instagram stories.

9 redenen waarom ze niet mogen ontbreken in jouw contentstrategie

 

Stories. Snapchat begon ermee en al snel volgden Facebook, Instagram en WhatsApp. Inmiddels zijn ze niet meer weg te denken. Melissa Hogenboom, contentmanager online bij MPG., gaat dieper in op de toegevoegde waarde van Instagram Stories binnen de contentstrategie van merken.

Column Melissa Hogenboom – 20 juni 2018

Stories bevatten ephemeral content: content die direct (of binnen 24 uur) na het bekijken weer verdwijnt. Instagram biedt zakelijk gezien veel mogelijkheden met Instagram Stories en is daarom een interessant kanaal voor merken en organisaties. De Instagram Stories staan bovenaan de tijdlijn van gebruikers en vallen daarom extra op: het is het eerst wat mensen zien wanneer ze de app openen. Niet alleen met een persoonlijk account kun je stories maken: ook bedrijfsaccounts kunnen hiermee aan de slag. In deze blog geef ik je 9 redenen waarom Instagram Stories onmisbaar zijn in jouw socialmediastrategie.

1. Instagram heeft 2 miljoen dagelijkse gebruikers

Anno 2018 hebben ruim 4 miljoen Nederlanders een account op Instagram. De helft van deze mensen gebruikt de app iedere dag. Dat is een ruime groei ten opzichte van vorig jaar (40%). Hiermee is Instagram het snelst groeiende social medium. Niet alleen onder tieners en twintigers, ook de ‘oudere’ doelgroep gebruikt Instagram steeds vaker. Wist je trouwens dat 80% van de Instagram-gebruikers organisaties volgt op Instagram? Dat biedt een hoop kansen voor jouw merk of organisatie!

Bron: Newcom.nl

 

2. Jouw Instagram-account valt extra op

Zoals ik al aangaf: de Stories zijn het eerste wat mensen zien wanneer ze de app openen. Stories zijn interactiever en net even wat creatiever dan ‘normale’ posts: je kunt foto’s en video’s toevoegen, maar ook boomerangs, gifjes en polls. Ook kun je live video’s opnemen en tegelijkertijd chatten met je volgers. Je Stories komen altijd in beeld bij je volgers. Dit in tegenstelling tot je ‘normale’ Instagram-posts: het algoritme van Instagram zorgt ervoor dat maar 10% van je volgers jouw normale posts te zien krijgt (de overige 90% krijgt jouw post pas te zien als het engagement hoog genoeg is).

 

3. Het vergroot de traffic naar je site

Je kunt met een Story gemakkelijk meer websitebezoekers genereren. Heb je meer dan 10.000 volgers? Dan kun je instellen dat bezoekers ‘omhoog kunnen swipen’ naar jouw site. Hier maken veel merken, organisaties én social influencers gebruik van. Een voorbeeld is woonwinkel Kwantum, die volgers laat weten hoe zij zelf een hanglamp kunnen maken. Via de Story word je geïnspireerd, vervolgens kun je omhoog swipen en op de website lezen hoé je deze lamp maakt. En welke spullen je daarvoor nodig hebt. Die je uiteraard bij de woonwinkel kunt kopen… Heb je minder dan 10.000 volgers op je Instagram-account? Dan kunnen je volgers meer info vinden via de link in jouw bio (zie punt 4).

Blog Melissa Hogenboom MPG. Instagram stories

 

 

4. Je kunt nog meer mensen bereiken met #hashtags

Je kunt ook #hashtags toevoegen aan je Instagram Stories. Als iemand op een bepaalde hashtag zoekt, verschijnt jouw Story met die hashtag in de zoekresultaten. Gebruik hashtags die relevant zijn voor jouw organisatie/merk en content. Als MPG. kunnen wij bijvoorbeeld de hashtag #socialmediatips gebruiken. Deze blog brengen we natuurlijk ook via een Instagram Story onder de aandacht. Omdat wij nog geen 10.000 volgers hebben, verwijzen wij naar de link in onze bio. Dit doen we door ons eigen account te @taggen. Instagram-gebruikers kunnen vervolgens snel doorklikken naar ons account en op de link in onze bio klikken.

