Contentmarketing begint nooit met content

Dolly van den Akker is managing director van MPG. en de MPG.Group. Ze geeft haar visie op het belang van draagvlak binnen elke organisatie voor succesvolle contentmarketing.  

Contentmarketing is een proces

Merken zien steeds beter in dat relevante content het verschil maakt in het leggen van echt en langdurig contact met consumenten. Zeker nu consumenten earned media en owned kanalen als meer betrouwbaar ervaren dan paid media. Merken zetten vaker hun middelen in met een uitgeversbril op: wat raakt en beweegt mijn klant? Het feit dat geïntegreerde owned contentplatforms als paddenstoelen uit de grond schieten, zie ik dan ook als een mooie stap. Bijvoorbeeld de NS met #nsfavourites en Karwei maar ook Adidas met ‘Gameplan A’ pakken dit goed aan. Maar ik wil graag een valkuil schetsen: goede contentmarketing begint nooit met content. Content is namelijk altijd een eindproduct van een intensief proces. Een proces dat aan de ene kant drijft op data, inzicht in trends en behoeftes en mediabeleving van consumenten. En aan de andere kant op een gestroomlijnde samenwerking tussen alle afdelingen binnen het bedrijf.

Added value begint in de boardroom

Merken moeten ertoe doen voor consumenten en echte toegevoegde waarde bieden. Consumenten zoeken die waarde en in de boardroom wordt bepaald welke rol het merk op zich neemt om die waarde te bieden. Vertaald naar producten, diensten en service. Vervolgens komt die waarde tot leven in communicatie. Vormgegeven in een contentstrategie en gebaseerd op de strategische pijlers van het merk. Content zelf, is niet meer en niet minder dan een instrument om die rol onder de aandacht te brengen. Maar wel een van de belangrijkste instrumenten. Want in elk stukje content moet het dna van het merk verpakt zitten.

Added value voor je klanten komt voort uit een slimme omnichannel contentstrategie en contentmarketingstrategie. Maar die moet wel gedragen worden door de gehele organisatie waarbij iedereen en elke afdeling dezelfde focus heeft. Want alleen als het contact met klanten vanuit het merk door iedereen op dezelfde manier en met dezelfde motivatie wordt opgezet, ervaart de consument een consistent verhaal. Daarom moeten interne silo’s zo snel mogelijk doorbroken worden.

Customer journey of customer lifetime?

Als merk moet je er niet alleen willen zijn op het moment dat een consument toevallig je product nodig heeft. In de zogenaamde customer journey. Echt connectie maken met je klant is nooit een lineair proces. Het gaat om het creëren van structurele toegevoegde waarde in het totale leven van consumenten – om zo echt connectie te maken. Dus niet alleen vandaag. Maar ook morgen en overmorgen. Het gaat om de added value van merken gedurende de ‘customer lifetime’. 

Analyse op trends, data en gedrag geven de beste insights

Voor merken is het daarom van levensbelang om die consument nog beter te gaan begrijpen en acteren op insights van hun gedrag. Welke lifechanging events komen er op zijn pad? Hoe ontwikkelt te maatschappij zich? Welke trends zijn en worden bepalend? Als merken data-analyse op consumentengedrag, de digitalisering van hun processen en hun media-inzet en de interne silo’s hier nog niet op hebben aangepast, zijn ze gedoemd om de concurrentie definitief te verliezen.

Dus, contentmarketing start nooit met contentproductie. Het is een totaalproces waarmee merken het bewijs leveren van hun rol en toegevoegde waarde in het leven van consumenten. En als je dat proces helemaal op orde hebt doet content de rest.

Om dat proces goed te begrijpen, te doorlopen of te implementeren kun je als merk af en toe goed advies of een goede partner nodig hebben. Dat is precies waar wij als bureau graag bij helpen.

Wij maken namelijk nooit zomaar content.

 

CONTACT.

Dolly-van-den-Akker-MPG.-klein

DOLLY VAN DEN AKKER

managing director

+31 6 204 101 52

dolly.van.den.[email protected]

CONTACT.Dolly-van-den-Akker-MPG.-klein[email protected]+31 6 204 101 52managing directorDOLLY VAN DEN AKKER

Content in tijden van corona

Piet Hein Goossens is brand director MPG. Hij vroeg vijf collega’s over hun contenttips in deze tijd waar Corona het leven bepaalt. Want juist nu moeten merken blijven geloven in contentmarketing. 

5 tips van MPG.

Worstelt jouw bedrijf of merk in deze roerige tijd ook met de communicatie? Welke content werkt wel en welke niet? Wat is op dit moment relevant en waar moet je je klanten nu niet mee lastigvallen? Lees hier vijf tips van vijf van mijn collega’s bij MPG.

Melissa Hogenboom, contentmanager: ‘Wees inventief. Dat jij de beste kapper bent, is straks weer belangrijk. Nu zit iedereen juist te springen om jouw online knip- of kleurcursus. Dat je de goedkoopste sportschool bent doet er nu minder toe, wél dat je voor je vaste klanten een keer in de week een digitale personal-training-in-je-eigen-huis verzint. Of een dagelijkse online work-out voor iedereen.’

Leanne Hermans, digital & transformation director: ‘Je kunt als marketeer met jouw merk juist nu het leven van je klant iets aangenamer en makkelijker maken. Verplaats je in hen en blijf in contact om iedere dag op de hoogte te blijven en te weten welke klantbehoeften er zijn. Reageer dan snel met oplossingen die er toe doen en het verschil maken.’

Joep Becx, art director: ‘Vermaak je doelgroep. Mensen willen geamuseerd worden, dus stuur bijvoorbeeld wekelijks een activiteit die je kunt doen als je niet aan het werk bent. Durf nieuwe communicatiemiddelen aan te grijpen. Maak de vrijmibo digitaal. Deel je recepten via social en richt je misschien juist meer op koken met kinderen. Haak met hashtags in op de actualiteit van de dag, ga de interactie aan met je doelgroep en vermaak ze. Durf het vooral.’

Dolly van den Akker, managing director: ‘Verbind vanuit je merkwaarden en blijf positief. Doe alleen dingen die bij de kernwaarden van jouw bedrijf of merk passen – en zoek van daaruit op een positieve manier de verbinding. Blijf ook letterlijk dicht in je eigen omgeving. Veel consumenten zijn nu gericht op dingen in de buurt. Speel daar op in met je communicatie en zoek van daaruit de verbinding. Denk aan de lokale supermarkt die elke dag een post op facebook zet. Dat er weer zelfrijzend bakmeel is, of dat ze zo blij zijn met de vakkenvullers die de winkel up-to-speed houden. Dat houdt de klant betrokken. Of denk aan dat restaurant dat nu afhaalmaaltijden verzorgt.’

Farah van der Zijden, commercial director: ‘Wees snel. Anticipeer nu al op maatregelen die mogelijk nog genomen gaan worden en zorg dat je de eerste bent die daar op inspeelt zodra ze bekend zijn gemaakt. Het houdt je scherp en houdt je echt in contact met je klant.’

Beste mensen, help elkaar. We moeten nu fysiek verder bij elkaar vandaan blijven dan ooit, maar mensen met elkaar in contact brengen is zo gedaan. Content zou wel eens hét verschil kunnen maken. Daar helpt MPG. je graag bij. Laat het me weten! 06 1173 4347.

CONTACT.PietHein.Goossens MPG.Today[email protected]+31 6 117 343 47PIET HEIN GOOSSENSbrand manager

CONTACT.

PietHein.Goossens MPG.Today

PIET HEIN GOOSSENS

brand director

+31 6 117 343 47

[email protected]

Contentmarketing 3.0 met datastories en trends

Dolly van den Akker is Business directeur MPG. NL. Zij geeft haar visie op de ontwikkeling van contentmarketing 3.0. 

