je site

Je kunt met een Story gemakkelijk meer websitebezoekers genereren. Heb je meer dan 10.000 volgers? Dan kun je instellen dat bezoekers ‘omhoog kunnen swipen’ naar jouw site. Hier maken veel merken, organisaties én social influencers gebruik van. Een voorbeeld is woonwinkel Kwantum, die volgers laat weten hoe zij zelf een hanglamp kunnen maken. Via de Story word je geïnspireerd, vervolgens kun je omhoog swipen en op de website lezen hoé je deze lamp maakt. En welke spullen je daarvoor nodig hebt. Die je uiteraard bij de woonwinkel kunt kopen… Heb je minder dan 10.000 volgers op je Instagram-account? Dan kunnen je volgers meer info vinden via de link in jouw bio (zie punt 4).

4. Je kunt nog meer mensen bereiken met #hashtags

Je kunt ook #hashtags toevoegen aan je Instagram Stories. Als iemand op een bepaalde hashtag zoekt, verschijnt jouw Story met die hashtag in de zoekresultaten. Gebruik hashtags die relevant zijn voor jouw organisatie/merk en content. Als MPG. kunnen wij bijvoorbeeld de hashtag #socialmediatips gebruiken. Deze blog brengen we natuurlijk ook via een Instagram Story onder de aandacht. Omdat wij nog geen 10.000 volgers hebben, verwijzen wij naar de link in onze bio. Dit doen we door ons eigen account te @taggen. Instagram-gebruikers kunnen vervolgens snel doorklikken naar ons account en op de link in onze bio klikken.

5. Jij staat tussen de vrienden van je volgers

Gebruikers zien de Stories van álle personen, organisaties en merken die ze volgen. Ideaal, want zo val je sowieso op. Gebruikers openen de eerste Story en bekijken daarna vaak alle Stories die online staan, want die spelen automatisch af. Zorg er wel voor dat je relevante content  in de Stories plaatst, dus niet te commercieel, anders swipen jouw volgers snel door naar het volgende verhaal.

6. Volgers kunnen 1 op 1 gesprekken met je voeren

De mensen die jouw Instagram Story bekijken, kunnen gemakkelijk contact met je opnemen. Ze hoeven alleen maar op ‘Bericht sturen’ te klikken en er start een chat. Zo wordt Instagram echt ‘social’: je kunt jouw (potentiële) klant gemakkelijk helpen door snel een antwoord te sturen.

7. Je kunt makkelijk de interactie aangaan met je publiek

Via een Story kun je op een laagdrempelige manier de interactie aangaan met je publiek. Vraag bijvoorbeeld om hun mening via de pollfunctie. Zo zorg je ervoor dat ze meer betrokken zijn bij jouw merk of organisatie. Voorbeelden van accounts die de pollfunctie regelmatig inzetten, zijn mediamerk &C en onze eigen onlineredactie van AllerhandeLoods 5 gebruikte laatst de nieuwste pollvorm: de emojislider. Ook kun je via Instagram Stories een live video starten (deze blijft na afloop nog 24 uur te zien). Volgers kunnen tijdens de opname vragen aan je stellen, die je vervolgens direct kunt beantwoorden. Een voorbeeld van een organisatie die regelmatig live video’s maakt, is NOS Kort. Zo konden in de examenperiode volgers tijdens een live video vragen stellen over het vmbo-examen geschiedenis.

8. Je kunt zien wie jouw publiek is

Heb je een Story online geplaatst? Dan kun je – terwijl je Story online staat – snel het aantal unieke views zien én je kunt zien wie jouw Story bekeken heeft. Zo weet je goed wie jouw publiek is. Je kunt trouwens de statistieken van een Instagram Story nog tot twee weken na het live gaan terugzien. Ga hiervoor naar de statistieken van je accountpagina en klik op ‘inhoud’. Vervolgens ga je naar ‘verhalen’ en klik je op ‘alles weergeven’. Het is ook goed om na te gaan hoeveel mensen je Story gingen kijken en wanneer ze uitstapten. Hier kun je je volgende Stories op aanpassen.