Column Melissa Hogenboom MPG. Instagram Stories

5. Jij staat tussen de vrienden van je volgers

Gebruikers zien de Stories van álle personen, organisaties en merken die ze volgen. Ideaal, want zo val je sowieso op. Gebruikers openen de eerste Story en bekijken daarna vaakalle Stories die online staan, want die spelen automatisch af. Zorg er wel voor dat je relevante content  in de Stories plaatst, dus niet te commercieel, anders swipen jouw volgers snel door naar het volgende verhaal.

6. Volgers kunnen 1 op 1 gesprekken met je voeren

De mensen die jouw Instagram Story bekijken, kunnen gemakkelijk contact met je opnemen. Ze hoeven alleen maar op ‘Bericht sturen’ te klikken en er start een chat. Zo wordt Instagram echt ‘social’: je kunt jouw (potentiële) klant gemakkelijk helpen door snel een antwoord te sturen.

Blog Melissa Hogenboom MPG. Instagram stories

 

7. Je kunt makkelijk de interactie aangaan met je publiek

Via een Story kun je op een laagdrempelige manier de interactie aangaan met je publiek. Vraag bijvoorbeeld om hun mening via de pollfunctie. Zo zorg je ervoor dat ze meer betrokken zijn bij jouw merk of organisatie. Voorbeelden van accounts die de pollfunctie regelmatig inzetten, zijn mediamerk &C en onze eigen onlineredactie van AllerhandeLoods 5 gebruikte laatst de nieuwste pollvorm: de emojislider. Ook kun je via Instagram Stories een live video starten (deze blijft na afloop nog 24 uur te zien). Volgers kunnen tijdens de opname vragen aan je stellen, die je vervolgens direct kunt beantwoorden. Een voorbeeld van een organisatie die regelmatig live video’s maakt, is NOS Kort. Zo konden in de examenperiode volgers tijdens een live video vragen stellen over het vmbo-examen geschiedenis.

Blog Melissa Hogenboom MPG. Instagram stories

Blog Melissa Hogenboom MPG. Instagram stories

 

8. Je kunt zien wie jouw publiek is

Heb je een Story online geplaatst? Dan kun je – terwijl je Story online staat – snel het aantal unieke views zien én je kunt zien wie jouw Story bekeken heeft. Zo weet je goed wie jouw publiek is. Je kunt trouwens de statistieken van een Instagram Story nog tot twee weken na het live gaan terugzien. Ga hiervoor naar de statistieken van je accountpagina en klik op ‘inhoud’. Vervolgens ga je naar ‘verhalen’ en klik je op ‘alles weergeven’. Het is ook goed om na te gaan hoeveel mensen je Story gingen kijken en wanneer ze uitstapten. Hier kun je je volgende Stories op aanpassen.

9. Je kunt je posts delen via de Stories

Instagram introduceerde onlangs een nieuwe functie: je kunt nu posts uit jouw feed (of uit die van een ander) delen via Instagram Stories. Dit kan overigens alleen bij openbare accounts. Heel handig: want als je volgers jouw post gemist hebben op hun tijdlijn, krijgen ze deze alsnog te zien! Kilroy deed dit slim door er ook een poll bij te plaatsen (voor meer interactie). Ook kun je de content van een ander delen via de Stories. HEMA doet dit bijvoorbeeld door posts van hun fans te delen (in een bewaarde Story op hun tijdlijn).

Blog Melissa Hogenboom MPG. Instagram Stories

 

Nog heel veel meer kansen

Benieuwd hoe je met Instagram Stories meer bereik kunt krijgen voor jouw organisatie? Of wil je weten wat Instagram nog meer te bieden heeft? Lees dan mijn andere blogs of kom een keer langs op ons kantoor in Amstelveen. Kun je gelijk een vorkje mee prikken in onze Allerhande-keuken!

 

MELISSA HOGENBOOM

Contentmanager online MPG.

Melissa Hogenboom MPG. Instagram Stories

melissa.hogenboom@mpg.today

 

Als contentmanager online houd ik me bezig met de online- en socialstrategie voor onze klanten en het realiseren van relevante en steengoede content. Het is belangrijk om goed op de hoogte te zijn van de laatste trends en ontwikkelingen. Een nieuwe feature op bijvoorbeeld Instagram, Facebook of LinkedIn kan namelijk voor organisaties dé kans zijn om een nieuw publiek te bereiken, meer leads te generen of om méér websitebezoekers te krijgen. Ik houd je via mijn blogs graag op de hoogte en deel handige tips & tricks.

 

 

 

 

 

 

USA