Contentmarketing evolueert

 

Het gaat snel. Vandaag is alles anders dan een jaar terug. Nieuwe technologieën, nieuwe middelen, nieuwe features, nieuwe generaties: dit leidt allemaal tot ander consumentengedrag. Hoe speel je hierop in? Hoe houd jij regie? En hoe ga je hiermee om als contentmarketeer in de samenwerking met je bureau?

Klanten veranderen. Door de tijdsgeest maar ook door nieuwe technieken en devices. Hun wereld wordt kleiner maar de mogelijkheden, beleving, verwachtingen en wensen worden groter. Er schuilt een enorme potentiële kloof tussen de wensen van consumenten en het aanbod dat merken hier tegenover zetten.

Iedereen, elke branche, elk vakgebied heeft hiermee te maken. Hoe worstel je je als merk, bedrijf, instelling door fakenieuws en nieuwsoverload, replica’s, social media bombs of mediahypes? Op welke wijze blijf je geloofwaardig en hoe bouw je trouwe fans? Ook binnen contentmarketing is dit een cruciale vraag. Maar misschien kan juist contentmarketing waarbij al vanaf het ontstaan de behoeftes van de klant centraal staan, de oplossing bieden. Hoe? Door ons vak breder te professionaliseren: naar contentmarketing 3.0.

Binnen contentmarketing 3.0 komen vier belangrijke zaken samen:

  • datastories;
  • schaalbare content voor meerdere doelgroepen en meerdere middelen;
  • geïntegreerde workflow tussen opdrachtgever & bureau;
  • bewustzijn van gedrag, interesse en consumententrends.

Van datavisualisatie naar datastories naar de data feedback-loop

Het werken met data, in de vorm van een grafiek, Excel of illustratie, is eigenlijk al geïntegreerd binnen veel bureaus en merken. De uitdaging blijft echter om ze écht begrijpelijk te maken voor degenen die ermee moeten werken. Om data optimaal in te kunnen zetten voor de (communicatie)doelstellingen en KPI’s te ondersteunen, verwerken wij ze in een begrijpelijk verhaal: de datastory. Hierin wordt duidelijk wat ze écht zeggen en wat je er écht aan hebt. Gewoon een key-note die uitleg geeft. En zodra de content op basis van deze data ontwikkeld is en gedistribueerd is, analyseren we het weer uiteraard: de data feedback-loop.

Schaalbare content

De uitdaging voor merken zit in het vertellen van een consistent verhaal voor verschillende doelgroepen. En over alle uitingen dezelfde boodschap, lading en gevoel uitstralen. Daarom mag je echt niet meer denken in middelen. Het verhaal. Dat is het enige wat telt. Eén verhaal, dat past bij jou en binnenkomt op de juiste plek bij jouw doelgroepen.

Tailormade workflow tussen merk en bureau

Ieder bedrijf is anders georganiseerd en heeft andere uitdagingen. Daarom moet ieder bureau zichzelf verplichten om ‘maatwerk workflows’ per merk in te richten. Je moet ervoor openstaan om je teams zo op te bouwen, maar ook om zo te bouwen dat ze voor 100% passen bij je opdrachtgever. Het moet passen als een jas. Ik verwacht dan ook dat bureaus zich meer en meer in zullen gaan richten ‘om hun klanten heen’.

Duik in trends

Ook ligt er veel toegevoegde waarde binnen contentmarketing 3.0 in het omarmen van consumententrends, naast inzicht in gedrag en interesses. Data zeggen veel. Buikgevoel en ervaring uiteraard ook. Maar je raakt de juiste snaar als je begrijpt waarom mensen doen wat ze doen. Waarom ze willen wat ze willen. En vooral wat ze binnenkort wensen en verwachten. Volg trends. Begrijp trends. Zie trends. Investeer in deze kennis.

De enige status quo in ons vak is dat klanten continu veranderen. Als je dat voor bent, maak je jouw leven als contentmarketeer een stuk makkelijker.

 

CONTACT.

Dolly-van-den-Akker-MPG.-klein

DOLLY VAN DEN AKKER

managing director

+31 6 204 101 52

[email protected]

CONTACT.Dolly-van-den-Akker-MPG.-klein[email protected]+31 6 204 101 52managing directorDOLLY VAN DEN AKKER

Sylvia Meijer. 2018 in 12 beelden

Als Director of Photography reist Sylvia Meijer voor MPG. de hele wereld over om mooie, verlekkerende en verrassende fotografie te maken. Een zeer inspirerende baan, dat mag duidelijk zijn. Toch zijn het vooral de contacten met de mensen die ook dit jaar weer voor de highlights hebben gezorgd en voor de mooie eindresultaten. ‘Teamwork is the dreamwork’, aldus Sylvia. Ze vat haar jaar, 2018, samen in 12 sprekende fotomomenten.

Het MPG. beeldteam

Sylvia Meijer. 2018 12 x in beeld

Of het nu gaat om de fototeams waarmee wij op onze beeldredactie dagelijks werken of dat het gaat om de bijzondere mensen die we op locatie ontmoeten. Hieronder de 12 beeldmomenten van 2018 die dit jaar weer tot een bijzonder mooi werkjaar hebben gemaakt.

Januari – Savory Magazine – kerstkindjes

It’s not easy being Santa’s helper. Vlak voor de shoot in New York viel een van onze modelkindjes in slaap. Gelukkig was hij er weer op tijd klaar voor.

  
Fotograaf linkerbeeld: Con Poulos

Februari – Allerhande – Vietnam

Met recht een droom als je voor de rubriek ‘Droom tot Delicatesse’ uiteindelijk de ideale palmbomen vindt voor de openingsfoto. En een visueel cadeautje als je op de kokosnotenmarkt zo’n prachtige Vietnamese vrouw tegen het lijf loopt. Zij kon uiteraard niet in het artikel ontbreken.

   

   
Fotograaf: Ernie Enkelaar

Maart – Hertog IJs – icebars

Fotografie van IJs behoort zeker tot  mijn visuele favorieten. (Al is het productioneel met het smeltende ijs uiteraard wel een uitdaging…haha). Het bedenken van nieuwe posts voor social media is dan ook elke keer zeer inspirerend. Deze ijsbars waren dit jaar een van mijn persoonlijke favorieten. Simpel maar groots effect.

Fotograaf: Remko Kraaijeveld

April – Allerhande – Indian Summer

Indian Summer is zo’n mooi moment en in deze productie prachtig in licht en kleur gevangen.

   

Fotograaf: Rolinda Windhorst

Mei – Cycling in New York

De fiets is waar ter wereld ook mijn favoriete vervoermiddel. Op kantoordagen fiets ik elke dag van Amsterdam naar Amstelveen maar ook voor mijn werk in New York pak ik het liefst de fiets. Wel bij voorkeur van mijn Amerikaanse vrienden en collega’s met bijpassende helm.

   

Juni – Euroma

Met de kruiden(melanges) van Euroma zijn heel veel uiteenlopende recepten te maken. Zelf ben ik een echte ‘ceviche lover’. Dat kan ik het hele jaar door eten. Licht en funky. Al zijn de gezouten karamellen wel een plaatje voor het oog.

   
Fotograaf: Alan Jensen

Juli – NS Spoor – magazine

Voor de cover van het magazine fotografeerde we diverse opties. In dit geval drie verschillende outfits. Deze hebben de eerste plek niet gehaald maar het was een close call met deze leuke outfits.

   
Fotograaf: Rolinda Windhorst

Augustus – Savory Magazine – ijsjescover

In mijn vorige column heb ik uitgebreid geschreven over de nachtelijke voorbereiding en uitdagingen van deze cover. Het eindresultaat was in ieder geval spectaculair.

