Vraag en doelstellingen
- Ontwikkel een concept voor de eenmalige huis-aan-huiskrant voor alle Nederlandse huishoudens.
- Maak een online doorvertaling.
- Breng Rembrandt dichter bij iedere Nederlander en creëer een gevoel van ‘Ik ben trots op Rembrandt’
- Vergroot met de campagne bij elke Nederlander de bekendheid met Rembrandt als mens, zijn werk, zijn leven en zijn betekenis voor Nederland (toen en nu).
- Conversie: streef naar een verhoogd museumbezoek van minimaal 20.000 tickets
Doelgroep
Elke Nederlander. Met name de mensen die niet frequent een museum bezoeken.
Het concept ‘iedereen een Rembrandt’
We laten niet alleen het werk en het talent van Rembrandt op een toegankelijke manier zien. Maar ook juist zijn persoonlijke leven en zijn karaktertrekken. Zo zit er in iedereen iets van Rembrandt.
Aanpak
- Breng Rembrandt dichter bij alle Nederlanders op basis van een campagne.
- Contentstrategie: ontwikkelen van een crossmedia-aanpak met de krant als onderdeel.
- Op basis van interesses van de doelgroep middelen en contentformats ontwikkeld en verspreid via logische touchpoints.
- Online doorvertaling: een standalone landingspagina als onderdeel van de campagne.
- Krant ingezet als activatiemiddel met Rembrandtposter als centerfold.
- Nederland ombouwen tot het grootste museum ter wereld door centerfoldactivatie: hang Rembrandt aan je raam en win € 350,-.
- Laagdrempelige audiotour ontwikkeld over de centerfolds.
- Call to action: kortingsbonnen voor de musea in de krant.
- Standalone contentformat: ‘Rembrandt in de mand’ (fotografeer je eigen hond in Rembrandtstijl en win een schilderij van jouw hond).
- Videoteasercampagne via preroll op Facebook, YouTube, het AD, TMG en nu.nl.
- Inzetten van BN’ers (Robert ten Brink en Kim van Kooten verzorgen audiotour van zijn schilderijen, Loretta Schrijver en Albert Verlinden doen met hun hond mee aan ‘Rembrandt in de mand’, interview en video met René en Natasja Froger).