9. Je kunt je posts delen via de Stories

Instagram introduceerde onlangs een nieuwe functie: je kunt nu posts uit jouw feed (of uit die van een ander) delen via Instagram Stories. Dit kan overigens alleen bij openbare accounts. Heel handig: want als je volgers jouw post gemist hebben op hun tijdlijn, krijgen ze deze alsnog te zien! Kilroy deed dit slim door er ook een poll bij te plaatsen (voor meer interactie). Ook kun je de content van een ander delen via de Stories. HEMA doet dit bijvoorbeeld door posts van hun fans te delen (in een bewaarde Story op hun tijdlijn).

 

Nog heel veel meer kansen

Benieuwd hoe je met Instagram Stories meer bereik kunt krijgen voor jouw organisatie? Of wil je weten wat Instagram nog meer te bieden heeft? Lees dan mijn andere blogs of kom een keer langs op ons kantoor in Amstelveen. Kun je gelijk een vorkje meeprikken in onze Allerhande-keuken!

MELISSA HOGENBOOM

Content manager online MPG.

Als contentmanager online houd ik me bezig met de online- en socialstrategie voor onze klanten en het realiseren van relevante en steengoede content. Het is belangrijk om goed op de hoogte te zijn van de laatste trends en ontwikkelingen. Een nieuwe feature op bijvoorbeeld Instagram, Facebook of LinkedIn kan namelijk voor organisaties dé kans zijn om een nieuw publiek te bereiken, meer leads te genereren of om méér websitebezoekers te krijgen. Ik houd je via mijn blogs graag op de hoogte en deel handige tips & tricks.

melissa.hogenboom@mpg.today

Doelgroepsegmentatie in print

REIJER BLANKENSPOOR

Client content director MPG.

Reijer.blankenspoor@mpg.today

Inzicht in Trends

De sleutel naar succesvolle concepten

Britte van den Heuvel voedt zichzelf en ons bureau met trends en de invloed die zij op ons dagelijks leven hebben. Tijdens het Crossmedia congres, 25 april 2018, heeft MPG. uitgelegd hoe de opkomst van conversational commerce, en chatbots specifiek, logisch te verklaren is op basis van trends die ons leven momenteel in hun greep houden. In deze column gaat Britte dieper in op deze trends.

Column Britte van den Heuvel – 26 april 2018

Als creatief conceptontwikkelaar maar ook als marketeer ben ik ervan overtuigd dat het essentieel is om je bezig te houden met, en op de hoogte te zijn van trends. Want we leven in een superveranderlijke en onzekere tijd, waarin het ontzettend lastig is voor bedrijven en organisaties om zowel nu als in de toekomst relevant te blijven. Daarom is het ontzettend belangrijk om consumenten te begrijpen. Door in te zien wat hun behoeften en verwachtingen zijn, waar deze vandaan komen en waar ze naartoe gaan. Dat kan door een goed inzicht te hebben in consumententrends. Klein en groot, van lange en korte duur en branchebreed.

Behoeften en verwachtingen uit trends?

Waarom personaliseren?

Zo hebben consumenten op dit moment en in de toekomst steeds meer behoefte aan gepersonaliseerde, relevante informatie, 24/7, waardoor hun leven makkelijker wordt. Ze willen content die volledig op hun eigen wensen is afgestemd. Deze behoefte komt voort uit verschillende grote trends en uit zich in innovaties die door consumenten omarmd worden, zoals bijvoorbeeld chatbots en andere AI-innovaties. Door te weten wat deze trends zijn kun je dus producten, services of campagnes ontwikkelen die je doelgroep echt zullen raken.