Fotograaf: Eric van Lokven

September – Beemster – kookboek

Zeker een van de hoogtepunten van het jaar was de productie van dit kookboekje voor Beemster. Naast leuke receptuur (zoals deze Dutch Nachos met bijpassende G&T) ook inspirerende reportages. Om dit mooie beeld met onze boer en zijn koeien te maken was er voor zowel onze boer als fotograaf het nodige lef nodig om tussen de koeien te gaan staan. Vol enthousiasme kwamen er ontelbare koeien op het voer afgerend. En ik kan uit eigen ervaring vertellen: ze zijn van dichtbij heel erg groot. Onze fotograaf had zijn plan B. al bedacht, dan maar in de sloot springen en de camera boven water houden :-).

Beemster cheese Kookboek 01-1   Beemster cheese Kookboek 02
Fotograaf: Ernie Enkelaar en Rob

Oktober – Allerhande-Thailand

Met de mannen van Mr. Kitchen, fotograaf Rolinda en Fairtrade Original reisden wij af naar Thailand. Tijdens deze dagen hebben we zo veel bijzondere en lieve mensen ontmoet. Vol bewondering hebben we geluisterd, gekeken en gekookt met de boeren en boerinnen ter plaatse. Waarvan het merendeel vrouw is, zoals onze goedlachse boerin Orapin. Op links het vroege en bijzondere offer aan de monniken.

Allerhande Thailand 01   Allerhande Thailand 02
Fotograaf: Rolinda Windhorst

November – Savory Magazine – Kerstkoekjes

In Amerika zijn koekjes de absolute favoriet tijdens de kerstdagen. Een koekjesspecial mag dan ook niet ontbreken in onze kerstnummers van Savory. Het moge duidelijk zijn dat er heel wat uurtjes bakwerk in deze foto zijn gaan zitten. Op rechts het nodige overleg hoe we de koekjes gaan neerleggen … en opeten :-).

Savory kerstkoekjes 01   Savory kerstkoekjes 02
Fotograaf linkerbeeld: Con Poulos

December – Allerhande – Jord

Smokey business met onze Jord Althuizen voor de rubriek Spelen met vuur. Gelukkig kon de fotograaf dit mooie moment snel vastleggen en bleef de rookschade beperkt.

Allerhande met JordFotograaf: Remko Kraaijeveld

SYLVIA MEIJER

Director of photography MPG.

Als Director of Photography voor MPG. & MPG. Concepts ben ik in de gelukkige omstandigheid dat ik vaak op locatie aan het werk ben –  zowel in Nederland als Internationaal. Een zeer dynamisch bestaan met shoots in o.a. Amerika, Italië, Spanje Engeland en natuurlijk ook Nederland. Van reizen raak ik geïnspireerd, zowel qua werk als privé, en dat neem ik mee in alle creatieve ideeën. Voor de leukste adresjes in Amsterdam en New York weten vrienden mij altijd te vinden. Erg blij word ik van mooi beeld, ceviche met een goed glas wijn, weekenden met vrienden en familie in mijn huisje op Texel en van avonden met de wijn-, film- en kookclub. Een opleiding tot vinologe is nog een droom die hopelijk snel werkelijkheid wordt. In mijn columns voor MPG. deel ik graag mijn ervaringen, inzichten en indrukken van alles wat op mijn pad komt.

[email protected]

DE foodtrends uit de USA

Het team van MPG. Concepts bezocht begin juli de Summer Fancy Food Show (FFS) in het Javitz Center in een tropisch warm New York. Deze driedaagse vakbeurs wordt georganiseerd door de Specialty Food Association, een non-profitorganisatie met meer dan 3.500 leden waaronder producenten van ambachtelijke producten, importeurs, inkopers en ondernemers. Zoals altijd in NY kijken onze collega’s uit naar nieuwe trends en innovaties op het gebied van food en design. Marieken van den Braak vatte het een en ander samen.

Dit zijn dé foodtrends in de USA. Maar waaien ze over naar Nederland?

Blog Marieken van den Braak – 27 juli 2018

Op de grootste foodbeurs van Noord-Amerika blijft het natuurlijk niet bij kijken en verpakkingen fotograferen. Het is ook héél véél proeven! Bij iedere stand word je verleid. Door dat smeuïge blokje kaas. Die extra dark nut free chocolade. De nieuwe Quinoacrackers. Broccolichips. Zeewiersalade. Hollandse stroopwafels met chocoladedip. Cider. En zelfs chocohummus. We weten nu hoe alles smaakt. En ja, echt, dat valt soms even flink tegen (in de categorie ‘snel vergeten’: de champignon-granolabar).

Revival of the QR-codes for food brands

De FFS is ook een mooie gelegenheid om onze Amerikaanse klanten en contacten te spreken. Ter plekke gaf onze algemeen directeur Richard de Booij een inspirerende presentatie over de kracht van AR als communicatiemiddel. Tevens werd er veel gesproken over de hernieuwde opkomst en kansen van QR-codes voor food brands.

Specialty food groeit razendsnel in de VS

We stonden op de gastenlijst van de vijfde editie van ‘The New Amsterdam Affair’. Dit feest wordt bewust tijdens de beursdagen gehouden. ‘Zoveel foodies in de stad mag je niet zomaar laten lopen,’ aldus Martijn Bos, CEO Boska. Voor de ‘gastheer’-merken Boska, Beemster en Tony’s Chocolonely ziet de toekomst in de USA er rooskleurig uit: specialty food is het snelst groeiende segment in de levensmiddelenindustrie in de Verenigde Staten. Dit jaarlijkse feest brengt Nederlandse merken in contact met ruim vijfhonderd Amerikaanse retailers, foodies en designliefhebbers. Er was zelfs een modeshow met een ‘cheese and chocolate’-tintje.

 

Blog Marieken van den Braak MPG.today

It’s me in the corner!

De tweede avond was Cono/Beemster de voortreffelijke gastheer van een groots buffet, uiteraard met een overdaad aan kaas (die middag door de directie van Beemster eigenhandig in hónderden blokjes gesneden). De locatie was ditmaal het statige India House in lower Manhattan, een historische plek waar ooit de New York Cotton Exchange was gevestigd. Een geweldige Holland-Amerika cheese experience!

De vijf foodtrends in de USA

Terug naar de beurs waar we vijf opvallende ontwikkelingen signaleerden.

1. (Met stip) Water is hot!

Want: het is het gezondste wat je kunt drinken. Suiker- en zoutvrij, en mits goed gefilterd ook chemicaliënvrij. Gesignaleerd:expect more from your water! Wat wil zeggen: met extraatjes. Enhanced waters. Zoals hydrogen (waterstofgas) infused water, water getapt uit maple bomen, en lemon-coconut water.

Andere drankjes die opvielen: Matcha en andere green teas  Elixers (gember, kurkuma, kimchi); tonics, shrubs, drinking vinegars  Heel veel prepackaged cold brew coffees (plus: coffee protein bars, coffee flavored chocolate) en cold brew tea  Cider, apple cider tonic.

Blog Marieken van den Braak MPG.today

2. De avocado.

Blijft de avocadohype doorgaan? YES! We zagen cooking oils, dressings. En avocado-mayonaise: de ‘avonaise’ (savory herbs, original, spicy pepper), glutenvrij en vegan!

Blog Marieken van den Braak MPG.today

3. Runner(s)-up

  • Mushrooms, mushrooms, mushrooms (mushroom jerky, mushroom chips, mushroom bars)
  • Bloemkool in overvloed! Bloemkoolcrackers, bloemkoolpretzels, bloemkoolbakmix, zelfs bloemkoolijs
  • Turmeric (kurkuma), in Nederland ook al in de spotlights: turmeric latte, turmeric balsamic vinegar, turmeric water sips
  • Fennel (venkel) seed, sweet and savory: fennel seed toffee, fennel seed crackers, savory fennel seed/caramel shortbread.

