14 maart 2018 – Joep Becx, Art Director binnen MPG. gaat in gesprek met collega Marieken van den Braak, Creative Concept Director MPG. over wat hen boeit en bezighoudt binnen de creatieve wereld die ‘design’ heet. Deze keer bespreken zij de de kracht en het belang van stippen en strepen. Marieken bespreekt De Stip. Joep reageert hierop met De Streep.

Hee Marieken,

Inderdaad let’s talk about: ‘STRIPES’, de verschillen in betekenis en gebruik van lijnen en strepen ‒ van het doorstrepen van de naam Meryl Streep ‘as an overrated A-list Actress’ tot het aangeven waar Trump over een grens gaat. Strepen hebben vele gedaanten en betekenissen, we hebben ze elke dag nodig, gebruiken ze (on)bewust, ze geven ons (als mens) al heel wat eeuwen duidelijkheid, richting, vorm en verbintenis, zijn tijdloos, minimalistisch en hebben (de) stijl. Kortom: we zijn al jaren verslaafd aan ‘de streep’.

Ik in ieder geval wel. Het eerste wat ik als 2-jarige visueel kon produceren was ‘een grillige, losse brush-achtige lijn’ die na de kleuterschooltijd geperfectioneerd werd. In mijn latere carrière, op de Kunstacademie, kreeg ik van oud-docent Henk Cornelissen flink wat jaren les in het zoeken naar de verbreding van ‘de streep’. Grafische, geometrische of organische, zwart-witvormen, die een gebalanceerd evenwicht vonden in de binnen- en buitenkant en visueel een concept of betekenis konden overbrengen. Het zijn basics die je nodig hebt om goede tijdloze ontwerpen te maken. Het werk van ontwerper Wim Krouwel is daar een goed voorbeeld van. Tijdloze typografie die samensmelt in een vet lijnenspel; alles voelt aan als één en wijst dynamisch dezelfde kant uit. Een communicatieve lijn die richting geeft en tegenwoordig vele nieuwkomers kent! Het zijn heel wat Pinterest-bordjes waard.

Strepen zie je in ons vak als ontwerper onbewust dagelijks. Zoek naar de ‘dwingende lijn’ hoor ik nog oud-opdrachtgever Hans van der Kooi zeggen. ‘Uitlijnen, daar gaat het over.’ Dé voelbare streep. Een vlakverdeling die lay-outs stabiel maakt. Dit komt door lijnengrids die onzichtbaar onder de ‘kunstwerken’ liggen in verborgen lagen. ‘Een fundament van een raster, dat is het halve werk!’

Waar mijn hart sneller van gaat kloppen (ik zie een opspringende neonstreep op een monitor in een ziekenhuis) zijn niet de Bretonse strepen of de streepjes van de labels van modeontwerper Martin Margiela achter in mijn nek (ik ben immers 17 jaar artdirector in modeland geweest), maar het zijn organische verfstrepen, minimalistisch en in één vloeiende krachtige lijn neergezet. Van een alfabet tot herkenbare illustraties het liefst in zwart-wit.

Ik heb het voorrecht gehad met Linda Linko voor ELLE te mogen samenwerken, een Finse illustrator die deze balans TOTAAL beheerst. En verfstrepen zijn HOT, al een hele tijd … en het zijn er veel. Vorige week was ik nog bij Ahold Delhaize voor een creatieve review en ja hoor … bij de nieuwe corporate-huisstijlstrategie wordt een ‘brush’-streep gepresenteerd die de scheiding aangeeft in copy tussen emo en ratio. Een mooie commerciële streep, transparant en ambachtelijk: wat blijft er eigenlijk elke maand onder aan de streep over … ? Nou, heel veel moois!’

Lees de column van Marieken van den Braak over de stip.

Joep Becx

Als artdirector voor MPG. werk ik voor het account Allerhande van Ahold Delhaize, platformbreed. Ik werk graag in een mixed teamverband met ontwerpers, beeldredacteuren en Client Content Directors die mij inspireren en voeden met wat er gebeurt in ‘foodland.’ Verder haal ik mijn inspiratie uit Amsterdam waar ik doordeweeks woon, en uit België, waar ik in het weekend verblijf. Ik houd van bourgondisch eten en sport daarom veel.

Joep.becx@mpg.today

USA