En omdat je tegenwoordig zo veel hoort over deze innovaties wil ik graag een paar trends waar deze uit voortkomen wat verder uitlichten. Namelijk: ‘Ubitech’, ‘Infolust’ en ‘Youniverse’ (volgens trendwatching.com). En omdat ik die laatste erg inspirerend vind ga ik hier wat dieper op in met een paar toffe innovaties.

Ubitech

De steeds groter wordende invloed van technologie op ons leven.

Technologische ontwikkelingen gaan enorm snel en we kunnen steeds moeilijker zonder. Deze trend gaat echt over de digitalisering van de maatschappij. Technologieën zoals Artificial Intelligence en dus ook chatbots spelen in op bepaalde behoeften van de mens door te helpen, te inspireren en vooral tijd te besparen.

Infolust

De behoefte aan relevante en bruikbare informatie.

Op de juiste plek en op het juiste moment. Aangezien Artificial Intelligence steeds groter wordt en er steeds meer mogelijkheden zijn om dit goed in te zetten, zijn de verwachtingen van consumenten rond het verzamelen en leveren van informatie alleen maar hoger geworden. Chatbots dragen hieraan bij doordat ze via de smartphone heel snel gerichte informatie kunnen geven waar consumenten naar op zoek zijn.

Youniverse

De behoefte om gezien, en behandeld, te worden als uniek.

Producten, diensten en merken die consumenten hun identiteit laten uiten en ze herkennen aan hun individuele smaak, beantwoorden aan de fundamentele menselijke behoefte om zich begrepen te voelen en gezien te worden als individu. Merken die hier op een vernieuwende manier op inspelen, spreken consumenten automatisch dus enorm aan. Dit kan een belangrijke insight zijn voor bijvoorbeeld het ontwikkelen van nieuwe concepten. Binnen deze Youniverse megatrend ontwikkelen zich een aantal heel interessante macrotrends, dit zijn trends die wat minder lang duren en met de tijd veranderen/evolueren.

Dé interface van 2018: It’s all in the face!

Een van deze macrotrends is Face Forward, door vele trendwatchers ook wel de meest betekenisvolle interface van 2018 genoemd. Deze gaat om het inzetten van gezichtsherkenningstechnologie voor personalisatie. Zo zien we dat, vooral in China (via WeChat), betalen via gezichtsherkenning heel erg in opkomst is. Maar ook op speelsere manieren wordt deze techniek gebruikt, zoals de AR-emoji die je via een selfie kunt laten maken met de Samsung S9.

Blog Britte van den Heuvel MPG.today

Of #AnimojiKaraoke waarbij je een dierenemoji kunt laten zingen door de spieren in je eigen gezicht te tracken met de iPhone X. Dit was eind vorig jaar al heel populair in Azië, en wie weet komt het ook naar Nederland. Ik vind het in ieder geval grappig!

Merken laten je zien wat jij wilt

zonder dat je dit zelf wist

Een andere macrotrend binnen de megatrend Youniverse is True Self. Deze gaat over een nog dieper level aan personalisatie waarbij producten en diensten niet aan consumenten vragen wat ze willen maar consumenten laten zien wat ze willen. Zeer effectieve algoritmen hebben consumenten gewend gemaakt aan het idee dat merken bepaalde dingen kunnen onderscheiden met betrekking tot hun smaak en persoonlijkheid waarvan ze zich nog niet bewust waren. Denk maar aan je wekelijkse Spotify-afpeellijst. Een ander voorbeeld is het Amerikaanse vitaminenmerk Nutrigene, dat je aan de hand van je DNA customized supplementen toestuurt.