Blog Marieken van den Braak MPG.today

4. Huge!

  • Snacks op plantaardige basis. ‘Free from’: free from noten, free from gluten, free from zuivel … Voor vrijwel alles is een nieuwe reeks producten ontwikkeld
  • Bijvoorbeeld: notenvrije spreads op plantaardige basis (choco- en pindapasta look-alike), nieuwe varianten op de rijstwafel/snack met zeezout en black pepper smaak
  • Nog meer rijst: mochi, zoete Japanse rijst, zodanig gekookt en ‘gestampt’ dat het een pasta wordt die te combineren is met vrijwel alles. En bovendien in allerlei vormen te kneden is. Razend populair als dessert!

 

Blog Marieken van den Braak MPG.today

Blog Marieken van den Braak MPG.today

5. All over the place

  • Zeewierproducten (kelppuree, zeewier in kimchi, zeewier ‘sprinkles’)
  • Verpakte krokante groente- en fruitsnacks
  • Chia in zo’n beetje alles (zelfs in beef jerky)
  • Gefermenteerde producten (zelfs gefermenteerde honing)
  • Roasted chickpea products.

Zou dat wat wij hebben gespot ook ver genoeg overwaaien om hier een nieuwe foodtrend te ontketenen? De kans is groot … het aanbod echter ook. Misschien gaan deze twee het net niet redden. Maar ze zijn te leuk om niet te noemen: de crunchy rozijnsnack. Best slim om de good old rozijn te verhippen met een bekende wijnnaam: de CabernayZyn, de ChardonayZyn en de MerlayZyn. Maar het blijft een gewone rozyn 😉

En dan: DE zuurkool-knijpfles (met bijbehorende geur en geluid) … Uhm, deze trend toch maar laten doorwaaien naar Duitsland?

Blog Marieken van den Braak MPG.today

De wijnrozijn

Blog Marieken van den Braak MPG.today

De zuurkoolknijpfles

Blog Marieken van den Braak MPG.today

Rooftop party: Met collega’s Ragnhild Bajema en Richard de Booij voor de wall of logos van de Nederlandse merken Boska, Beemster en Tony’s Chocolonely.

 Have a good one! Marieken

 

MARIEKEN VAN DEN BRAAK

Creative Concept Director voor MPG. & MPG. Concepts

Als Creative Concept Director voor MPG. & MPG. Concepts werk ik o.a. maandelijks in de USA. Ik ben gek op Amsterdam & Tilburg, maar zeer reislustig (vooral Azië en sinds een paar jaar ook USA, we hebben een office in New York!). Uitgebreid little-black-book aan het opbouwen van de leukste hotspots en hotels in NY. Creatief! Naast design een passie voor fotografie, ben regelmatig te vinden in FOAM Amsterdam. En ook … bikramyoga-addict, ver voor de hype uit, namelijk al ruim12 jaar wekelijks op de yogamat!

[email protected]

Stories Instagram

9 redenen waarom Instagram stories niet mogen ontbreken in jouw contentstrategie

Stories. Snapchat begon ermee en al snel volgden Facebook, Instagram en WhatsApp. Inmiddels zijn ze niet meer weg te denken. Melissa Hogenboom, contentmanager online bij MPG., gaat dieper in op de toegevoegde waarde van Instagram Stories binnen de contentstrategie van merken.

Blog Melissa Hogenboom – 20 juni 2018

Stories bevatten ephemeral content: content die direct (of binnen 24 uur) na het bekijken weer verdwijnt. Instagram biedt zakelijk gezien veel mogelijkheden met Instagram Stories en is daarom een interessant kanaal voor merken en organisaties. De Instagram Stories staan boven aan de tijdlijn van gebruikers en vallen daarom extra op: het is het eerste wat mensen zien wanneer ze de app openen. Niet alleen met een persoonlijk account kun je stories maken: ook bedrijfsaccounts kunnen hiermee aan de slag. In deze blog geef ik je 9 redenen waarom Instagram Stories onmisbaar zijn in jouw socialmediastrategie.

1. Instagram heeft 2 miljoen dagelijkse gebruikers

Anno 2018 hebben ruim 4 miljoen Nederlanders een account op Instagram. De helft van deze mensen gebruikt de app iedere dag. Dat is een ruime groei ten opzichte van vorig jaar (40%). Hiermee is Instagram het snelst groeiende social medium. Niet alleen onder tieners en twintigers, ook de ‘oudere’ doelgroep gebruikt Instagram steeds vaker. Wist je trouwens dat 80% van de Instagram-gebruikers organisaties volgt op Instagram? Dat biedt een hoop kansen voor jouw merk of organisatie!

2. Jouw Instagram-account valt extra op

Zoals ik al aangaf: de Stories zijn het eerste wat mensen zien wanneer ze de app openen. Stories zijn interactiever en net even wat creatiever dan ‘normale’ posts: je kunt foto’s en video’s toevoegen, maar ook boomerangs, gifjes en polls. Ook kun je live video’s opnemen en tegelijkertijd chatten met je volgers. Je Stories komen altijd in beeld bij je volgers. Dit in tegenstelling tot je ‘normale’ Instagram-posts: het algoritme van Instagram zorgt ervoor dat maar 10% van je volgers jouw normale posts te zien krijgt (de overige 90% krijgt jouw post pas te zien als het engagement hoog genoeg is).

3. Het vergroot de traffic naar je site

Je kunt met een Story gemakkelijk meer websitebezoekers genereren. Heb je meer dan 10.000 volgers? Dan kun je instellen dat bezoekers ‘omhoog kunnen swipen’ naar jouw site. Hier maken veel merken, organisaties én social influencers gebruik van. Een voorbeeld is woonwinkel Kwantum, die volgers laat weten hoe zij zelf een hanglamp kunnen maken. Via de Story word je geïnspireerd, vervolgens kun je omhoog swipen en op de website lezen hoé je deze lamp maakt. En welke spullen je daarvoor nodig hebt. Die je uiteraard bij de woonwinkel kunt kopen… Heb je minder dan 10.000 volgers op je Instagram-account? Dan kunnen je volgers meer info vinden via de link in jouw bio (zie punt 4).

4. Je kunt nog meer mensen bereiken met #hashtags

Je kunt ook #hashtags toevoegen aan je Instagram Stories. Als iemand op een bepaalde hashtag zoekt, verschijnt jouw Story met die hashtag in de zoekresultaten. Gebruik hashtags die relevant zijn voor jouw organisatie/merk en content. Als MPG. kunnen wij bijvoorbeeld de hashtag #socialmediatips gebruiken. Deze blog brengen we natuurlijk ook via een Instagram Story onder de aandacht. Omdat wij nog geen 10.000 volgers hebben, verwijzen wij naar de link in onze bio. Dit doen we door ons eigen account te @taggen. Instagram-gebruikers kunnen vervolgens snel doorklikken naar ons account en op de link in onze bio klikken.

5. Jij staat tussen de vrienden van je volgers

Gebruikers zien de Stories van álle personen, organisaties en merken die ze volgen. Ideaal, want zo val je sowieso op. Gebruikers openen de eerste Story en bekijken daarna vaak alle Stories die online staan, want die spelen automatisch af. Zorg er wel voor dat je relevante content  in de Stories plaatst, dus niet te commercieel, anders swipen jouw volgers snel door naar het volgende verhaal.

6. Volgers kunnen 1 op 1 gesprekken met je voeren

De mensen die jouw Instagram Story bekijken, kunnen gemakkelijk contact met je opnemen. Ze hoeven alleen maar op ‘Bericht sturen’ te klikken en er start een chat. Zo wordt Instagram echt ‘social’: je kunt jouw (potentiële) klant gemakkelijk helpen door snel een antwoord te sturen.

7. Je kunt makkelijk de interactie aangaan met je publiek

Via een Story kun je op een laagdrempelige manier de interactie aangaan met je publiek. Vraag bijvoorbeeld om hun mening via de pollfunctie. Zo zorg je ervoor dat ze meer betrokken zijn bij jouw merk of organisatie. Voorbeelden van accounts die de pollfunctie regelmatig inzetten, zijn mediamerk &C en onze eigen onlineredactie van AllerhandeLoods 5 gebruikte laatst de nieuwste pollvorm: de emojislider. Ook kun je via Instagram Stories een live video starten (deze blijft na afloop nog 24 uur te zien). Volgers kunnen tijdens de opname vragen aan je stellen, die je vervolgens direct kunt beantwoorden. Een voorbeeld van een organisatie die regelmatig live video’s maakt, is NOS Kort. Zo konden in de examenperiode volgers tijdens een live video vragen stellen over het vmbo-examen geschiedenis.

8. Je kunt zien wie jouw publiek is

Heb je een Story online geplaatst? Dan kun je – terwijl je Story online staat – snel het aantal unieke views zien én je kunt zien wie jouw Story bekeken heeft. Zo weet je goed wie jouw publiek is. Je kunt trouwens de statistieken van een Instagram Story nog tot twee weken na het live gaan terugzien. Ga hiervoor naar de statistieken van je accountpagina en klik op ‘inhoud’. Vervolgens ga je naar ‘verhalen’ en klik je op ‘alles weergeven’. Het is ook goed om na te gaan hoeveel mensen je Story gingen kijken en wanneer ze uitstapten. Hier kun je je volgende Stories op aanpassen.

9. Je kunt je posts delen via de Stories

Instagram introduceerde onlangs een nieuwe functie: je kunt nu posts uit jouw feed (of uit die van een ander) delen via Instagram Stories. Dit kan overigens alleen bij openbare accounts. Heel handig: want als je volgers jouw post gemist hebben op hun tijdlijn, krijgen ze deze alsnog te zien! Kilroy deed dit slim door er ook een poll bij te plaatsen (voor meer interactie). Ook kun je de content van een ander delen via de Stories. HEMA doet dit bijvoorbeeld door posts van hun fans te delen (in een bewaarde Story op hun tijdlijn).

 

Nog heel veel meer kansen

Benieuwd hoe je met Instagram Stories meer bereik kunt krijgen voor jouw organisatie? Of wil je weten wat Instagram nog meer te bieden heeft? Lees dan mijn andere blogs of kom een keer langs op ons kantoor in Amstelveen. Kun je gelijk een vorkje meeprikken in onze Allerhande-keuken!

MELISSA HOGENBOOM

Content manager online MPG.

Als contentmanager online houd ik me bezig met de online- en socialstrategie voor onze klanten en het realiseren van relevante en steengoede content. Het is belangrijk om goed op de hoogte te zijn van de laatste trends en ontwikkelingen. Een nieuwe feature op bijvoorbeeld Instagram, Facebook of LinkedIn kan namelijk voor organisaties dé kans zijn om een nieuw publiek te bereiken, meer leads te genereren of om méér websitebezoekers te krijgen. Ik houd je via mijn blogs graag op de hoogte en deel handige tips & tricks.

[email protected]

Chatbots zijn de nieuwe apps

Tijdens het Cross Media Congres van 25 april 2018 wijdden Wieke van Dijk en Sebastiaan Beterams, respectievelijk creative director en digital producer bij MPG., uit over de meerwaarde van 1 op 1-communicatie. Onder andere via chatbots, voicebots en beeldherkenning. MPG. heeft de Allerhande-chatbot gebouwd en onderhoudt deze. Lees hier de hoofdlijnen van hun betoog, dat zich beweegt op het snijvlak van communicatiestrategie en techniek.

Conversational commerce

Communicatie, teruggebracht naar de essentie, is eigenlijk gewoon een gesprek. Een conversatie tussen mensen onderling of, zoals in ons vak, een gesprek tussen mensen en merken. Omdat wij dit soort conversaties aangaan om een boodschap te verkopen, willen we het nog wel eens conversational commerce noemen. Soms zelfs met de toevoeging inspirational omdat wij ervan overtuigd zijn dat inspiratie een eerste stap naar (koop)interesse is.

Blog Sebastiaan Beterams MPG.today

De talloze mogelijkheden om de koopinteresse aan te wakkeren veranderen continu en worden steeds sneller uitgebreid. Innovaties, sociale ontwikkelingen en technische hoogstandjes maken het mogelijk om je meer en meer in je gesprekspartner te verdiepen. Communicatie wordt écht 1 op 1. Sinds de opkomst van WhatsApp, maar vooral ook Facebook Messenger, is de chatbot  vrij snel een vaste waarde geworden in de middelenmix. De ontwikkelingen gaan razendsnel en de consument pakt het gretig op. Maar gaat het niet te snel? Te snel voor bedrijven en merken om de veeleisende consument bij te benen?

‘Chatbots zijn de nieuwe apps’Blog Sebastiaan Beterams MPG.today

Sinds Mark Zuckerberg in april 2016 het Facebook Messenger platform openstelde voor chatbots, kun je spreken van een ware revival van de chatbot. Want laten we wel zijn: er bestonden al (primitievere) vormen van chatbots. Zuckerberg gaf in 2016 aan: chatbots zijn de nieuwe apps. Hoe kijken we daar twee jaar later tegenaan? Waar staat de chatbot nu?  De voordelen kennen we intussen: 24/7 beschikbaar, snel afhandelen van (eenvoudige) veelgestelde vragen en de mogelijkheid om gebruikers te voorzien van informatie of inspiratie op het moment dat zij dat willen. Chatbots begrijpen de consument steeds beter en worden steeds slimmer.

Aan de andere kant zien we dat we nog steeds worstelen met de mogelijkheden van Artificial Intelligence en NLP, dat veel van deze technieken de Nederlandse taal nog niet volledig ondersteunen en dat het in Nederland populaire WhatsApp nog niet beschikbaar is voor chatbots.

Voicebots, slimme speakers en smart displays

En dat terwijl de volgende ontwikkeling al voor de deur staat: voicebots. De vraag is of zij chatbots in gaan halen of vooral als plug-in van de chatbot-technologie worden gezien. Binnen Amerikaanse huishoudens is de smart speaker al doorgebroken met een bereik van 20 procent onder volwassenen: dat zijn ongeveer 50 miljoen huishoudens. De big five maken de dienst uit: naast Microsoft en Amazon domineert Google de markt. Elk met een eigen techniek en een eigen speaker. En die speakers worden steeds slimmer. Apple heeft Siri en de HomePod en Facebook komt, net als Google overigens, met slimme speakers met kleine beeldschermen.

Het gaat dus snel. Want met de voicebots op de stoep maakt weer een volgende bot z’n opwachting: de bot met beeldherkennning. Het is al mogelijk om ‘instant’ beelden te herkennen en te benoemen. Deze ontwikkeling gaat zo snel, omdat de techniek al wordt toegepast bij zelfrijdende auto’s. Daarbij is het uiterst belangrijk dat op straat objecten, voetgangers en fietsers herkend worden, zodat de auto daarop kan anticiperen.

Beeldherkenning kan heel ver gaan als deze software gecombineerd wordt met andere databases, zoals die van Facebook. Op basis van je profielfoto en foto’s waarin je getagd bent, kan een bot je gezicht herkennen en je bijvoorbeeld in de supermarkt of in een winkelstraat voorzien van gepersonaliseerde aanbiedingen. Natuurlijk alleen maar om je te helpen met behoeften waarvan je nog niet wist dat je ze had …

Conversational commerce staat nu dus eigenlijk nog in de kinderschoenen. Maar één ding is duidelijk: nú is niet relevant. Nú is voorbij en ingehaald door morgen. En dat zal in dit tijdperk altijd zo blijven want verandering is de status quo. Voor merken is het daarom van levensbelang om de ontwikkelingen bij te houden, erin mee te gaan en te blijven experimenteren. Uiteindelijk gaat het erom dat je begrijpt wat innovaties voor je kunnen doen om er vervolgens op een creatieve wijze mee om te gaan. Wil je de komende jaren dus het verschil blijven maken, dan is een goede focus op echt creatieve content- en communicatiestrategieën de belangrijkste factor voor succes. Dat geldt zowel voor merken als voor bureaus.