Blog Britte van den Heuvel MPG.today

Blog Britte van den Heuvel MPG.today

Nog een Amerikaanse innovatie die gebruikmaakt van DNA is de dating-app Pheramor. Door je DNA en je persoonlijke social data te combineren zeggen ze je perfecte partner te kunnen vinden. Deze app is nog in bèta en alleen nog in Amerika te downloaden. Helaas, want ik ben persoonlijk heel benieuwd of dit echt werkt! 😉

Blog Britte van den Heuvel MPG.today

Blog Britte van den Heuvel MPG.today

Blog Britte van den Heuvel MPG.today

Binnen de megatrend Youniverse zijn dus een hoop interessante innovaties en macrotrends te onderscheiden. Vooral de trend ‘True Self’ geeft mij een dubbel gevoel. Het heeft iets angstaanjagends maar tegelijkertijd zijn deze innovaties erg handig omdat ze je een hoop tijd en vooral ook keuzestress kunnen besparen.

Where to next?

Vaak kun je door trends en innovaties te analyseren een vrij accuraat beeld krijgen van waar dingen in de nabije toekomst naartoe gaan. Ik geloof zelf bijvoorbeeld dat de trend ‘True Self’ (vanuit megatrend Youniverse) zich verder zal gaan ontwikkelen naar het personaliseren van producten, services en campagnes aan de hand van emoties en moods van mensen. Zo zie ik in de nabije toekomst bijvoorbeeld innovatieve technieken die ervoor kunnen zorgen dat bijvoorbeeld restaurants gerechten kunnen gaan serveren naar aanleiding van de mood van hun gasten. Ik ben enorm benieuwd waar deze trend naartoe gaat, maar mij zou dit niet verbazen!

Trends: just do it.

Alleen al door je wat verder te verdiepen in deze megatrend Youniverse en de macrotrends die hieronder vallen, kun je al tot een hele hoop interessante insights komen binnen het proces van conceptontwikkeling. En er zijn nog zoveel meer superinspirerende trends die allemaal op hun eigen manier interessant zijn en nieuwe inzichten kunnen bieden, binnen welke branche je ook werkzaam bent.

En ook als marketeer hoef je niet constant te blijven rennen om concurrenten en de consument bij te benen, maar kun je ze écht voor zijn door in te spelen op trends. Want ik geloof dat trends de sleutel zijn naar succesvolle producten, services en campagnes. Daarom vind ik dat trendwatching een vast en essentieel onderdeel moet zijn binnen het strategische en creatieve proces.

Dus ga je verdiepen in trends, laat je inspireren, verrassen en begrijp de behoeften en verwachtingen van je doelgroep. Alleen zo blijf je relevant en blijf je innoveren, want voor je het weet word je ingehaald en doe je niet meer mee.

Ik deel bij deze ook heel graag een aantal van mijn favoriete trend-websites die allemaal fantastisch zijn om regelmatig te bezoeken!

Trendwatching.com

JWTintelligence.com

PSFK.com

Thenextweb.com

Thecoolhunter.net

Trendslator.nl

BRITTE VAN DEN HEUVEL

Creative & trendwatcher MPG.

Ik ben Britte van den Heuvel, creatief conceptontwikkelaar en ‘trendgeek’ bij MPG. Voor mij is trendwatching en het volgen van trends altijd een grote passie geweest. Ik vind het tof dat de dingen en bewegingen die je om je heen ziet gebeuren allemaal ergens vandaan komen en ook weer blijven evolueren door verschillende factoren. Trends beïnvloeden merken/bedrijven maar ook de hele maatschappij en hoe jouw persoonlijke leven eruitziet en eruit gaat zien in de toekomst. Daarom geeft het op de hoogte zijn van trends en trendwatchen mij als conceptontwikkelaar enorm veel inzichten in wat consumenten willen en gaan verwachten in de toekomst. En ik geloof dat door daarop in te spelen je pas echt succesvolle producten, services en campagnes kunt ontwikkelen.

Daarbij ben ik met mijn designachtergrond altijd (bewust en onbewust) bezig met de visuele uitingen van concepten, en laat ik me graag inspireren door designmusea. Ook heb ik een passie voor reizen, koken en muziek.

britte.van.den.heuvel@mpg.today