In haar column Inzicht in trends. De sleutel naar succesvolle concepten’ schrijft creative en trendwatcher Britte van den Heuvel van MPG. over de rol die trends hebben gespeeld bij de doorbraak van chatbots. 

SEBASTIAAN BETERAMS

Manager productie grafi- & digitale media

[email protected]

8 dagen per week dynamiek

SMELTEND IJS EN ROLLENDE KOKOSNOTEN

Het leven van Sylvia Meijer, director of photography bij MPG., wordt door velen gezien als een spannend meisjesboek. Ze reist de hele wereld over, is internationaal jurylid bij vooraanstaande fotografiefestivals, ontmoet topchefs en topfotografen en werkt met de crème de la crème binnen de foodstyling. Een hectisch leven waarin ze dagelijks verschillende rollen vervult. Op verzoek beschrijft ze hieronder een intensieve week uit haar leven.

Blog Sylvia Meijer – 6 april 2018

Zomerse foodfotografie in de winterse polder? Smeltend ijs bij tropische temperaturen? Wij draaien er in ons vak onze hand niet voor om. Volgens de legendarische woorden van Johan Cruijff ‒ ‘Ieder nadeel heb zijn voordeel’ ‒ kent het maken van foodcontent vaak bizarre uitdagingen. Mijn baan heeft nogal wat drukte en hectiek in zich. Je moet ervan houden en het goed regelen allemaal. Graag neem ik je mee in een week die een redelijk beeld schetst van hoe mijn werkend leven eruitziet.

VAN OUDENDIJK TOT VIETNAM

Vorige week begon met de fotografie van waterijsjes voor een zomerse cover in het ijskoude en winterse Oudendijk. Twee dagen later vloog ik met de mannen van Mister KitchenProfessor Grunschnabel en fotograaf Ernie Enkelaar voor Allerhande Magazine naar het tropische Vietnam. In mijn werk lopen wij altijd flink op de seizoenen vooruit. Hartje zomer fotograferen wij de kerstproducties. December is ons voorjaar. Tegen de tijd dat het ‘echt’ kerst is, heb ik het al talloze keren gevierd en zijn we zeven maanden verder. Vooral de zomerse producties, als er buiten een pak sneeuw ligt, zorgen elk jaar weer voor de nodige creativiteit.

Blog Sylvia Meijer MPG.today

Dag 1 donderdag – voorbereiding shoot. ‘Ice ice baby’

Fotografie voor hartje zomer stond er deze week dus op mijn agenda, met 2x ijs op het menu. De omstandigheden en afstanden lagen echter mijlenver uit elkaar. Qua temperatuur stond het er in Oudendijk voor de ijsjes gunstig voor. Met -2 graden zouden de ijsjes minder snel smelten, maar de natte sneeuw vormde uiteindelijk wel een uitdaging. Dat mooie frosty laagje liet ik liever aan de foodstylist over dan aan een Hollandse winterse bui… De voorbereiding van deze shoot was voor de foodstylist intensief. Voor de cover wilden we een keuze hebben uit verschillende concepten en dus moesten er maar liefst negen verschillende ijsjes gemaakt. De ‘laagjes-ijsjes’ bleken bewerkelijk! Nachtelijk spoedoverleg met de foodstylist volgde omdat de laagjes niet allemaal goed wilden bevriezen en de tijd begon te dringen. We bespraken de opties en ik maakte een back-upplan zodat we na een kort nachtje alsnog konden starten.

Blog Sylvia Meijer MPG.today  Blog Sylvia Meijer MPG.today

Dag 2 vrijdag – Stand-in-ijs-modellen

Aangezien ijs ook met winterse temperaturen smelt, was het belangrijk dat we precies wisten hoe we de ijsjes wilden neerleggen. Van keukenpapier en lege ijsstokjes werden ‘stand-ins’ gemaakt en eenmaal in de juiste vorm, op de mooiste ondergrond en met het beste licht werden ze één voor één vervangen door ‘the real stuff’. Het bleek nog een uitermate precisiezaak om deze kleurrijke beauty’s ongeschonden uit de vormpjes te krijgen. Maar het resultaat van het nachtelijk werk mocht er zijn. Tussen de bedrijven door bekeek ik met een van mijn teamleden de fotomodellen van een shoot voor een andere klant en hadden we het laatste overleg over de shoot in Vietnam van aanstaande maandag. De dag in het winterse Oudendijk kon ik mede dankzij dit topteam afsluiten met een prachtig, kleurrijk en zomers resultaat.

Dag 3 zaterdag – Pistache of light denimblue shirts voor Azië?

Vandaag nog snel zomerse overhemden scoren voor de shoot. Het pistachegroen wat ik in gedachten had, bleek helaas in winkel 10 ook nog niet gearriveerd. Details zijn werkelijk op elk vlak van mijn vak essentieel. Ook de juiste kleding dus. Gelukkig vond ik uiteindelijk een toepasselijk hemd waar haast onzichtbaar een patroon van kleine palmbomen ingeweven was. Straks nauwelijks zichtbaar op beeld maar voor mij een teken dat dit exemplaar mee in de koffer moest.

Dag 4 zondag – 16 uur vliegen naar Vietnam

Bijna altijd reis ik alleen maar vandaag bevond ik mij in het goede gezelschap van maar liefst vijf mannen. Niet verkeerd! We maken de reis voor de bijzondere rubriek in Allerhande Magazine: ‘Van droom tot delicatesse’. Hierin gaan de mannen van Mister Kitchen ‒ Daan, Igor en Maarten ‒ elke maand op bezoek bij een bijzonder merk. Van een eeuwenoud familiebedrijf tot de nieuwe smaakmakers, altijd met een prachtige droom. Deze shoot stond in het teken van het ijs van Professor Grunschnabel, ijs met 100% natuurlijke en plantaardige ingrediënten. De kokos uit de ‘creamy-smaken’ komt uit Vietnam. Uiteraard reisden de professor en zijn woordvoerder zelf mee en namen zijn ons mee in het verhaal achter deze heerlijke ijssmaken.

Blog Sylvia Meijer MPG.today

Dag 5 maandag – The black box – hoe krijg je 12 bakken ijs mee naar Vietnam?

Voor deze reportage wilden we het ijs graag ook ter plaatse fotograferen. Als speciale bagage ging er daarom een black box mee met droogijs om het ijs gedurende onze trip van zo’n 21 uur in goede staat aan te laten komen. Eenmaal op onze plek van bestemming parkeerden we het ijs in de vriezer en werd een nieuwe lading droogijs besteld. De volgende ochtend bleek er een klein misverstand en hadden we i.p.v. droogijs genoeg ijsklontjes om een grootse party te houden, haha. Gelukkig arriveerde het droogijs op tijd voor het vervolg van onze reis.

Blog Sylvia Meijer MPG.today

Dag 6 – dinsdag

Voor zomerse buitenfotografie is het weer zo’n beetje het enige waar je geen invloed op hebt. Angstvallig hield ik mijn weer-app dan ook in de gaten. Heet was en bleef het, maar de zon wilden we graag voor het mooie beeld en dat was niet bepaald zeker in het weerbeeld van de komende dagen. De mannen, palmbomen en zonsondergang waren daarom hetgeen ik nog graag in beeld wilde brengen aan het einde van deze lange dag, die begon bij de kokosfabriek. Bij ons hotelletje maakte ik een alternatief plan met fotograaf Ernie en regelde scooters en fietsen voor dit onderdeel van deze ‘droom’. En zo sloten we deze dag toch nog af met mooie beelden in de laatste zonnestralen.

Blog Sylvia Meijer MPG.today

Dag 7 woensdag – smeltend ijs op de Mekong river

We startten om 06.30 uur op de lokale markt om kokosnoten in te slaan. Hier werd al snel duidelijk hoe bewerkelijk het proces is om van groene kokosnoten te komen tot de harige, ons zo bekende, variant met het mooie, witte vruchtvlees. Voor het middagprogramma stapten we op een klein bootje richting de kokosplantage en de caramelfabriek. Bij het zien van de mooie aqua-kleurige bodem van de boot besloten we ter plekke om deze te gebruiken als decor. De kokosnoten van de markt werden gekliefd en gevuld met het ijs uit de magic black box. Met 34 graden was er echter geen houden aan om het ijs in beide kokosnoten gelijkmatig en mooi verdeeld te krijgen. Tussendoor nog even snel via mijn mobiel een fotografieconcept goedgekeurd voor weer een andere opdrachtgever waar ik volgende week mee op stap ga…! De eerste smaak op onze boot was al bijna vloeibaar toen de tweede smaak nog niet in de andere helft geschept was. De kokosnoot die er zo mooi bij lag voor het plaatje ging aan de rol toen onze prof zelf het roer overnam. Gelukkig hebben we de foto’s nog 🙂 .

Blog Sylvia Meijer MPG.today

Voor een verhaal over kokosnoten wilde ik per se een shot van de perfecte palmboom. Ik wist hoe ‘mijn’ palmboom eruit moest zien. Het was niet zomaar een palmboom. Nee, hij was uitzonderlijk mooi, had de juiste maten en het licht werd subtiel gefilterd door de bladeren. Het moest een boom zijn die de droom achter het verhaal van Professor Grunschabel ‘uitlegt’. Maar vind maar eens zo’n Perfecte Palm… En ook hier geldt weer: The devil is in the details! Dus 20 bomen later hadden we eindelijk de juiste gevonden.

Het verhaal achter het Professor Grunschnabel-ijs en de enorme bevlogenheid van de mannen van Mister Kitchen om deze pareltjes te vinden en het verhaal op te tekenen, is een belangrijke reden waarom ik mijn vak zo inspirerend en interessant vind. We luisterden aandachtig toen Pepijn, onze Professor Grunschnabel, zijn verhaal vertelde. Ik zou nog uren kunnen vertellen hoe hij zijn droom al op 12-jarige leeftijd was begonnen, maar uiteindelijk pas in 2003 echt startte met het maken van ijs, maar verwijs graag naar het artikel dat in het julinummer van Allerhande zal verschijnen.

Blog Sylvia Meijer MPG.today

Dag 8 donderdag – terug naar huis

De reis naar Vietnam zat er helaas alweer op en dankzij dit geweldige team vlogen we met mooie, echte verhalen, heerlijke receptuur en prachtige beelden weer terug naar Nederland. Met mijn vliegangst was dat nog een laatste persoonlijke uitdaging, maar in dit gezelschap kwam dat helemaal goed. Vrijdag kan ik het projectteam verder briefen en starten de voorbereidingen voor een nieuwe shoot van volgende week. En dan beginnen ook langzaam weer de voorbereidingen voor mijn reis naar Amerika in juni. Dan hebben we namelijk de wintershoot voor Savory.

Zo komt een einde aan 8 dagen van reizen, fotografie, regie, improvisatie, lol, productie, inspiratie, beetje wijn, 45 graden temperatuurverschil, lachen, 2x een jetlag, 8 tijdzones heen en ook weer terug en, niet te vergeten, heerlijk ijs.

Het lijkt hectisch allemaal. Alsof er 8 dagen in een week zitten. Maar wat een fantastische dynamiek.

SYLVIA MEIJER

Director of photography MPG.

Als Director of Photography voor MPG. & MPG. Concepts ben ik in de gelukkige omstandigheid dat ik vaak op locatie aan het werk ben –  zowel in Nederland als Internationaal. Een zeer dynamisch bestaan met shoots in o.a. Amerika, Italië, Spanje Engeland en natuurlijk ook Nederland. Van reizen raak ik geïnspireerd, zowel werk als privé, en dat neem ik mee in alle creatieve ideeën. Voor de leukste adresjes in Amsterdam en New York weten vrienden mij altijd te vinden. Erg blij word ik van mooi beeld, ceviche met een goed glas wijn, weekenden met vrienden en familie in mijn huisje op Texel en van avonden met de wijn-, film-en kookclub. Een opleiding tot vinologe is nog een droom die hopelijk snel werkelijkheid wordt. In mijn columns voor MPG. deel ik graag mijn ervaringen, inzichten en indrukken van alles wat op mijn pad komt.

[email protected]

Strawless in Seattle

Op inspiratietour naar Seattle, in goed gezelschap! Met Ragnhild Bajema, commercial director MPG. Aftrap is een wervelende trendpresentatie door Ico van Rheenen, foodie, beer en creative expert. Locatie is KEXP, een radiostation waar La Marzocco huist (koffie & exposities). Seattle staat boven aan de lijst van hotste food cities van de wereld. Mixed cultures, open-minded, pioneers. De avontuurlijke vibe is voelbaar. Klaar voor een grote portie nieuwe ideeën gaan we op pad.

Blog Marieken van den Braak MPG.today

Cash- & cardless

Downtown Seattle ligt het hoofdkantoor van Amazon. Behalve een prachtige indoortuin, Amazon Shperes, ook een eigen supermarkt. Sinds januari is Amazon Go geopend voor publiek en reist de (retail)wereld erheen om een kijkje te nemen. Download de Amazon-app en loop de winkel in en uit met boodschappen zonder ook maar iets te hoeven doen! Technology die z’n intrede in Nederland zal doen in de grab & go-versies van onze supermarkten? Convenience all the way!

Trends bij Pike Market Place

Door naar Pike Market Place waar vele trends niet alleen te zien zijn maar ook te proeven. Immers, de klant bepaalt altijd het succes.

  • hyperlocal (bij Stumptown Coffee werd bij elk item van de patisserie de maker vermeld)
  • supergespecialiseerd (lavendel; artisinale pasta; pickles; donuts)
  • hybrides (homemade pasta’s met smaken)
  • no waste (gerookt; dry-aged en anderszins ‘preserved’)
  • eat with your eyes (bijzondere presentatie, wauwfactor)

Blog Marieken van den Braak MPG.today

Daarnaast the Pacific supermarket met onder andere Filipino producten. Gestoomd jackfruit met tacokruiden smaakt heerlijk in je tacoschelp, daar heb je geen gehaktdag meer voor nodig. Alligatorsteak en varkensballen sla ik over, maar de etnic roots & fruits zien er ugly delicious uit! Deze invloeden zijn ook terug te vinden op veel menukaarten van de stad. Een echte meltingpot.

Ideaal gelegen aan de Pacific is de haven van oudsher de aanvoerplek van koffiebonen.

De koffiecultuur is hier groot en vernieuwd. Starbucks opende er zijn eerste roastshop in 1972. Nieuw is conceptstore Reserve op Pike st, waar je het roasten van dichtbij volgt of een coffeetasting doet. Interieurliefhebbers kwijlen bij binnenkomst in dit twintigerjarenpand. Het Starbucks-logo is vervangen door de letter R met een koperen ‘star’.

Coffee blijft hot, thee is dé runner-up!

Teacafés zoals MiroTea vind je in de hippe wijk Ballard. Bij Steepology horen we alles over thee. Niet alleen de health benefits maar ook de food & tea pairings worden benadrukt.

Blog Marieken van den Braak MPG.today

Meer trends …

Renew je Inner Hipster

Ben ik nog ‘on trend’ met m’n gin-tonic met schil komkommer? Nope, hét drankje deze zomer: PinotGrigioTonic met een spatje limoncello!

Hoedje van papier

De rustieke borrelplank op tafel? Soooo last season… De borrelcone is IT! met kaas, olijfjes; ibericoham. Degene die deze trend oppikt heeft een foodfestivalhit in handen! In de andere hand een IPA-biertje. Wij proberen lokale smaken uit bij Redhook Brewlab. Het logo is opvallend, wisselt speels van korpsgrootte, op glas of gevel.

Ice ice baby!

Ontdek Salt & Straw, in de hipsterwijk Ballard. Opvallende smaken zoals Bone Marrow with Bourbon; Peer and Blue cheese. Men neemt alle tijd voor uitleg en we doen een uitgebreide icecream-tasting.

Blog Marieken van den Braak MPG.today

Broodje Gezond 2.0

De lekkerste sandwich die ik ooit heb geproefd: de roasted broccoli-sandwich. Daarnaast keuze uit bloemkool, bieten en spruiten met stevige smaken (miso, harissa, spice mixes). De sandwich is ‘slechts’ het jasje van je dagelijkse portie greens. Mjom! Vind ze op Melrose Ave.

Dinnertime

Vega(n) is the new normal hier, maar een goed stuk vlees kan ook! Bij contemporary steakhouse Bateau serveren ze topsteaks vers van de plank. Voor vegalovers like me de sides: geroosterde spruiten met balsamico, bietenpasta, gekaramelliseerde worteltjes, vegabitterballen … (vulling van kaas en ui), zou deze bal ook in Nederland doorbreken?

Pracht-initiatieven

Gespot in de local supermarkets: THEO’S chocobars. We doen een chocofabriekstour van bean to bar en zijn de laatste groep van die dag, dus happy chocolate hour! Theo is niet Tony’s broertje, maar dankt zijn naam aan de Theobromaboom. Hij is de eerste organic fairtrade producer in de US en haalt zijn bonen uit Ecuador en Peru en steunt de lokale cacaoboeren.

Hoop dat deze trendspots iets bij je aanzetten. Bijvoorbeeld nadenken over less plastic rondom food & drinks. Een sterk staaltje zag ik vlak voor vertrek in The Assembly (food)Hall, waar de rietjes nu van stainless steel zijn!

Strawless in Seattle, stop sucking! ;-).

Tot snel, vanuit Amsterdam of NY city

 

MARIEKEN VAN DEN BRAAK

Creative Concept Director voor MPG. & MPG. Concepts

Als Creative Concept Director voor MPG. & MPG. Concepts werk ik o.a. maandelijks in de USA. Ik ben gek op Amsterdam & Tilburg, maar zeer reislustig (vooral Azië en sinds een paar jaar ook USA, we hebben een office in New York!). Uitgebreid little-black-book aan het opbouwen van de leukste hotspots en hotels in NY. Creatief! Naast design een passie voor fotografie, ben regelmatig te vinden in FOAM Amsterdam. En ook … bikramyoga-addict, ver voor de hype uit, namelijk al ruim12 jaar wekelijks op de yogamat!

[email protected]

Over de stip in design

STIPPEN & STREPEN

Marieken van den Braak, Creative Concept Director binnen MPG., gaat in gesprek met collega Joep Becx, Art Director MPG., over wat hen boeit en bezighoudt binnen de creatieve wereld die ‘design’ heet. Deze keer bespreken zij de kracht en het belang van stippen en strepen. Marieken bespreekt De Stip. Joep reageert hierop met De Streep.

Ha Joep,

Let’s talk about … design. Dat vinden we fijn. En doen we als collega’s dagelijks! Specifieker dacht ik aan Stippen & Strepen, om met morsetaal te starten. Ik stort me op De Stip, deze viel me de laatste weken nogal op. De punt achter MPG., de punt achter Linda, het pointilisme, duikt in volle glorie op in popart-zeefdrukken uit de jaren vijftig. Vorige week nog, volop gespot in het (fashion)straatbeeld van New York! Pak jij De Streep?

Joep Becx en marieken van den Braak MPG.today

Wat is het met die Stip in combinatie met ons werk?

Deze ronde punt of dot duikt opvallend veel op in alle gebieden waar wij ons dagelijks in verdiepen: design, fashion, food & lifestyle. En wij vertalen dit glad door naar de sterkste Allerhande-covers en tal van concepten. Soms bescheiden, vaak opvallend. De Stip kan spreken als een krachtige punt (met uitroepteken erbij gedacht) waarmee je een start maakt, om vervolg vraagt of krachtig afsluit. Het kan alle kanten op, en komt in design ook altijd weer terug. Ofwel, the revival of the stip, polkadot, Franse point, to-the-point!

Hoe De Stip dan te gebruiken in ons creatieve proces?

Linda. weet er alles van, maar was zeker niet de eerste die gebruikmaakte van de krachtige punt in beeld. Popart wist er wel raad mee begin jaren zestig. Dit raakt mij meer; alledaagse gebruiksvoorwerpen, massaal vervaardigde serieproducten, alle mogelijke reproduceerbare objecten worden als motieven aanvaard in de kunst. Veelal in stip- (en strip)vorm. Bereikbaar voor de POP-ulair mass!

Vorige maand was ik in het MoMa in NY en heb me ‘verwonderd’ over de stippen in een bekend werk van Roy Lichtenstein. Hij specialiseerde zich in het weergeven van zijn onderwerpen als plaatjes uit stripverhalen met handgeschilderde rasterpunten. Heel puur, heel plat ook eigenlijk, maar vooral: een sterke boodschap! Daarmee stond de popart-beweging heel dicht bij het ‘normale’ leven. Niks elitairs aan, maar voor iedereen en vertaald in alledaags design.

Is dit wat het zo aantrekkelijk maakt, het instapklare gevoel, het haalbare, herken jij dat ook in jouw werk? Wij proberen in de concepten die we neerzetten ook de drempel te verlagen en de boodschap zo helder mogelijk over te brengen, zodat de consument zich aangesproken voelt, en het geheel er tegelijkertijd aantrekkelijk uitziet! Vandaar de aantrekkingskracht van de stip: eenvoud! puur! toegankelijk!

Blog Marieken van den Braak MPG.today_1

De Stip zag ik diezelfde week overigens ook voorbijkomen in het hippe New Yorkse ‘fashion’-straatbeeld en ik wilde zelf direct een stippen-outfit. Of de stippen op mijn bord in een van de meest inspirerende restaurants van de bruisende stad, Momofuku/Ma Peche van chef David Chang! Goed en ‘écht’ eten hoeft niet per se duur of chic te zijn. En ja … de connectie met popart is snel gemaakt: food voor de massa/pop(ulair) mass-art, en dat kun je van zijn gerechten gerust stellen. Zijn culi-creativiteit reikt tot ver buiten de keuken; hij zat als special correspondent bij de Winter Olympics in Pyeongchang in Zuid-Korea. Food connects.

Maar ik dwaal af, zo op dreef door de eenvoudige Stip, geïnspireerd door wat ik dagelijks om mij heen zie (in mijn woonkamer hangt een stipschilderij van bevriend kunstenares Ellen Antonia Bosman), en de popart-expositie in het lekker toegankelijke Moco Museum Amsterdam ligt om de hoek … Let’s go there deze vrij-mi-bo.

Hoe zit het met De Streep in ons werk Joep? ik geef je deze uitsmijter: Het pointilisme is nauw verwant aan het divisionisme, dat meer uitgaat van streepjes … Vorige week zag ik al een subtiele streep op je (Margiela?) outfit staan, dat is heel wat hedendaagser dan het pointilisme. 😉

Lees de column van Joep Becx over de streep.

MARIEKEN VAN DEN BRAAK

Als Creative Concept Director voor MPG. & MPG. Concepts werk ik o.a. maandelijks in de USA. Ik ben gek op Amsterdam & Tilburg, maar zeer reislustig (vooral Azië en sinds een paar jaar ook USA, we hebben een office in New York!). Uitgebreid little-black-book aan het opbouwen van de leukste hotspots en hotels in NY. Creatief! Naast design een passie voor fotografie, ben regelmatig te vinden in FOAM Amsterdam. En ook … bikramyoga-addict, ver voor de hype uit, namelijk al ruim12 jaar wekelijks op de yogamat!

[email protected]